你能聽到的歷史12X年，你能看到的歷史17X年，你能品味的歷史43X年……
 
這段煽情的廣告詞是瀘州老窖為旗下高端品牌國窖.1573所做，隨著時間的推移，聽到的、看到的、品味的歷史都在不斷增長，到2008年的時候，能夠品味的歷史已經累積到了435年。
 
感覺起來，國窖.1573品牌的歷史似乎較之留聲機、照相機品類更為悠久，但這個品牌實際上至今的歷史只有10年。
 
橫空出世
 
瀘州老窖窖池建造于明朝萬歷年間（即公元1573年），連續使用時間最長，至今仍在使用，在1996年11月被國務院頒布為白酒行業唯一的全國重點文物保護單位的“國寶窖池”。因為窖池始建于公元1573年，瀘州老窖將高端形象產品命名為國窖.1573。
 
國窖.1573的命名方式明顯區別于瀘州老窖的中、低端產品，從一開始就確立高端品牌形象，1573很好地體現出傳承性優勢，避免全新的高端品牌出現缺乏根源基礎的問題，傳遞了很強烈的歷史悠久的感受。同時，數字年份式的命名方式也完全不同于當時市面上其它品牌的做法，更具有獨特的個性。
 
不僅在于此，國窖.1573的包裝設計也獨具匠心。基座以金色牡丹國花為裝飾，呈現傳統玉璽造型，外盒由大面積國旗正紅為鋪設，酒瓶采用德國水晶玻璃燒制，瓶身與外盒有象征國土面積的五星960顆，“1573”字樣以純金壓邊。
 
瀘州老窖對于國窖.1573的良苦用心還不止于此，從品牌誕生開始開展的五次大典組成了完整、連續的高強度、廣泛影響力的營銷活動。
 
出酒大典：1999年9月9日，出酒大典在瀘州老窖“國寶/窖池”前舉行首批批99“瀘州老窖·國窖酒”分裝成1999瓶，每瓶1999毫升，逐瓶編號不在市面上流通。
 
拍賣大典：首批1999瓶國窖酒中，瀘州老窖抽出編號為0009、0099、0999、1999的4瓶，以拍賣會的方式舉行公開拍賣。編號為1999的一瓶以18萬元的天價成交，并被收入基尼斯世界紀錄，總成交額48萬元全部用來獎勵社會發展做出貢獻的科學家。
 
贈酒大典：瀘州老窖將編號為0003和0002的兩瓶，分別贈予香港、澳門的特首董建華先生、何厚鏵先生，并準備將編號0001指定送給臺灣回歸大陸后的首任行政長官。
 
品酒大典：名酒節期間，瀘州老窖邀請20多位當今中國著名的酒類專家對國窖酒進行認真周密的考究和品嘗，專家們對"國窖酒"作出了高度評價，認為其代表了濃香型白酒的最新發展水平，是釀酒工藝和傳統文化的完美結合。
 
收藏大典： 2001年2月28，中國革命博物館舉行“盼祖國統一喜慶寶瓶”收藏儀式，在寶瓶內存封藏的34瓶極品國窖酒由中國革命博物館一并永久收藏。
 
連續的營銷活動使得國窖.1573在很短時間內成為矚目焦點，高品位、高品質也獲得了業內專家和消費者的高度評價，國窖.1573在最短的時間里建立其品牌識別和品牌認知，并很快形成了良好的品牌口碑，創造國內高端酒奇跡。
 
國窖.1573被認為是中國白酒之鑒賞標準級酒品，是世界蒸餾酒釀造工藝發展的活文物見證。在2001年，獲釣魚臺國賓館指定為國宴用酒，2002年獲國家原產地標準質量認證。
 
全國白酒專家組在對國窖.1573品鑒后，對其給予高度評價：“無色透明、窖香優雅、綿甜爽凈、柔和協調、尾凈香長，風格典型。”
 
獨辟蹊徑
 
中國的高端白酒市場歷來被“茅五劍”所占據，要進入這片高端藍海，依靠瀘州老窖現有品牌肯定無法實現，這是瀘州老窖必須面對的現實。
 
對于瀘州老窖來說，創造出高端品牌國窖.1573只能算作是一個好的開端，高端白酒的消費者消費忠誠度非常高，要撼動“茅五劍”的優勢地位必須另辟蹊徑。
 
固態發酵釀酒是中華民族的創舉，在世界釀酒工業中有著重要的地位，其顯著的特點是泥窖發酵，天然生香，而且窖池越老、酒質越好，有“窖老者尤香”的說法，擁有全國獨一無二的窖池是國窖.1573獨具優勢，也是瀘州老窖挑戰“茅五劍”的利器。
 
史書記載，瀘州酒業始于秦漢、興于唐宋、盛于明清，瀘州老窖窖池于公元1573年，當時作坊名稱為“舒聚源”，經過連續四百多年不間斷的發酵釀酒，老窖窖池集發酵容器、微生物生命載體和搖籃于一身，具有特殊的微生物生命現象。
 
歷史悠久的老窖池，一方面幫助國窖.1573在產品品質上具備獨樹一幟的風格和很強的競爭力，另一方面也使得國窖.1573從誕生之日起就傳承了老窖池四百多年的悠久歷史，成為具有深厚歷史和人文底蘊的高端品牌。
 
國窖.1573首先是獨樹一幟，因為在這之前，還沒有哪個品牌用數字或者年份來做名稱，而這個時候的年份酒概念還沒有成形。消費者面對國窖.1573很容易產生品牌認知、品牌聯想和品牌關聯，在一定程度上減小了缺乏品牌文化根基的影響。
 
其次，大舉打破“茅五劍”的高端壁壘。水井坊以超過茅臺、五糧液的超高價格進入市場，很快形成了“超高價”的品牌認知，進而建立品牌地位，國窖.1573顯然希望循著水井坊的足跡進入高端市場。
 
第三，切入細分市場，國窖.1573的目標消費群定位是品味極高的成功人士，并針對這些人士對生活追求尊貴品質、身份化的特點推出市場，其價格定位在高檔，并因其典雅、尊貴的品格和獨特、鮮明的風格建立消費吸引。

營銷思辨
 
國窖.1573品牌建立從一開始就具備很強的開創性，它打破了市場上遵循已久“XX王”、“極品XX”的常規套路，很快建立全新的品牌概念和品牌影響，這不僅使國窖.1573很快進入市場，也使得公眾對其有了更大的期望。
 
從設計和推廣的角度看，國窖.1573無疑可以算是很成功，包括對國窖歷史的挖掘，品質的提煉，包裝的設計，營銷熱點的制造等等，在很短的時間形成了很多熱點，對于建立品牌認知、吸引經銷商、建立營銷渠道有著極大的拉動作用。
 
但是，國窖.1573在面向消費者的傳播和影響上卻有著遜色于上述設計、推廣的表現，在深度和延續性上有所不及。