（一）神秘客戶
　　當老K眉飛色舞的講御米油的老板時，我真搞不懂他為什么那么興奮。

　　幾天的加班讓我疲憊不堪，在家略作調整后回到公司，就看見老K在那里口若懸河。“說什么呢？這么興奮！”我一邊說一邊拿起會議桌上的一份資料。說實話，這份資料做得著實不咋地，讓人想到小藥廠的宣傳冊。

　　老K用習慣的手勢給我打個招呼后，繼續談他的見聞。我不想打擾他的興奮勁，接著翻了翻桌上的其他資料，有公司簡介、產品介紹、學術報告，還有一袋子產品——有蜂蜜；油；還有膠囊。這是啥玩意！

　　不知道這又是哪家公司找了我們，在做了幾個大案子后，這段時間的客戶確實多了起來，嘿嘿，Boss肯定心里樂開了花：“這都是慕名而來……”，他肯定這么說。

　　我忍不住又問water，這才知道我在家休息的時候來了一個客戶，拿了一個神秘產品想讓我們給指指方向。看了資料，我也對產品略之一二了。這是個用罌粟籽提取物為成分的系列產品，有罌粟籽油、罌粟籽蜂蜜、還有軟膠囊。罌粟？！我笑了笑，Boss玩大了，都開始碰“毒品”了。

　　老K這才對我說，Henry，你覺得咋樣？我答非所問，老板是個什么樣的人？看到這個產品，我更想了解的是想玩這個產品的人那是何方神圣？

　　老K又開始興奮了：一句話，那是一梟雄。看著邊上的阿龍點頭贊同，更勾起了我的好奇。老K接著說，那哥們長得像小泉……

　　（二）罌粟榨油

　　廣大制藥是北京昌平的一家藥廠，主打產品“朝陽丸”被衛生部評為“國家中藥保護品種”，現已被列入國家基本藥物目錄。這次，廣大的沈總想做個大生意——御米油。

　　資料顯示：御米油就是罌粟籽油，因是隋唐時期宮廷貢品供皇帝御用，因此得名。20世紀90年代經聯合國衛生組織批準，滅活后的罌粟籽在歐洲開始銷售。很多國家把罌粟籽加工后作為調味品使用。后漸漸，國內五星級飯店出售的冰淇淋、蛋糕、面包上，也開始使用這種珍稀的調味品。

　　聯合國世界衛生組織（who）批準全球六個國家可以合法種植罌粟，中國是其中之一。據說罌粟的合法種植由國家嚴格管理，軍隊直接監控，保證所種罌粟用于合法途徑。2005年，國家衛生部會同國家藥監局、農業部、國家質檢總局、國家工商總局規定甘肅農墾集團公司是國家指定唯一合法生產榨取御米油的單位，其他單位和個人不得經營罌粟籽。御米油按新資源食品管理。

　　2007年4月，北京百號廣大生物科技有限公司與甘肅農墾集團簽定合作協議，獨家代理御米油的分裝銷售和后續產品的開發。

　　根據客戶提供的學術報告，我們了解到：現代營養學及醫學研究表明，御米油是一種含有極高復合營養保健成份的純天然珍稀綠色食用植物油。御米油中所含的已知和未知的復合藥用保健營養成份，及其含量的有機搭配組合不僅生物吸收利用度高，而且功效相互協同，疊加倍增，是服用御米油后屢見神奇效果的奧妙所在。據科學文獻及國家權威檢驗機構檢測，其保健功能主要有：提高睡眠質量和強化體能，有助于亞健康狀態（夜尿多、易疲勞、煙酒過多、呼吸系統不暢、腸胃欠佳）人群的調理和營養平衡，有助于保持血脂、血壓正常，利于護膚養顏，能預防大腦人體器官機能等提早衰退。

　　（三）頭腦風暴

　　御米油的案子提到了議事日程。

　　Boss組織碰頭會，這種類似“頭腦風暴”的形式是我們每回出整體策劃方向時的慣例。

　　在介紹完客戶和產品的情況后，Boss說了，客戶這回讓我們先出一個策略，也就是要怎么干？經過了解，客戶在找我們之前也在南京試過水，結果讓人心痛。他們按照保健品專賣店的模式操作，結果幾乎沒有銷量。據市場反饋，消費者對這個產品抱有很大的懷疑態度，甚至南京的專賣店被人舉報，說他們在公然賣毒品。那么我們今天碰一碰，看這個產品應該怎么做？

　　題目拋出來了，老于瞅著大家。

　　阿龍率先發言，頭腦靈活的他每回都想到前頭：我看這個東西好做。這個東西顯然不能用保健品的操作手法做。對普通消費者的市場教育成本太大。我想好了，應該定位高端奢侈品，限量發售。

　　大家都沒說話，顯然阿龍的想法被大家認同了。老K像個指導員，捋了一下他飄逸的長發接著說：我贊同阿龍的想法，高端人群的品牌意識相對濃厚，對價格不敏感，而且關鍵是他們一般屬于高學歷有文化的人。對他們灌輸新事物相對比較容易。

　　“我也想過定位高端產品，甚至奢侈品。可是，如何傳播？如何讓目標人群認同這個新產品，這個產品不但概念新，而且與人們的傳統觀念相悖。要消除人們的心理障礙，是個難題。” Boss又拋出了炸彈。

　　大家又沉默了。

　　“Henry，你談談。”大家把目光盯到了我的身上。

　　我正了正身子，坐得舒服了一點。

　　“我覺得這個產品是個能令人興奮的產品，我的意思是從SWOT分析來看，產品的優勢、劣勢都非常明顯。這對于我們策劃人來說就有了發揮的空間。根據魚骨分析法，我們可以發現，要解決的主要問題是“信任”問題。那么如何解決信任呢？”看著大家的眼神，我有了信心。

　　“我的想法是用“文化”來引起目標人群的共鳴，通過文化傳播在消費者和產品品牌間架起一座橋梁。我說說我的幾點不成熟的思路，大家看能不能碰出火花……”
（四）善惡輪回

　　印度，這個佛教之國不僅有數不清的寺廟和僧侶，也是世界兩大罌粟產地之一，在印度罌粟花被奉為“國花”。

　　一個有趣的事實是，罌粟這個令人談之色變的“惡之花”，恰恰生長在信奉“勸人向善”的佛教之國。不僅是在印度，泰國、緬甸等國所在的非法罌粟種植集中地“金三角地區”，佛教已經融入了人民和國家的血脈。

　　毛澤東的《矛盾論》中強調，矛盾的存在具有普遍性。我們這個世界就是個充滿矛盾的世界。

　　比如，罌粟。

　　一方面它是惡之花，一提起他就會讓人聯想到“毒品、死亡、恐懼、成癮、犯罪、愛滋病、妻離子散、國破家亡”等等，這是他的“惡”的一面；