如今的廣告市場上，平面、電視、網絡三足鼎立，但經過多年的市場培育以及網絡普及等多方面因素的綜合作用，網絡廣告正在以每年40%－50%左右的增幅迅猛增長著。

    　好耶廣告網絡聯合首席運營官呂勇認為，網絡廣告格局變化肯定會有，但行業分布的狀況不會改變，IT產品類、網絡服務類、交通和房地產會繼續占據絕大部分的份額，金融服務、通訊服務類有望得到更快
速的增長，服飾、食品飲料類也會上升。

    　與此同時，傳統行業已逐步意識到網絡廣告的重要性和有效性，投入亦不斷加大。傳統行業投入的增加，也勢必帶來網絡廣告市場的進一步繁榮。

    　而在互聯網廣告的投放上，市場也對定向精準的分眾廣告愈加重視。具備明確目標用戶受眾群體和可量化廣告效果數據的廣告模式，迅速激發了廣告主的投放熱情。

    　值得一提的是，中國酒業巨頭五糧液集團國邑公司的博客體驗式口碑傳播營銷。他們與國內最大的專業博客傳播平臺博啦網合作，在博客紅酒愛好者中組織了一次大規模的紅酒新產品體驗主題活動。

　　活動開展后短短幾天時間，報名參加體驗活動的人數就突破了6000多人。最終，五糧液葡萄酒公司在其中挑選了來自全國各地的500名知名的博客紅酒愛者參加了此次活動，分別寄送了國邑干紅以供博客品嘗。

    　博客們體驗國邑干紅后，紛紛在其博客上發表了對五糧液國邑干紅的口味感受和評價，迅速在博客圈內引發了一股關于五糧液國邑干紅的評價熱潮，得到了業界的普遍關注。

　　五糧液國邑公司通過此次活動受益匪淺，不僅產品品質得到大家的認可，品牌得到了大幅度提升，而且還實實在在地促進了產品銷售。許多參加活動的博客表示，國邑干紅確實口感不錯，以后他們自己也會去購買這款產品。

    　同時，五糧液葡萄酒公司負責人認為，通過讓博客真實品嘗國邑干紅葡萄酒，不僅能在第一時間獲得用戶體驗的第一手資料，而且通過博客體驗進行的口碑傳播，更能使紅酒品牌得到廣泛的傳播，激發消費者的購買欲望，培育忠實用戶群體，博客體驗不失為一種十分有效的營銷方式。

　　獲得國邑干紅葡萄酒的博客紛紛表示這樣的體驗方式很好，不僅可以優先免費獲得產品的體驗機會，而且整個主題活動和產品本身具備的文化韻味，可以更好地喚起人們心中的情感記錄，讓人產生共鳴。

    　由此可以預見，眾口相傳的口碑傳播方式將成為最有效的營銷方式之一。與傳統方式的口碑傳播相比，基于互聯網的口碑傳播，在傳播速度和傳播范圍上已經發生了質的飛躍，因而，廣告效果也呈幾何倍增。而以博客為載體的口碑傳播，則更具備了受眾精準和高信任度傳播的特點，在提升企業品牌的同時，也更利于激發銷售行為。 作者：曲東