城鎮是真金積聚、交匯、流動的地方。古代的中國人用一個“鎮”字，準確而全面地概括了城鎮的功能、作用和意義。如果說民以食為天，以居為安，那么，居則以鎮為先。

　　經濟是城鎮形成和發展的前提和紐帶，品牌則是城鎮發展的靈魂和生命，是城鎮繁榮昌盛和興旺發達的隱形密碼。

　　縱觀中外有特色有影響有知名度的城鎮，大多都具有很高歷史人文和自然文化的含量，能夠給當地居民以自豪感，對外地人有誘惑力，滿足游客文化消費需求。

　　在世界經濟一體化，人們聯系交往信息化的今天，城鎮已經成為物質財富、精神財富的集散地，它不僅方便了人們的衣食住行，而且還是人們生存享受的樂土，積蓄發展能量的平臺，發明和創新的前進基地。

　　馬克思說，人類的現代歷史是鄉村城市化的歷史。目前，我國建制鎮已達到2萬個，常年聚集或居住在小城鎮鎮區及其周邊地區的居民已達3億人。顯然，提高城鎮的知名度與美譽度，對于加速城市化速度，保證經濟的可持續發展，具有十分重要的意義。城鎮如何做自己的品牌？總結起來有三大模式：

　　一是人文旅游模式。借助深厚的人文背景，深刻的歷史內涵，豐富的文化元素進行主題營銷，廣泛傳播，從無名到有名，從小名到著名。比如，大作家茅盾的故鄉水鄉烏鎮，唐朝張繼的《楓橋夜泊》，為蘇州西邊的楓橋鎮做了一個最好的廣告。王之渙那“羌笛何須怨楊柳，春風不度玉門關”的悲壯蒼涼的名句，引發了人們對甘肅酒泉市的玉門鎮的向往。比利時小鎮滑鐵盧，因為一百多年前的一場著名戰爭而聞名于世。法國英雄拿破侖在這里兵敗被俘，給后人留下了諸多的遺憾和值得探討的課題。如今，“滑鐵盧”三個字，已經成為“背時”和“慘敗”的經典名詞。

　　二是特色產業模式。借助獨一無二的特色產品，形成特色產業集群，產生名牌效應。比如，貴州的茅臺鎮是世界名酒茅臺酒的產地，這里有獨特的釀酒氣候，天然渾成的美酒河，流傳了無數代人的卓越追求，在傳統工藝中融入了現代釀酒科技，共同構筑了酒都的牢固大廈。位于匈牙利布達佩斯東北約200公里處的托卡伊小鎮，因盛產托卡伊牌葡萄酒而著名，在整個歐洲，托卡伊牌葡萄酒都是遠近聞名的佳品，隨著葡萄美酒的飄香，使得托卡伊鎮成為各地游客向往的地方。

　　三是會展論壇模式。借助舉辦會展論壇，制造光環效應，吸引世界關注，帶動區域經濟發展。比如，法國海邊小鎮通過舉戛納電影節，評選經典影片，頒發影視大獎，吸引全球影視明星的造訪；瑞士阿爾卑斯山下小鎮達沃斯，通過舉辦世界管理論壇，發布世界競爭力報告，牽動全球知名企業與管理權威的神經；海南的濱海小鎮博鰲，通過舉辦亞洲論壇，吸引了世界各地的大批政壇領袖、商界精英和專家學者，共同探討全球化浪潮下的亞洲一體化。黑龍江的冰雪小鎮亞不力，通過策劃“中國企業家論壇”，帶動了當地“冰雪經濟”大發展。

　　從城市營銷到營銷城市

　　營銷城市與城市營銷不是同一個概念。前者把整個城市作為一個“產品”來營銷，后者則是在城市大系統的前提下各行各業分門別類的營銷活動。所謂城市營銷關鍵是通過整合資源，塑造品牌，樹立特色產業來達到營銷目的的，它要對政策、工業、商業、農業、交通、土地、能源、人才、文化等諸多要素進行系統的輸理，找到屬于自己的資源優勢，并品牌化的動態推廣，以求找到符合市場經濟規律，提高城市綜合競爭力。營銷城市是將城市視為一個企業，將城市的未來發展視為產品，分析它的內部和外部環境，揭示它在全球性競爭中的強項與弱項以及面臨的機遇和威脅，確定它的目標市場，包括目標人口、目標產業以及目標城市，并針對目標市場進行創造、包裝和行銷的過程。因此，營銷城市在某種意義上也可以看作是一個特殊的“企業”或“產品”，可以象營銷企業及營銷產品一樣運用市場營銷方法來進行營銷。

　　在珠三角，從早期的專業鎮到產業集群，從做大產業集群到打造區域品牌已經進入關鍵時刻。中山的古鎮通過舉辦六屆燈博會，整合了產業鏈的上下游資源，吸引了全球照明企業的眼光，打造了“燈都品牌”；中山的沙溪鎮，通過舉辦“休閑服裝”博覽會，培育了鱷魚恤、劍龍、馬克•張、智威龍、雷柏高、柏仙多格、圣瑪田、漢弗萊、菲獵、海獺等知名休閑服裝品牌，擦亮了“休閑服裝名鎮”的品牌；小欖作為中國百強鎮，中山第一經濟強鎮，擁有“中國花木之鄉”、“中國五金制品產業基地”、“中國電子音響行業產業基地”、“中國五金制品（小欖•鎖具）出口基地”、“國家火炬計劃中山小欖金屬制品產業基地”、“中國內衣名鎮”等六個國家級產業基地的稱號，如何將特色產業與區域經濟相結合，進行差異化定位，突出小欖鎮的品牌個性？進行“營銷城市”，把自己優勢賣出去，贏得更多資源，以期獲得新的發展？ 小欖的品牌差異化營銷

　　如何建立城市品牌也并不是一個廣告、一次活動可以解決問題的，品牌塑造是系統工程，含有公關、文化、旅游景觀、人居環境、活動、創新、經濟基礎、上層建筑、形象系統等。每一個環節都關乎城市整體形象的塑造。

　　城市定位是戰略性工作，是站在整體的角度考慮城市的個性塑造的問題，同時為打造品牌，樹立城市形象指引方向。通過定位，把城市的綜合實力整合起來，從而形成最大的包容力和競爭力，實現經濟文化的更大突破。如蘇州的再度被關注是從蘇州新城和蘇州新加坡工業模式，武漢打造“光谷”，保定打造“電谷”、石家莊打造“藥都”等。

　　定位是城市營銷、建立城市品牌的靈魂，城市品牌存在的價值是它在市場上的定位和不可替代的個性。城市定位的實質就是將城市放在目標受眾心目中給它一個獨一無二的位置，由此而形成這個城市鮮明的品牌個性。當然，城市定位本身也是一項非常復雜的工作，它包括主題定位、目標定位、形象定位、個性定位、功能定位、產業定位等等許多方面，這比一個單一的產品復雜。可以說，城市定位中一旦找到了適合自己發展的核心主題，這個城市似乎才會有生機，有活力。如北京的奧運、河南新鄭的黃帝文化、山西運城的女媧、杭州的休博會、上海的世博會。