讓美國青年紋在身上的中國品牌，青島啤酒入選2008“最具全球競爭力中國公司20強”。

　　美國是世界時尚的策源地，而美國青年則是引領時尚的風向標。隨著中國的崛起，走在時尚之前、喜歡耍酷的美國青年最近露出了對諸如“功夫”、“孔子”等中國元素的喜歡。在這些中國元素中，青島啤酒備受美國青年推崇：一名白人青年將青島啤酒一個品牌的商標“純生”紋在了身上，覺得那樣很酷；2008年上映的美國大片《木乃伊3》也把“青島啤酒”作為主要情節的場景。正是因為青島啤酒在國外具有深厚的群眾基礎，同時又是中國元素的代表，因此入選了由國際知名戰略咨詢公司羅蘭—貝格咨詢公司（Roland Berger）和《環球企業家》雜志聯合評出的2008“最具全球競爭力中國公司20強”，并且是啤酒行業惟一入選的企業。

　　青島啤酒能讓美國青年當作最酷的中國符號紋在身上，并非偶然。作為一個有著百年歷史的品牌，青島啤酒是最早進入國際市場的中國產品之一。1906年即在慕尼黑國際啤酒博覽會榮獲金獎；1948年開始大批量出口至新加坡；1972年進入美國市場，目前仍然是美國市場上銷量最大的亞洲啤酒品牌。除此之外，青島啤酒還是國際市場分布最廣的中國品牌之一，現遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62個國家和地區，居中國啤酒出口量首位，占中國啤酒出口量的50%以上。同時青島啤酒還是國外高端市場上罕見的中國品牌，半打青島啤酒在美國市場的售價為7.99美元，而半打百威啤酒約為4美元。多年出口的歷史、世界廣泛的分布、優秀的品質和高端的品牌形象使青島啤酒擁有了來自世界各地的忠實“粉絲”。

　　來自土耳其的杜冉和來自意大利的LELE都是中國文化和青島啤酒的雙重愛好者。杜冉說：“青島啤酒是中國最有名的，來中國之前我就知道。”而LELE雖然戲稱“我的啤酒肚就是喝青島啤酒喝出來的”，但仍然樂此不疲。有趣的是他們組織了一支名字叫“醉虎”的業余足球隊，其名字就源于大家都喜歡的青島啤酒。這些國際“粉絲”給予青島啤酒高度的評價。而一位前香港政要還曾把孔子和青島啤酒并稱為外國人了解中國的兩大途徑。

　　贏得了高度評價的青島啤酒并沒有固步自封，而是確定了“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”的企業愿景，致力于提升品牌的全球影響力。2005年青島啤酒成為北京奧運會贊助商，作為全世界最有影響力的體育盛事，奧運為青島啤酒提高國內和國際品牌影響力提供了良好的平臺。北京奧運會只剩最后一天時，青島啤酒又與NBA簽訂戰略合作協議，率先啟動后奧運營銷。這充分顯示出青啤在提升品牌影響力上的堅定信心。同時，青島啤酒還做好了進一步國際化的準備，有意創新運營模式，改變出口貿易型的海外市場拓展模式。據悉，2003年青島啤酒開始啟動海外建廠計劃，2005年青島啤酒在臺灣的啤酒工廠投產。作為探索海外市場的第二步，日前青島啤酒正嘗試在泰國建廠。

　　隨著中國改革開放的深入，在國際化競爭中形成企業獨特競爭力的重要性已經獲得社會各界的普遍重視。青啤被評為2008最具全球競爭力的中國公司，是對青島啤酒國際影響力的又一次肯定，也是對青啤未來增長潛力的認可。希望這種競爭力能幫助青島啤酒把優勢轉化成勝勢，創造更加突出的業績。

　　在流淌青啤的城市中思索，這里感染了世界，青啤已經成為推動城市經濟發展的“隱型翅膀”。

　　18年來，青島國際啤酒節已經成為青島這個城市記憶的一部分，這個城市和城市中的每個人，像期盼過節一樣期盼著它的到來。每年的啤酒節，不知有多少朋友慕名而來，在啤酒城里釋放激情，當然還有更多的青島人用青島啤酒、青島啤酒節這一特殊名片，拉近了與世界的距離。

　　沉寂了一年有余的啤酒城，在一夜之間發生了翻天覆地的變化，平日里空曠的場地，頃刻間被裝扮得五彩斑斕，眾多世界級品牌啤酒企業和國內知名品牌啤酒商們紛紛在這里安營扎寨，而來自這座城市和城市以外的各種膚色的人們，像潮水一般涌入啤酒城。

　　在青島啤酒宮，一位參加了18屆啤酒節的島城朋友激動地表示：“就像積攢明信片一樣，每屆啤酒節我都要參加，直到我走不動為止。”他說：“啤酒帶給人們的激情、快樂不必說，更主要的是，從首屆到第18屆的近20年里，這座城市在不經意中發生了巨大變化。特別是剛剛舉辦過奧帆賽和殘奧帆賽的青島，被全世界所認識，加上名聲越來越響的青島啤酒節，我們每個市民都很自豪。”

　　在被稱作“永不落幕的啤酒街”上，記者同樣感受到了濃烈的節日氣氛。盡管這里與啤酒城的距離相對遠些，但在青島啤酒的發源地和為此建立的全國首屈一指的啤酒博物館邊上，處處散發著歐洲風情的啤酒街人山人海，特別是夜幕降臨，想找個位置都很難。

　　青島國際啤酒節已經不僅僅代表這個城市的啤酒文化，更多的是帶動了節慶旅游的發展，譜寫了城市經濟的新篇章。無疑，作為啤酒節上最閃耀的明星，青島啤酒的推動作用無與倫比。
　作為啤酒節的發起者，作為這個城市的啤酒文化的源頭，青島啤酒不僅締造了早期的青島工業和文化，重要的是對推動日后青島經濟，特別是展會經濟的發展，以及拓展和提升城市形象等，具有不可估量的積極作用。

　　從經濟和會展帶動的角度來看，記者找到了這樣一組數字：

　　1991年6月舉辦的首屆青島國際啤酒節，薈萃了國內外40多個廠家釀制的100多種啤酒精品，有30多萬人參展。而17年后，第17屆青島國際啤酒節啤酒城接待海內外游客數量達到360萬人次，啤酒消費量達1006噸。在入城游客中，本地市民223萬人次，占游客總數的62%；國內其他地區的游客126萬人次，占入城游客總數的35%；海外游客10.8萬人次，占入城游客總數的3%。特別是在入城游客和團隊中，來自國外的游客占總入城游客數量的比重不斷攀升，增幅達100%。

　　另有該市統計局發布的第16屆青島國際啤酒節調查數據顯示，啤酒節三大會場總收入達到6.23億元，比前一屆啤酒節增長40.3％，參節人員在青島總花費達到33.06億元，增長44.5％。

　　而數字的背后又是什么？

　　從記者對跨越百年后的青啤跟蹤了解，節會的帶動和城市知名度的不斷擴大，主要源于青啤緊跟時代腳步，其中的國際化愿景實施、戰略目標和機制整合、參與奧運和實施奧運營銷等，均給企業自身和這座城市帶來了更大的希望。

　　青啤自2005年正式成為奧運贊助商以來，一直通過不斷的努力來支持國家辦好奧運，履行奧運公民責任。通過設置“奧運體驗中心”、“奧運文化廣場”、“全球激情網站”、“奧運大篷車全國路演”、“青島啤酒我是冠軍”、“傾國傾城”等一系列奧運營銷活動，推動平民參與奧運、體驗奧運的激情，將奧運更高、更快、更強的精神在神州大地上廣泛傳播。

　　而借助奧運活動，青島啤酒的銷量顯著提升，被訪者的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長了21.6%，位居所有奧運贊助商之首，成為了名副其實的“最美味的奧運贊助商”。

　　也正因如此，走進依然火爆的青啤宮，奧運元素隨處可見。據工作人員介紹，為體現“為奧運慶功，與世界干杯”的活動主題，啤酒城宮室內的裝飾也獨具匠心。青啤宮內14條祥云紗仿佛一支支燃放著激情的火炬與青啤奧運LOGO共同組成一幅象征歡樂的祥云之畫。在祥云綢布的下方、本屆奧運會上51個獲得金牌項目做成的燈飾搭配、青啤金牌造型柱與跳水隊冠軍的合影牌等，各種奧運會運動項目或運動員剪影相互融合，無不象征著2008年北京奧運會圓滿成功，也烘托著青島啤酒為奧運祝福、為世界干杯的活動主題。

　　青啤相關負責人表示，在今年的北京奧運會上，青島啤酒越來越被世界人民所熟知和認可，而通過青島啤酒，世人也越來越熱愛青島這座城市。據介紹，僅北京沙排賽場每天銷售的青啤就達150箱。來自澳大利亞的小伙子非常鐘愛青啤，一下子買了8罐青啤易拉罐酒，由于場地內不允許帶易拉罐，所以他將8罐青島啤酒分別裝進了8個塑料杯里，端都端不起來，只好用一個紙箱托著。還有兩位土耳其的朋友，他們很喜歡青島啤酒，并將喝完的青島啤酒罐疊成堆頭，在邊上合影，并專程將該照片從土耳其發給我們，而僅有的要求是希望得到兩件印有青島啤酒元素的T恤……

　　一瓶瓶綠色的青島啤酒，竟有如此大的魔力，連接著世界不同膚色的人群。而種種跡象表明，這條發源于青啤的河流，正以驚人的速度奔騰向前。

　　我們或許無法想象第50屆或第100屆青島國際啤酒節是什么樣子，但至少從流淌了百余年的青島啤酒的河流中我們看到，什么叫涓涓細流匯成江河，什么叫優良品質，什么叫品牌魅力，什么叫城市文化，什么叫展會經濟，什么叫創新發展，什么叫世界影響力。