【中國(guó)糖酒網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析】盡管中國(guó)數(shù)字出版在最近兩年才熱起來(lái)，但十幾年前，童之磊就開(kāi)始了對(duì)數(shù)字出版的探索。

　　2000年5月，童之磊創(chuàng)辦的中文在線正式成立。此前，他和他的同學(xué)創(chuàng)辦了當(dāng)時(shí)備受關(guān)注的易得方舟網(wǎng)站，一個(gè)類(lèi)似Facebook的大學(xué)生社交門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，童發(fā)現(xiàn)了電子圖書(shū)市場(chǎng)巨大，便開(kāi)始專(zhuān)注做中文在線。

　　然而，2000年年底互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，原本看好中文在線的風(fēng)投紛紛收回此前的投資承諾。中文在線面臨生死劫，好在被香港泰德時(shí)代集團(tuán)董事長(zhǎng)陳平賞識(shí)，童之磊和中文在線都被吸納到泰德。直到2004年，童之磊經(jīng)過(guò)慎重考慮，決定離開(kāi)泰德重新創(chuàng)業(yè)。他又從泰德買(mǎi)回了中文在線。

　　中文在線在電子圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)力始于教育市場(chǎng)，開(kāi)始對(duì)學(xué)校做數(shù)字圖書(shū)館，為此，中文在線跟國(guó)內(nèi)眾多出版社達(dá)成了合作關(guān)系，這為此后進(jìn)軍電子閱讀器預(yù)裝市場(chǎng)埋下伏筆。

　　當(dāng)時(shí)，電子閱讀器廠家為了銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，都需要先在機(jī)器里預(yù)裝一些電子圖書(shū)。上述知情人士指出，這塊業(yè)務(wù)讓中文在線真正賺到了錢(qián)。童之磊介紹，中文在線與漢王、聯(lián)想、欣博閱等電子閱讀器廠商有合作，并在預(yù)裝合作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化合作。

　　為了適應(yīng)用戶(hù)閱讀更新的需要，2011年4月，中文在線推出了中文電子書(shū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站愛(ài)看書(shū)網(wǎng)，深化和固化與手持閱讀器、平板電腦硬件廠商的合作。愛(ài)看書(shū)網(wǎng)為廠商提供系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的正版數(shù)字內(nèi)容解決方案，比如為聯(lián)想樂(lè)PAD開(kāi)發(fā)書(shū)城應(yīng)用，聯(lián)想樂(lè)PAD用戶(hù)通過(guò)愛(ài)看書(shū)網(wǎng)開(kāi)發(fā)的書(shū)城應(yīng)用，在線閱讀、下載閱讀愛(ài)看書(shū)網(wǎng)的全部書(shū)籍。當(dāng)然，用戶(hù)要閱讀愛(ài)看書(shū)網(wǎng)上面的內(nèi)容是需要另付費(fèi)的。中文在線與閱讀器廠商的合作也從最初的“B2B”到“B2B2C”。

　　按此運(yùn)營(yíng)模式，中文在線旗下的“書(shū)香中國(guó)”網(wǎng)站瞄準(zhǔn)的是政府、企業(yè)和學(xué)校等機(jī)構(gòu)客戶(hù)，為機(jī)構(gòu)和讀者用戶(hù)提供個(gè)性化、智能化的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館、讀書(shū)頻道。企業(yè)和學(xué)校可以基于書(shū)香中國(guó)創(chuàng)建個(gè)性化的數(shù)字圖書(shū)館。企業(yè)員工和學(xué)校學(xué)生可以免費(fèi)閱讀，由機(jī)構(gòu)向中文在線買(mǎi)單。

　　在教育領(lǐng)域，中文在線走得更遠(yuǎn)。在傳統(tǒng)的出版業(yè)務(wù)板塊中，教材和教輔占據(jù)半壁江山，數(shù)字出版這塊，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為其大有可為。童之磊認(rèn)為這是一個(gè)數(shù)千億元的市場(chǎng)，他們目前參與了教育部在上海市虹口區(qū)電子書(shū)包的試點(diǎn)。

　　政府在推動(dòng)電子書(shū)包方面力度很大，先有新聞出版總署明確將電子書(shū)包列入新聞出版產(chǎn)業(yè)的“十二五”規(guī)劃中，后有《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010~2020）》正式實(shí)施助推。

　　“電子書(shū)包對(duì)于學(xué)生減負(fù)及教育信息化都有著非同尋常的意義。中文在線最初就是從中小學(xué)數(shù)字圖書(shū)館業(yè)務(wù)起家，在教育資源領(lǐng)域深耕，電子書(shū)包是未來(lái)我們的一個(gè)重點(diǎn)方向。”童之磊說(shuō)。