自2001年北京申奧成功以來，國內就開始圍繞2008年的奧運營銷展開了熱火朝天的談論，至今仍是熱鬧非凡。

    　而國內酒類品牌中，卻只有青島啤酒、燕京啤酒和長城葡萄酒三家企業獲得了奧運營銷的官方許可。雖然北京奧組委已經聲明，禁止非奧運合作伙伴、贊助商或者供應商采取任何形式的“奧運隱形營銷”，但這一規定并不能排斥企業用善意的、巧妙的手法，通過北京奧運會來營銷自己的品牌。

    　奧運營銷活動并不能夠在比賽結束之后就收尾，因為整個社會將會就奧運期間發生的事件進行后續的關注，這也為酒水品牌提供了又一次營銷傳播的契機。而與國家隊、運動員、教練員聯合資助公益體育活動，實現企業社會責任；邀請公眾參加各種全民健身活動等等，都可以成為酒水品牌的營銷動力。

    　與此同時，后奧運階段更是酒水企業反思自身營銷傳播競爭能力的一次機會。通過對其他同類品牌或其他行業的奧運營銷策略的分析，可以為以后類似的事件營銷提供策劃的藍本。而圍繞奧運會期間的“人、事和物”的各種新聞熱點來講述的品牌故事，可以說是后奧運階段，酒水企業的營銷傳播重點。

    　筆者認為，在后奧運的品牌營銷過程中，酒水企業更應關注品牌營銷的方向問題。對參與奧運營銷的品牌來講，如何通過北京奧運會這一事件本身，與自身品牌相結合，將企業精神、品牌精神有效地傳播出去并被廣大消費者所認同、接受，才是我們更應該關注的問題。那么，后奧運營銷該重點營銷什么？答案是：奧運精神。

    　說到奧運會，人們往往會聯想到超越、自我、快樂、進取的體育精神。奧運會之所以受到全世界觀眾的喜愛，也正是因為在此過程中，全世界的運動員突破了國家、民族和種族的界限，向人們呈現出團結、合作、進取的生活和工作態度。因此，我們可以將奧運精神歸結為超越、自我、快樂、進取、團結、合作等等。

    　找到了奧運營銷的精神本質，接下來，就需要企業將奧運精神變為品牌的營銷元素，將其放大和升華，進而在品牌、奧運和受眾三者之間建立起一個溝通的平臺，如此，方能成就奧運營銷的品牌精神。