從北京講學歸來，回到公司聽項目總監說，毛老師來找過我多次，很迫切的想就創業問題向我請教，她打算和朋友和開一家飾品店，市場定位在時尚、追求潮流、喜歡不拘一格個性化的女孩身上，但具體的營銷推廣、運行管理、品牌拓展上還需我給予針對性指導云云。
　　聽了以后，我很快告訴項目總監，請轉告毛老師，創業很艱難復雜，請她還是打消這個念頭好。其實，我很了解毛老師，這位原來能歌善舞的幼兒園老師，三年前自覺自己才能和價值被埋沒得不到充分發揮而辭職了，第三天就慕名找到我們信心百倍的談創業想法，尋求指導，當時，被她的熱情所感染，公司還推薦了一些上手快、風險小的項目供她選擇與運作，并根據她自身的資源和優勢給予了一些針對性意見。也許是之前就有所準備吧，她表現得躊躇滿志，一年過去了，我們也很關心她到底運作到何種程度了，卻絲毫沒有她的動靜。事后了解，由于周圍輿論的影響和干擾，她起初還有些擔心，進而猶豫，最后竟漸漸不自信起來，當然，今后的路怎么走，關鍵是看她的選擇和行動了，由于公司事務本身也忙，慢慢的也就斷了聯系。

　　哎，事過三年，想不到她又嚷嚷著要創業了，相反，我不僅不鼓勵而是反對，最好能嚇退她。為什么呢？在我接觸交往的印象中，一個真正想創業的人，只要下了決心，他是不會瞻前顧后，而是堅持著認準自己的路義無反顧走完它，像毛老師這樣被別人意念所左右，要等到各方面都想明白了，覺得自身把握很大了并整整遲疑三年才下決心，當然嘍，這期間也許她在做準備，但我認為晚了，不是說她能力不行、資源不足，恰恰最要命的是她的心態還遠遠未達到創業所需要的那種應有的氣質和狀態。

　　記得去年我在大連講課時，曾向在座的學員表達當今為什么創業的成功率不高時，曾闡述過這樣的看法，有些人創業為什么失敗，不是說項目不好等等其它客觀原因，相反而是他太聰明，太聰明的人往往想法主意太多，想法太多的人不用說心里活動往往更豐富，他會左思右想、瞻前顧后，表現在行為方式上那就是搖擺不定、遲疑不決，一旦等到他最終覺醒，往往機會被別人早就捷足先登。所以說，你想法太多有時不僅不是好事，相反會阻礙你的判斷并迅速做出選擇，因此抓住現在，抓住今天才是你最需要做的事情。這也就是早起的鳥兒有蟲吃的道理。

　　阿里巴巴的馬云，也曾親身經歷過創業經歷，深知普遍人創業的艱難。正如他所說：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但絕大部分人死在明天晚上。創業很艱難，所以，每個人都不要放棄今天。”馬云當初創辦阿里巴巴的初衷是：通過阿里巴巴的電子商務平臺改變千萬中小商人的經商方式，讓天底下沒有難做的生意。幾年來，馬云一直沒有放棄，所以阿里巴巴做成了。

　　回顧自身創業經歷，馬云曾感慨的說，如果有100個人創業，那就好比100個人在攀登懸崖，其中95個人很快會悄無聲息地墜到崖底，你會毫無察覺；另外5個人中，有4個人是在攀到高處墜落下來的，你偶爾會聽見“啊”的一聲，只有一個人會成功，但是仍然不知道自己什么時候會墜落。

　　現在，許多有志創業者都是高學歷、高智商，他們擁有許多得天獨厚的條件，但恰恰是這群人，往往創業成功率不高，因此就像馬云所講的，創業者書讀得不多沒關系，就怕不在社會上讀書。

　　那么，成功的創業到底需要哪些條件呢？作為藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO，幾年來，我在國內許多財經媒體上發表過一系列文章，專門就此談了自身的看法和見解。事實上，國內頂尖的一些企業家，他們大都也對此有非常深刻和精彩的見解。

　　比如馬云，他是這么認為的，成功的創業者必須具備三種素質：第一，夢想。這是創業者永不枯竭的動力源泉。第二。毅力。創業最重要的是過程而不是結果。因此，創業的人不要總想著成功，要想著失敗。第三，團隊。創業者一定要有一群有著同樣夢想、不斷創造激情的伙伴，那樣才能永葆生機。

　　另外，蒙牛的牛根生，不用說，早已是企業界大名鼎鼎的人物，他有許多經典的語言，諸如：專家都說“不能”；但因為我們識字不多，一不小心把“不”字給丟了，結果就變成了“能”！諸如此類閃爍著智慧光芒的人生感悟給許多企業帶去了深刻的啟迪。

　　在談起創業，他是這么認為的，創業者需要夢想，但一定是自己既喜歡又合適的夢想。人有很多夢想，選對夢才是最重要的。巨大的成功靠的是韌性，能夠持之以恒地把一件事做到很長久，很好，這既需要智慧，也需要汗水。創業者要能夠把每一件小事做好。在創業的過程中一定要有信心。有信心、有汗水不一定成功，但沒有行動沒有汗水一定會失敗。

　　于斐先生，著名品牌營銷專家，藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO兼首席顧問，中國十大杰出營銷人，人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者，《中國證券報》特約品牌顧問，中國《品牌》雜志首席專家，《銷售與市場》培訓聯盟專家講師，中國保健行業十大杰出經理人，中國最具影響力營銷策劃100人，中國國際健康科學研究院副理事長，中國保健協會保健品市場工作委員會委員，中國醫促會醫療美容整形專業委員會副秘書長，中國醫藥保健營銷專家委員會副主任委員。十多年的營銷生涯，成功服務過多個著名品牌,其領銜藍哥智洋國際行銷顧問機構是“中國管理咨詢行業最具影響力十大品牌”，現專業致力于品牌策劃、公關傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣、實戰培訓等營銷服務，出色的企劃力、整合力、執行力在行業中享有盛譽。于斐先生根據自身在外企、國企、民企豐富的工作經驗和資深閱歷，長期致力于把低成本實戰營銷理論上升到實踐和方法的高度，在行業中率先倡導了多個在全國深具影響的營銷策略和模式，創造了可觀豐厚的物質和社會效益。其營銷案例入選美國科特勒營銷集團《中國營銷創新文庫》，并著有專業論著《決勝在終端》（浙江大學出版社）一書。聯系電話：013906186252，網址：http://www.lgzhiyang.com/　Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com