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看乳品企業無所作為,有抗奶”與“無抗奶”?

中國營銷傳播網 2009-05-18 09:56 營銷分析
三聚氰胺余波剛落,無抗奶又起風波。 近日,六部委聯合發出公告叫停無抗奶廣告宣傳,監管部門將于6月30日開始查處違規無抗奶。 無抗奶不是好奶嗎?怎么不禁有抗反而禁無抗?這是不是乳業又一個三聚氰胺式的沒有爆發的隱性地震? 為什么叫停無抗奶,官方給出的解釋是,

 三聚氰胺余波剛落,“無抗奶”又起風波。
  近日,六部委聯合發出公告叫停“無抗奶”廣告宣傳,監管部門將于6月30日開始查處違規“無抗奶”。

  “無抗奶”不是好奶嗎?怎么不禁“有抗”反而禁“無抗”?這是不是乳業又一個“三聚氰胺”式的沒有爆發的隱性地震?

  為什么叫停“無抗奶”,官方給出的解釋是,市場上根本就沒有“有抗奶”,因此禁止“無抗奶”虛假宣傳。

  衛生部官方網站上的通告稱,為保護消費者身體健康,規范乳品生產經營活動,根據《乳品質量安全監督管理條例》《獸藥管理條例》《食品標識管理規定》等法規規定,六部委聯合發出公告,嚴禁在乳品標簽、標志和廣告中宣傳“無抗奶”等不科學、不符合實際的內容,各乳品生產經營和餐飲企業應當停止“無抗奶”生產經營活動。中國乳制品工業協會理事長宋昆岡表示,目前市場上乳制品的獸藥殘留都是達標的。“無抗”是基本要求,不是什么優勢和賣點。

  六部委如此這般鄭重其事地禁“無抗”,恐怕事情遠遠不像公開聲稱的那樣簡單。

  “無抗奶”的前世今生

  什么叫“無抗奶”、“有抗奶”?

  牛與人一樣也會生病,主要是乳腺炎,為了治病就要打抗生素等藥物。如果這只奶牛在產奶期用藥,產下的牛奶就會含有抗生素,就叫“有抗奶”。

  人食用這種奶后,對抗生素過敏的人會產生過敏反應,對非過敏人群會在體內積累抗生素,產生抗藥性,對人身體產生很大的負面作用,這種“藥”奶應該絕對禁止。

  “無抗奶”已成為國際通用的原料奶收購標準,這是奶業的最低標準。奶牛用藥后一般三個月甚至半年所產下的奶都要扔掉。更有一些優質的奶粉廠要求,凡是用過抗生素的奶牛一律退出市場。但是我國有些奶農與奶企昧著良心,利用國家在這方面缺乏強制性標準的空子,將有抗奶賣給消費者。

  “無抗奶”這一概念最早是由光明乳業在2002年4月提出來的。當時光明表示,將在上海實現“無抗奶”,達到牛奶不含抗生素的國際標準。

  我個人強烈稱贊光明乳業這一對消費者負責的舉措,這一舉動中所表現出來的責任和誠意,不是一些小人用“炒作”一說就能貶低了的,具有極大的積極意義。這一誠信之舉得到北京三元等大型奶企的積極響應,這些企業對原料奶嚴格把控,開始在自己的產品上標示“無抗奶”,受到消費者的青睞。

  高舉“無抗奶”大旗是有良心有負責企業的市場機會,光明等企業在全行業起了個好頭,具有警戒作用,也給消費者和監管部門提了一個醒兒。

  達不到無抗標準的奶企也想玩“無抗”怎么辦?來不了真的弄假的,他們用一種叫“解抗劑”的東西,將“有抗奶”中的抗生素分解掉,遂將自己的牛奶也標上“無抗奶”。于是,原本干凈的“無抗奶”市場,頓時魚目混雜、真假難辨。因此,我們不得不相信專業人士的猜想:在混亂的奶源市場,連三聚氰胺都敢加的乳業,生產銷售有抗奶、解抗奶又算得了什么!這才是六部委下令全面禁止“無抗奶”的真正原因!

 

“無抗奶”禁令的板子打了誰

  也許是奶源市場有抗無抗奶的混亂狀況比三聚氰胺更復雜更具“科技”含量,六部委的“無抗奶”禁令實在讓人看不懂。

  在監管者看來,現在市場上的牛奶制品到底是否存在“有抗奶”呢?如何真沒有,市場上的牛奶全部清清白白地真正“無抗”,那么此禁令出臺就完全沒有必要。如果情況真是這樣,消費者只是被全體乳品企業忽悠了一回,這種忽悠對消費者沒有什么大礙,因為沒有實質性的損害,不值得六部委興師動眾地發布禁令。可是“無抗”本無錯,為何還要禁,六部委的動作著實令人納悶和生疑。

  六部委鄭重地發出禁令,絕對不可能做兒戲,那么只能說明一個問題,市場上的牛奶里面確有問題!當年光明、三元提出“無抗奶”概念,也絕對不是空穴來風!

  如果六部委的禁令是有針對性的,如果光明、三元提出“無抗奶”也是有針對性的,那么說明大量含有抗生素的乳制品還混跡于市場,那些喪盡天良的企業還在市場上混飯吃!如果這個推理成立的話,那只能說明一個問題:牛奶的抗生素殘留問題表面上沒有,實際上確有!

  六部委禁“無抗”,第一無法防止企業在牛奶及奶制品中使用“解抗劑”,第二沒有把真正應該讓消費者知情的事情說清楚!禁令的板子恰恰打在了真正無抗奶企業的屁股上!這種政策導向的結果是,對有抗奶企網開一面,他們可能不再為了虛假的無抗,添加對人體危害更大的解抗藥。

  這是屈服于品質控制落后的企業的妥協政策,僅僅是不讓這些企業睜眼說瞎話,產品品質是讓先進企業“向后看齊”!

  光明、三元,你們的聲音在哪里?

  向消費者出售的奶制品“有抗”“無抗”,是保護消費者利益還是侵害消費者利益的大是大非問題,馬虎不得。可是,當年提出“無抗奶”的光明、三元,你們的聲音在哪里?你們在事情的整個過程中做了什么?

  良心企業不會做良心產品,保護不住自己的良心市場。現在國家禁“無抗”,我真是哀其不幸,恨其不爭,令人痛心,讓人著急。

  光明、三元等本想“無抗”的企業,為什么不大張旗鼓的宣傳國際上牛奶本應無抗的常識?為什么不向全社會揭出國內乳業有抗奶混雜其中的真相,向老百姓交出實底,而要等國家六部委出面整治?為什么自己都不敢承諾本企業生產的牛奶全部都是無抗的,而只宣稱在某個區域的奶是無抗?為什么將無抗奶與有抗奶賣成了同一個價錢?為什么不做高檔品牌,將凡是用過抗生素的奶牛一律退出市場,只用與抗生素絕緣的奶源?為什么不率先公布企業內控標準,在行業內樹立標桿?為什么不下力量敦促國家監管部門,以企業內控標準為基礎,建立嚴格具體的國家級無抗標準,而不是模糊的“不得檢出”?

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