提要：　去年12月20日晚，袁仁國接受中央人民廣播電臺“中國之聲”記者采訪時首次回應稱，除了考慮市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素，兼顧國家、消費者、投資者、經銷商和企業五方利益是茅臺調價最直接的原因。

 　　2011年新年的第一天，中國高端白酒“一哥”貴州茅臺給全國人民送來一個好消息，上調產品出廠價格，以53度飛天茅臺為例，出廠價由每瓶499元調整為619元，平均上調幅度為20%左右。這是近10年來，茅臺出廠價上調幅度最大的一次。
　　茅臺漲價，這個頭帶得好！

　　茅臺，中國國酒，全行業都希望茅臺漲，茅臺漲，全行業可以跟著拉升利潤空間。如果不漲，一來二去，國酒將不是茅臺，茅臺不帶頭漲誰帶頭漲？半年漲6次，想漲一定能漲成，這才是國酒一哥的本色！　

　　茅臺價格一定還會持續漲上去！

　　我在11初發表的“白酒漲價，能否漲成奢侈品？”一文斷言，“白酒價格還會持續上漲”，“中國高端白酒在邁向奢侈品的進程中，價格還得大漲！”

　　茅臺作為中國高端白酒的首席代表，在消費升級和分層的歷史階段中，在高端白酒向奢侈品進化的過程中，價格不漲是沒有道理的。這與成本無關！（詳見《白酒漲價，能否漲成奢侈品？》）

　　漲價，茅臺總是找錯理由

　　漲價需要理由，但是茅臺漲價總是找不對理由，不是哭笑不得，就是匪夷所思。

　　去年12月20日晚，袁仁國接受中央人民廣播電臺“中國之聲”記者采訪時首次回應稱，除了考慮市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素，兼顧國家、消費者、投資者、經銷商和企業五方利益是茅臺調價最直接的原因。

　　袁仁國這個回答，一是含混不清（可能有意不清），原輔材料價格上漲因素影響價格的比重是多少？成本占價格比重大的低端白酒沒有漲，高端白酒帶頭漲，講得通嗎？到底是什么發展戰略，是奢侈品戰略還是簡單的漲價戰略？二是無法自圓其說，說漲價是“兼顧國家、消費者、投資者、經銷商和企業五方利益……對消費者也并未造成傷害”，真讓人哭笑不得，茅臺編理由的能力也實在太差了，難以說服公眾。

　　茅臺漲價只需要一個理由：奢侈品化

　　茅臺雖然只會漲價不太會做奢侈品，但是放眼中國，最有可能成為奢侈品的白酒還是當屬茅臺。

　　沒辦法，這是在建國初期的毛澤東、周恩來等老一輩國家領導人對茅臺品牌內涵有意無意地塑造的結果，不是茅臺現在經營者的功勞。

　　幸虧茅臺異地擴大產能總是無法成功（好喝的“珍酒”但不是茅臺的故事許多人都知道），幸虧費了九牛二虎之力茅臺產能才增加到了4萬噸。茅臺想增加營收，幾乎只有漲價一條路。如果茅臺像五糧液產能達到10萬噸，茅臺也許早就不是現在高高在上、珍貴稀缺的茅臺了。這也是歪打正著茅臺最有可能成為中國白酒最頂級奢侈酒的原因，而五糧液不行。

　　五糧液為自己漲價給出的“為滿足消費者的身份需求”的理由被網友評為“雷人”，其實五糧液這個理由完全正確，是句大實話，只可惜五糧液目前的資格還不夠，由它嘴里說出來，沒人信服。

　　相比五糧液，茅臺其實更適合用五糧液的漲價理由漲價。如果茅臺旗幟鮮明地提出要奢侈品化，必須漲價，消費者一定啞口無言。

　　當然，奢侈品化不是單純漲價就能成功的，但是不漲價一定成功不了。（奢侈品為什么必須漲價，為什么必須是極高的價格？有興趣的朋友可以搜索我的“白酒漲價，能否漲成奢侈品？”一文看看）

　　高端白酒（包括將來出現的真正意義的奢侈品白酒）漲價不關百姓日常生活的事，無須承擔降低CPI的任務。至于買的人不喝，喝的人不買，是另外一個問題。高端白酒賣多少錢是企業自己的事情，只要市場能夠接受，只要能夠賣得動。

　　今后茅臺不要再為漲價編造一些不著邊際的理由了，中國第一白酒要敢漲敢當。要嚴懲違反“限價令”的經銷商的雙簧戲千萬不要再演了。謊言和假戲一定要像真的，讓人識破了還說還演，非常可笑。未來最有可能代表中國白酒成為全球奢侈品的茅臺，誠信才是最應當珍惜、最應當遵守的最基本的商業行為準則。

　　漲價吧，以奢侈的理由，這需要足夠的自信，這需要足夠的品牌積淀。奢侈尚未成功，茅臺還需努力！