前期上海海關(guān)在對進口酒行業(yè)進行的一次全面檢查中，拘留了至少一家主要葡萄酒進口公司的主管協(xié)助調(diào)查。事后該公司補罰25萬美元，而這只占該公司同期所交稅款的1.1％。而此風也波及到進口葡萄酒另一“樂土”——廣東。時至今日，為近兩年新銳的深圳某公司仍在審查期不能出貨而影響正常運營。難道對中國開始日益激增的進口葡萄酒行業(yè)開始實施“遏制”？還是對進口葡萄酒行業(yè)進行的一次規(guī)范梳理？經(jīng)此一役，進口葡萄酒是否走向良性發(fā)展？
　　催化市場 強化規(guī)范

　　前段爆出的“關(guān)稅門事件”無疑似一顆重磅炸彈給在華眾多的進口酒商敲響警鐘。眾所周知，近年來無論從市場表現(xiàn)還是海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒的進口量一直在激增。大量進口酒產(chǎn)品和不斷跳動攀升的數(shù)字，引起了中國海關(guān)的高度關(guān)注。當發(fā)現(xiàn)一些進口葡萄酒公司有低報進口產(chǎn)品價格的問題時，目前市場增幅收益與關(guān)稅收入并不相符也可想而知了。無獨有偶，在經(jīng)過清查后的近兩月海關(guān)新數(shù)據(jù)表明，進口“高價”葡萄酒報關(guān)量與同期相比有“明顯”增幅。其實這并不出奇，之前海關(guān)沒有重視關(guān)注甚至沒有專業(yè)的監(jiān)控機制，部分進口酒商們低報酒價，而現(xiàn)在海關(guān)抓得嚴格，大家按照“正常”價格報，那相對之前肯定就成“高價酒”入關(guān)了。

　　前期上海海關(guān)在對當?shù)剡M口酒行業(yè)進行的一次全面檢查中，拘留了至少一家主要葡萄酒進口公司的主管協(xié)助調(diào)查，此風波在業(yè)內(nèi)早已是傳得沸沸揚揚。其中包括中國進口葡萄酒業(yè)的“翹楚企業(yè)”。是巧合？還是有意為之？我們不得其解。但可以證實一點，海關(guān)關(guān)稅在關(guān)注度和查處力度上是空前“加強”了。其實，例如低報入關(guān)產(chǎn)品價格等所謂“合理避稅”的問題不單單僅存在于進口酒行業(yè)，這在其他進出口的行業(yè)中已是公開的秘密。那么，此次“關(guān)稅門事件”對日益激增進口葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說是否是一個“敲山震虎”的警示？還是對進口葡萄酒行業(yè)的一次規(guī)范梳理？還是對的進口葡萄酒行業(yè)迅速催化膨脹的一個遏制？亦或如同98年的國家大改制，經(jīng)此一役，進口葡萄酒是否走向良性發(fā)展？種種因尤結(jié)果，只能有待時間去檢驗了。

　　據(jù)來自海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月廣東口岸葡萄酒進口量持續(xù)增長。廣東口岸進口葡萄酒606萬升，同比增長31%。在前四個月，廣東進口葡萄酒價值為3701萬美元，同比增長109%，進口均價為6.1美元，上漲59。6%。這意味著，進口葡萄酒的價格正在快速上漲。提出美元貶值、原酒比例減少和不斷激增的進口商哄炒因素外，似乎多少預(yù)示著緊縮“入關(guān)”的策略卓然有效。

　　筆者在與業(yè)內(nèi)一些進口葡萄酒企業(yè)負責人交流時，很多人都忌諱談及到中國的市場機制和體系。甚至還有部分人比較悲觀的認為，由于機制問題，國產(chǎn)葡萄酒占主導(dǎo)市場是不容質(zhì)疑的，并在未來一直延續(xù)不會因進口酒的份額增加而受影響，進口酒只是在分得微薄的一個市場份額。

　　目前葡萄酒的進口關(guān)稅自幾年前的65％降至14％以來，基本再沒有降低過（香港除外）。即使2006年7月實施《進口葡萄酒消費稅辦法》中說明進口的葡萄酒消費稅，可用進口環(huán)節(jié)已經(jīng)繳納的消費稅抵減，然而對此一些進口商和下屬分銷商仍頗有微詞。有分銷商坦言說道，向總代理商拿貨與終端銷售要不要開票（增值稅/消費稅），其價格波動不小。對于他們追求的是利益最大化，當然會想盡一切辦法降低成本，包括在運營中采取的各種“合理避稅”方式。對于這點，不少進口商都表示這方面的相關(guān)制度不夠完善和規(guī)范，也都非常希望訂立一些公平合理的標準，但如今要實現(xiàn)，似乎比較困難。當在中國浸淫沉淀十多年的進口代理商，無論有龐雜的社會關(guān)系網(wǎng)，還是已形成適應(yīng)中國市場發(fā)展成功的銷售體系和模式，但依然被清查，即使最后處理上采取了“中國式”的處理辦法，但不由得讓所有業(yè)者感覺縱橫市場，懸頭之上的達摩克利斯之劍隨時落下。　　

　　鏈接：進口瓶裝酒的銷售成本——進口瓶裝葡萄酒需繳納進口關(guān)稅：（CIF×14%）；增值稅：（CIF＋關(guān)稅額）×17%）；消費稅：[（CIF＋關(guān)稅額）/（1～10%）]×10%。當然還得加算上保稅倉倉儲、衛(wèi)生檢疫、中文標簽的申請和粘貼、運輸、推廣成本及各級經(jīng)銷利潤等費用。假設(shè)每瓶酒的到岸價為3歐元，進口代理商的加價比率為20%-40%，那么每瓶進口瓶裝葡萄酒的零售價格就為70至120元人民幣。如果分銷商加價率進一步提升，市場上出現(xiàn)每瓶進口酒200至500元的價格就不足為奇了。
直言正視 理性面對

　　攤開直言，低報價格的心理大家都有，而且低報過關(guān)的還存在的一些潛規(guī)則及可創(chuàng)“條件”。但在目前的稅率下，有條件又敢冒這種風險的企業(yè)還是少數(shù)，畢竟“偷雞不成蝕把米”這種風險都會考慮權(quán)衡，如果風險成本高過回報，沒誰想去偷逃稅款。海關(guān)判斷報關(guān)價格有一個合理的“證據(jù)鏈”，有疑點才會進行核查。如果被懷疑價格低報需要核價，核價不僅產(chǎn)生風險，而且耽擱貨物的清關(guān)周期；而且偷逃稅款屬于走私，不僅要被罰款還要負刑事責任，這樣“合理避稅”的“門檻”并非一般所能高攀得了的。

　　對于此次風波，也有業(yè)內(nèi)人士表示可以平和理解與面對，海關(guān)當初認為激增的葡萄酒進口量肯定存在很大問題，而稽查結(jié)果與其巨大的進口量相比相當輕微，反過來說明葡萄酒行業(yè)進口偷漏稅問題并不嚴重。本身海關(guān)稽查屬于正常工作范疇，就像稅務(wù)局不是因為查某某企業(yè)的稅而就是實施“遏制”。進兩年每年翻倍的進口量，使得海關(guān)對稽查業(yè)務(wù)的增量也看似十分正常。從另一方面看，目前國內(nèi)進口商/代理商所運用進口葡萄酒的采購進口模式是由市場發(fā)展環(huán)境所決定，市場杠桿會使其合理化，目前也不能說是否合理不合理，有更合理的大家自然會采用。當然，無論規(guī)范合理與否，適應(yīng)性很重要。市場肯定是在現(xiàn)有法律法規(guī)條件框架下運轉(zhuǎn),法律法規(guī)是否合理也是基于國家綜合考慮制定的，企業(yè)只有遵守的份。客觀點說，對于海關(guān)其實沒有多少專業(yè)級人員來評判進口葡萄酒的酒質(zhì)與價值，有時海關(guān)納稅作價人員都不太了解葡萄酒的實際價值，會認為進口葡萄酒屬于高檔消費品，按照自己在商場看到的零售價值判斷樣酒價值，如果包裝精美又來自歐美發(fā)達國家，作價就高。這樣一來，如果海關(guān)對所申報進口葡萄酒到岸價真實性懷疑而實行海關(guān)定價的話（當然會比原申報價高很多），就會造成進口企業(yè)的沉重負擔，這也是進口商有苦難言的隱憂之一。

　　隱憂其二，如何去選擇，如何去讓消費者接受，如何參與激烈競爭，這又不僅只是涉及專業(yè)度的問題。當然，挑選一款品質(zhì)優(yōu)良、價格合適、適銷對路的進口葡萄酒，對于進口葡萄酒經(jīng)營企業(yè)的市場銷售和贏利非常關(guān)鍵。但繽紛的葡萄酒世界可供選擇的實在太多，簡直讓人無所適從，那么就要求進口商必須得十分通曉葡萄酒專業(yè)知識，根據(jù)自己的特長、所經(jīng)營的地域范圍、資金量和推廣能力，確定需要代理產(chǎn)品的種類、葡萄酒的價格檔次和年進貨量。這些都并非“初出茅廬”者短時所能為之，是需要“交學費”，經(jīng)若干年的“摸爬滾打”所沉淀下來的。

　　至于目前國產(chǎn)葡萄酒占市場主導(dǎo)地位，個人認為倒并不完全是機制問題，其主要因為國產(chǎn)酒與進口酒的消費群體、價格區(qū)間的差異所決定的，這也是行業(yè)信息不對稱不透徹所導(dǎo)致。面對進口葡萄酒不斷炙熱，有不少人不禁要問：每年進口量的翻番還悲觀?那怎么樣才樂觀？其實目前進口量的翻番，只是數(shù)字的表象而已，這樣一來話題又放大了，部分內(nèi)容可參見筆者《最好時代VS最壞時代》等文。我們常常在分析進口葡萄酒在中國的發(fā)展形勢、銷售模式、消費文化及習慣等等諸如此類的問題，但筆者認為，目前中國葡萄酒市場業(yè)態(tài)的一些敏感問題更值得關(guān)注，而不是含糊與避諱就能得以了之。

　　鏈接：目前隨著國際市場通脹環(huán)境下歐元升值、原料上漲等因素，進口葡萄酒的成本將進一步增大。例如，平季租用一個普通集裝箱可裝12000支酒，而夏季租用冷柜只能裝9000支。加上油價上漲，預(yù)計今年夏季運輸?shù)馁M用可能翻幾翻。

　　方軍，酒行業(yè)觀察家/評論員。現(xiàn)任酒度傳媒（酒度網(wǎng)、《酒海觀潮》、《世界酒誌》、《酒海商學院》等）副總監(jiān)，曾組織多次相關(guān)行業(yè)與企業(yè)活動，并策劃制作多項行業(yè)大型專題及深度報道，參與出版了在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響《誰改變了中國酒業(yè)》一書。曾為華南某知名酒類企業(yè)市場部負責人，組織相關(guān)運營工作。憑借幾年市場與傳媒卓效務(wù)實從業(yè)，積累了豐富經(jīng)驗和見識。 博客:http://blog.sina.com.cn/foundu Mail: cfounducom@hotmail.com