2008年7月20日，在廣州街頭最為繁華、人流量最大的10個公交車候車亭站點，冰純嘉士伯醒目的產品廣告出街。廣告上，著名搖滾音樂組合五月天高擎“不準不開心”大旗，目視前方，不禁讓人聯想起歷史上那張振奮人心的經典照片。
　　“唔準唔開心！”在媒體工作的小謝經常用廣東話對她的朋友說。小謝很喜歡這句口號。作為一名標準的80后，她的身上有著鮮明的群體性格特征，注重物質生活的同時也非常在意精神層面的享受。但是作為剛剛成長為社會中堅或者準中堅的一代，80后在激烈的社會競爭中，心理卻常常為不良情緒所籠罩，有時候甚至耽溺于其中。所以，冰純嘉士伯旗幟鮮明地亮出人生立場“不準不開心”迅速打動了他們，使之產生了共鳴。

　　事實上，冰純嘉士伯早在2007年年底就提出了“不準不開心”品牌核心理念，并圍繞這一理念發起了“開心運動”，向以80后為主的年輕人宣揚精神健康的重要性，倡導積極健康的生活態度，提醒年輕人要時刻保持開心樂觀的情緒。 而作為“開心運動”的一部分，在“開心指數”、“開心資產”、“開心測試”充分吸引目標消費者的基礎上，冰純嘉士伯啟動了“開心候車亭”項目，以這種高觸點的品牌推廣方式為自己的品牌注入更多的“開心”內涵。　　

　　■“開心候車亭”的創新營銷

　　和以往人們常見的公交候車亭站牌廣告有所不同，冰純嘉士伯創新性地在其中植入了調查系統，推出全國第一批具有互動體驗功能的“開心候車亭”。調查系統有代表開心的笑臉圖示和代表不開心的哭喪臉圖示，如果按下代表開心的笑臉圖示，就可以看到LED顯示屏上開心的人數增加；如果按下代表不開心的哭喪臉圖示，便能看到“不準不開心”的提示。這個測試簡單易玩，創意新穎，吸引了不少候車乘客自發地體驗一番。

　　據嘉士伯公司統計，在廣州為期兩周的測試期內，因為“開心候車亭”創意新穎別致，玩法簡單明了，吸引了廣州數十萬市民參與。在首站廣州成功推廣之后，自2008年10月起，“開心候車亭”先后在成都、昆明、西安3個西部地區的重點城市推廣。在廣州、成都、昆明、西安4座城市總共吸引了近300萬市民踴躍參與。因為涉及面廣，“開心候車亭”最終成為社會熱門話題，在廣州等4座城市吸引了主流平面媒體對其進行大篇幅報道，還有十多家電視臺在民生新聞欄目中予以特別關注。其中昆明、西安多家主流日報在頭版報道了“開心候車亭”新聞事件，一些媒體甚至采訪了心理學專家及社會學家，進行系列跟蹤報道。

　　除了媒體的主動報道，冰純嘉士伯更多的是有意識地進行品牌整合傳播。除了候車亭廣告外，冰純嘉士伯還推出了平面廣告、電視廣告、開設網絡互動平臺、舉辦音樂會、進行媒體公關，以及開展各種主題活動。在主流媒體客觀報道的引導下，“開心候車亭”形成了社會關注度，而冰純嘉士伯的各種傳播方式也取得了非常好的傳播效果，得到了目標人群的認可。冰純嘉士伯積極、開心的品牌形象由此深入人心。　

　　冰純嘉士伯相關負責人表示，接下來，“開心候車亭”將相繼在上海、北京兩大城市進行推廣。

　　據了解，冰純嘉士伯對目標消費人群進行調研發現，現在年輕人的行為模式自有其特點，他們更注重新鮮、注重體驗與分享，對新事物的注意力與接受度很高。而開心和不開心作為個人或者一小部分群體情緒的反映，他們很少與大眾一起分享。針對此，冰純嘉士伯的品牌理念，除了倡導“不準不開心”的內涵外，還提倡年輕人將“開心”進行分享，于是將開心、體驗、創新、分享等元素植入營銷傳播，這便是“開心候車亭”誕生的背景。 以“開心候車亭”為市民提供一個體驗與分享的平臺，將品牌的開心理念植入體驗的過程中，避免傳統廣告硬邦邦的信息轟炸引起消費者的反感和戒備，讓消費者在互動與分享的過程中自發接受冰純嘉士伯的品牌理念，是冰純嘉士伯進行品牌整合傳播的出發點和目的。　　　　　

　■為品牌注入“開心資產”

　　2004年年底，歷史悠久的丹麥嘉士伯集團針對中國市場量身打造了冰純嘉士伯，其消費人群定位于以80后為主的年輕消費者，銷售渠道鎖定于夜場等高端場所。最初冰純嘉士伯只是在國內的5座城市推出，如今已經覆蓋了20個主要城市，連續幾年成為國內銷量增長最快的高檔啤酒。

　　國內啤酒市場競爭激烈，但國內啤酒市場已經成為啤酒企業全球性競爭中重要的一環。除了本土知名品牌，如青島、珠江、金威、雪花等，國際一線品牌如百威、喜力等也都早早在中國進行了戰略布局。在中國市場上，后來者冰純嘉士伯采取了差異化競爭策略，定位于80后為主的年輕人細分市場。但中國消費者對于啤酒品牌忠誠度不高，特別是年輕消費者更樂意嘗試新的品牌，如何籠絡他們，并讓他們對品牌產生共鳴，是冰純嘉士伯必須解決的問題。

　　冰純嘉士伯來自丹麥，而丹麥是全世界幸福指數最高的國家，丹麥人對于精神健康始終高度關注。而在國內，精神健康日益為全社會所重視。特別是國家統計局將幸福指數納入到年度國家統計范疇后，人們的精神財富正式成為涉及國家發展戰略的一項重要指標。在這樣的背景下，在經過周密的市場調研以及對中國消費者的心理進行深入了解后，冰純嘉士伯選擇了“不準不開心”作為品牌核心理念，并通過一系列“開心運動”使其深入人心。

　　實際上，在“開心候車亭”之前，早在2007年冰純嘉士伯就進行了創新營銷。旨在向年輕人宣揚精神健康重要性的“開心資產測試”曾經引發百萬網民口口相傳，在網絡上掀起一股“精神資產”討論熱潮。而“開心漫畫”、“開心月歷”自推出后，每月不間斷地結合社會熱點事件，以幽默、智慧的積極態度與大眾分享開心時刻而大受歡迎。而推出“開心候車亭”后，其創新營銷也沒有停下腳步。2008年下半年，冰純嘉士伯邀請其品牌代言人—臺灣知名樂團五月天主唱阿信，親自“跨界”操刀設計全新罐裝啤酒“開心音樂罐”，在上海、廣州兩地限量發行，這是中國啤酒行業第一次用明星形象作為產品包裝，再次吸引了目標消費者。同時，冰純嘉士伯在五月天新歌《笑忘歌》中進行了品牌植入，以貼心的開心提醒、動人的MV畫面在眾多品牌植入案例中脫穎而出，令人眼前一亮。