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中糧集團(tuán):收購蒙牛寧高寧一體化戰(zhàn)略野心凸現(xiàn)

中國營銷傳播網(wǎng) 2009-07-08 13:04 營銷分析
 據(jù)7月6日報道:   “中國最大的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)有限公司(以下簡稱“中糧集團(tuán)”

 據(jù)7月6日報道:
  “中國最大的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)有限公司(以下簡稱“中糧集團(tuán)”)今天宣布聯(lián)手厚樸基金以港幣每股17.6元的價格投資61億港幣收購蒙牛公司20%的股權(quán)。這筆迄今中國食品行業(yè)最大宗交易,一方面使得中糧集團(tuán)能夠以高起點進(jìn)軍乳品行業(yè),更有利于發(fā)揮其全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称菲髽I(yè)的優(yōu)勢,另外一方面。。。。。。”

  “中糧集團(tuán)董事長寧高寧表示:作為國內(nèi)糧油食品加工制造行業(yè)的龍頭企業(yè),中糧集團(tuán)致力于成為全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè),乳業(yè)是食品行業(yè)的重要組成部分,入股蒙牛是高起點進(jìn)入乳制品行業(yè)的良好契機(jī),有助于中糧集團(tuán)發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,做大食品品牌,實現(xiàn)價值鏈前移并帶來更大成長空間。同時,投資蒙牛能進(jìn)一步豐富我們現(xiàn)有產(chǎn)品品類,介入更多與中國經(jīng)濟(jì)成長和中國人生活消費增長相契合的相關(guān)領(lǐng)域。”

  “蒙牛集團(tuán)董事長牛根生也對此交易表示了樂觀。他認(rèn)為,中糧集團(tuán)與蒙牛在為公眾提供健康、營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)食品的訴求上保持著高度一致。。。。尤其是打造從田間到餐桌的‘全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)’的戰(zhàn)略思維,有助于夯實蒙牛食品安全和全球化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。”

  “分析人士認(rèn)為,中糧集團(tuán)入股蒙牛,是中糧集團(tuán)豐富現(xiàn)有產(chǎn)品品類,介入更多與中國經(jīng)濟(jì)成長和中國人生活消費增長相切合的相關(guān)領(lǐng)域的重要舉措,有利于實現(xiàn)中糧集團(tuán)現(xiàn)有食品品類與乳業(yè)在品牌消費品業(yè)務(wù)上的協(xié)同,將大大提升中國食品在全球市場中的整體競爭力。”  

  從這里可以看出,中糧集團(tuán)正在沿著其董事長寧高寧的的新戰(zhàn)略“打造全產(chǎn)業(yè)鏈”,通過一系列的收購、注資、運作,來逐步實現(xiàn)其戰(zhàn)略夢想。

  “打造全產(chǎn)業(yè)鏈”這句中糧集團(tuán)內(nèi)部年度最熱詞,說白了,就是 “一體化”。  

  中糧集團(tuán)在寧高寧的戰(zhàn)略思考下,正在成為打造品牌、實現(xiàn)經(jīng)營價值的領(lǐng)先國企

  中國煙草近十年前提出的:“大品牌、大企業(yè)、大市場”戰(zhàn)略,通過工商分離、百牌號、“兩個十幾個”,已經(jīng)將行業(yè)品牌壓縮到了非常精細(xì)的程度。雖然煙草行業(yè)的產(chǎn)品線拓寬有限,但經(jīng)過基本上兩年一個臺階的升級,中國煙草已基本具備了與國際品牌抗?fàn)幍幕A(chǔ)。中國煙草行業(yè)的打造品牌、實現(xiàn)經(jīng)營價值,與國際品牌抗?fàn)帲允辍倌甑膽B(tài)度進(jìn)行品牌培育,已經(jīng)成為國有企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的標(biāo)桿行業(yè)。

  寧高寧這個被廣為尊崇的“資本運作高手”,其真正內(nèi)涵是一個戰(zhàn)略高手,其高就高在于站在旁人看不到的位置與高度進(jìn)行戰(zhàn)略思考和出牌。中糧集團(tuán)是一個歷史悠久的老國有企業(yè)(網(wǎng)站介紹:前身是在1952年于北京成立的中國糧谷出口公司、中國油脂出口公司和中國食品出口公司。自1994年起一直位列全球500強。中糧集團(tuán)子公司包括在香港交易所上市的中國食品和中糧集團(tuán)控股,以及在上海證券交易所和深圳證券交易所的中糧集團(tuán)屯河、中糧集團(tuán)地產(chǎn)和豐原生化。)通過主要的糧油食品加工等取得了世界五百強的地位。但他看到的遠(yuǎn)不是這些,也不是固步自封,去享受中糧集團(tuán)本身的成果與現(xiàn)實,不只是將加工繼續(xù)發(fā)展壯大,而是讓人意想不到卻又情理之中的提出的“打造全產(chǎn)業(yè)鏈”!

  “打造全產(chǎn)業(yè)鏈”,這幾個字看上去簡單,誰都會寫,現(xiàn)在媒體也在廣為傳播,但是,我相信,寧高寧提出該戰(zhàn)略的真正含義,還正是基于其對品牌與價值的理解。簡言之,寧高寧不只是要做大做強,是要做大價值做強品牌的“做大做強”!

  其真正內(nèi)涵就像我在今年4月的中糧集團(tuán)屯河戰(zhàn)略研討會上所感受的一樣:中糧集團(tuán)一直在產(chǎn)業(yè)鏈的前端,加工、生產(chǎn)、技術(shù),都是低值。只有打造全產(chǎn)業(yè)鏈,打通下末端的品牌與終端銷售,才能實現(xiàn)更高的附加值,產(chǎn)生更大的價值。

  國企做品牌,國家煙草局的姜成康局長開了風(fēng)氣之先,喝著洋墨水的寧高寧,不甘落后,打造全產(chǎn)業(yè)鏈,做消費品牌。所以,重金收購蒙牛這個既做強了末端也做大了的品牌,也就不足為奇了。

  九大產(chǎn)業(yè),橫向一體化;打通產(chǎn)業(yè)鏈,縱向一體化,寧高寧一體化打造食品帝國

  寧高寧對媒體稱:“我們將從業(yè)務(wù)出發(fā),形成小麥、玉米、油脂油料、稻米、大麥、糖和番茄、飼料、肉食等八條產(chǎn)業(yè)鏈。”如今,寧高寧的產(chǎn)業(yè)鏈條上還需要再加上一筆:乳業(yè)。

  這九大產(chǎn)業(yè)鏈的打通與呼應(yīng),正是中糧集團(tuán)成為食品帝國的基礎(chǔ),將來該九大產(chǎn)業(yè)的一體化規(guī)模壯大,正是中糧集團(tuán)成為食品帝國的體現(xiàn)。

  而不得不提到的是,中糧集團(tuán)打通產(chǎn)業(yè)鏈的首發(fā)陣營中中糧屯河的“新陽光”蕃茄汁在短時間內(nèi)還難成大器。油脂油料產(chǎn)業(yè)雖有“福臨門”品牌,但行業(yè)發(fā)展已經(jīng)基本成形。當(dāng)然,還有一個中糧正在操作的飲料品牌:可口可樂,可惜是可口可樂公司的。都說百年樹品牌,中糧集團(tuán)要想打通產(chǎn)業(yè)鏈,體現(xiàn)一體化價值與品牌形成,不借用資本的力量,將幾個知名品牌象征性的納入到中糧集團(tuán)旗下,估計到寧總退休,其全產(chǎn)業(yè)鏈的夢都難圓!

  九大產(chǎn)業(yè)的橫向一體化,壯大中糧集團(tuán)的整體作戰(zhàn)能力與抗風(fēng)險能力;打通產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化,實現(xiàn)價值與品牌夢想。中糧集團(tuán)正借收購蒙牛,撬開了全產(chǎn)業(yè)鏈的大門。   一體化戰(zhàn)略野心,需能力與資源的匹配

  應(yīng)該說,寧高寧喝著洋墨水來做國企,由于其知識結(jié)構(gòu)、技能以及眼光,只要其不固步自封,只要其敢創(chuàng)新敢突破,愿意干一番事業(yè),做國企是非常合適的。而從寧高寧以收購蒙牛此舉來看,他不只具宏觀的戰(zhàn)略高度,確實也深識戰(zhàn)略執(zhí)行的奧妙!

  國企由體制原因,要想靠自己的力量來完全打通產(chǎn)業(yè)鏈,寧高寧應(yīng)深知他的戰(zhàn)略能否被國企體制下的組織執(zhí)行可能性。所以,他通過資本力量將蒙牛的市場、品牌、人員、系統(tǒng)買過來,這不失為其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的最快之舉。中糧集團(tuán)聲稱不參與蒙牛的具體運作,看似大方之舉,實則無奈卻又正確行為。蒙牛屬于體制外野蠻生長至今,成績一度輝煌,雖有三聚氫胺的道德喪失,但在極度市場競爭下成長的產(chǎn)物,蒙牛很多方面還是可圈可點的(我曾多次為蒙牛進(jìn)行咨詢與培訓(xùn)服務(wù),其企業(yè)的學(xué)習(xí)能力與氣氛堪稱楷模)!

  從戰(zhàn)略實施上來講,即使再有資源,沒有能力匹配,戰(zhàn)略最終都是紙上功夫。寧高寧將蒙牛的能力也買過來。正是一體化最終能實現(xiàn)的最有效保證。

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