2011年的“五一”黃金周結束不久，中外平板品牌的3D電視、智能電視博弈大戰剛剛落幕，然而讓中外平板廠商感到意外的是，市場并不買賬。“據我的觀察，五一黃金周的銷售增長并不樂觀，我們在廣州市場取得將近3成的增長已屬不易。”廣州國美總經理高集群對本報記者說。

　　不僅是“五一”，事實上，自年初開始增長下滑的態勢已經顯現。創維數碼和TCL集團等公司披露的第一季度銷售數據顯示，國內彩電巨頭的銷售都出現了停滯甚至同比下滑，而整個中國平板電視市場增速已下降到個位數，而一二級城市市場則開始出現了階段性下降。

　　創維集團副總裁楊東文告訴本報記者，2011年中國平板電視市場再也不可能復制前幾年快速增長的態勢，穩中有增將成為平板電視市場的主要特征。

　　記者了解到，從2005年進入快速普及期開始，中國平板電視市場規模已保持了連續5年的快速增長，2010年開始其增長規模開始放緩，從2009年的接近三位數的增長下降到27%左右，而2011年行業普遍預測液晶電視規模增長速度可能進一步放緩到10%~15%。

　　彩電廠商IT化比拼

　　楊東文認為，隨著城市市場平板電視日趨飽和，平板電視廠商在幾年的價格戰后，其利潤空間已經被大大壓縮，在這樣的情況下，加快新品開發速度就成為關鍵。

　　2009年開始包括互聯網電視、LED背光液晶電視、3D電視、3D智能電視等在內的諸多新品開始加速推廣，這背后顯示出彩電廠商IT速度比拼的開始。

　　Displaysearch大中華區副總裁謝勤益指出，本土彩電廠商誰能率先布局誰就將成為轉型升級的大贏家。“未來彩電行業的每次升級時間都將縮短到3~6個月，這與通訊和IT行業越來越接近，而傳統彩電行業的升級速度為12~18個月，彩電廠商需要具備IT企業的供應鏈管理能力和效應速度，這對各家彩電巨頭是個考驗。”謝勤益表示。