在2008年8月18日中午舉行的奧運會男子110米欄的比賽中，劉翔因傷退出比賽。世界愕然，中國惋惜。。。。。然后大家關心較多的包括其形象代言的價值，接下來的日子里，劉翔的代言身價會不會受退賽影響呢？
　　據(jù)悉可口可樂、耐克等贊助商頓時陷入震驚，由于始料不及，與劉翔有關的各種廣告投放計劃可能將全部泡湯，劉翔的退出將導致廣告主、媒體遭受難以估計的損失。這不得不讓人重新審視代言人對企業(yè)的風險投資問題。

　　有關劉翔方面的招貼畫，在新聞發(fā)布會上，中國田徑隊總教練馮樹勇和劉翔的教練孫海平回答了中外記者提問：

　　記者：如果在中國各地四處走一走的話，你會看到各種各樣有關劉翔方面的招貼畫，劉翔就是北京奧運會最偉大的英雄。劉翔本人以及田徑隊承受來多大的壓力？他受傷宣布退出，田徑隊和劉翔本人能夠承受多大的壓力呢？

　　馮樹勇：之所以我們大家四處能看到劉翔的肖像，我相信他在過去這些年中作出的這些成績，得到了大家的認可，所以這是很好的一個方面。對他一方面是很大的鼓勵和促進，副作用就是劉翔不管走到哪兒都能看到這些東西，任何時候上網(wǎng)都圍繞著他，任何一個人都會意識到，這會給他很大的壓力。

　　有網(wǎng)友稱：社會的期盼，商業(yè)的利益，使得他不堪重負。賽前主要對手意氣風發(fā)，他卻到最后才入住奧運村，種種跡象表明，他的心理已經徹底被壓垮了。如果輸?shù)舯荣悾瑥V告利益、個人身價將會大幅縮水，其實許多網(wǎng)友言出一轍，對劉翔的代言身價提出悲觀的預測。

　　尼爾森消費者研究的最新調研結果顯示，奧運明星的廣告效應已經給贊助商帶來了可觀的收益。根據(jù)尼爾森中國近期網(wǎng)絡調研的結果，讓消費者印象深刻的奧運明星廣告給消費分別有劉翔代言的可口可樂（62％）、伊利牛奶（29％）和耐克（28％），姚明代言的中國聯(lián)通和可口可樂（均為48％）以及郭晶晶代言的可口可樂廣告（36％）。

　　另據(jù)資料顯示，劉翔代言的品牌有：凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、伊利、交通銀行、聯(lián)想、元太、奧康、中國郵政EMS、NIKE、中國移動等；專家稱品牌看重劉翔是因為他的形象良好，符合公司長期發(fā)展的計劃。知名公司不會如此短視，他的代言身價基本不會受影響。

　　相當初，劉翔簽約北京2008年奧運會皮具產品供應商奧康集團時，王振滔則表示：“我們非常欣賞劉翔所具有的不斷超越自我、舍我其誰的硬朗氣質和一切盡在掌握的自信與專業(yè)化態(tài)度，劉翔的特質與奧康品牌的追求不謀而合。”爾后在奧康的策劃中，“08，看中國腳步”，踏遍中國大江南北。這是“夢想是走出來的”的真實寫照！

　　劉翔代言的品牌來看，我們從這個中國運動員身上看到了劉翔的價值。盡管2008年8月18日中午劉翔退賽的確是一種惋惜，但這已不僅僅一個劉翔退賽的事了，因為在體育田徑項目上尋求中國的崛起，絕非一個劉翔使然。比賽的背后都有一整套的規(guī)則，運動員是在規(guī)則中進行著比賽，奧運賽就是規(guī)則賽，從這個角度而言，有著右腳跟腱老傷的劉翔盡力了！相信，以劉翔代言的企業(yè)在后奧運營銷中或許會因劉翔退賽作些策劃上的調整，就中國企業(yè)而言，不會改變的是中國人對世界田徑項目賽事上的一如既往的期待，劉翔曾經為我們創(chuàng)造了這個平臺，創(chuàng)造了一種突破，中國企業(yè)要做強做大，也需要這種突破精神。

　　我們正在尋找一種突圍的中國力量，這種力量在“中國加油”的吶喊聲中，正在不斷凝聚，讓中國真正崛起。2008北京奧運中國軍團在賽場上的優(yōu)秀戰(zhàn)績不是很好地說明了這點嗎？

　　注：文中參考了部分網(wǎng)媒公布的資料，特此說明。