事件回放2：貴州茅臺集團黨委書記、總經理兼茅臺酒股份公司董事長袁仁國1月16日在貴陽澄清有關市場傳言，表示茅臺酒近期不會繼續提價。相反，春節期間公司將實行茅臺酒的國內市場限價銷售，53度茅臺酒的批發價格不能超過600元，零售價格不得超過700元，均比當前市場實際批發價及零售價低50元。

　　成本上升，所以就漲價？

　　針對此次漲價，茅臺公司宣傳部部長李增持認為原材料漲價是此次提價的原因之一。“釀酒的糧食現在漲價厲害，特別是茅臺酒所用的材料，和普通酒不一樣，都是有機糧食，比如有機高粱，不能用農藥化肥，現在東北高粱一斤0.8元到1塊錢，但是不能釀茅臺”，李增持如是說。乍一看，好像這個原因合情合理，但如果深入分析一下，好像就不是那么回事了。

　　眾所周知：茅臺酒的生產周期是五年，即一年生產，三年陳釀，勾兌后再存放一年。這種釀造過程保證了其良好而穩定的產品質量，因此，茅臺酒始終得到消費者歡迎。若依次類推：2008年銷售的茅臺酒應該是2003年生產的，自然原料也是產自2003年之前。

　　李部長好像只是把大眾的眼光引到了以上簡單的數學算術中去了，但這種算法合理嗎？以2008年原料收購價格來計算2003年收購原料的成本難道不顯得荒謬嗎？

　　終端限價，“社會責任”的標貼？

　　2008年1月11日，茅臺提高出廠價具體情況如下：53度茅臺由358元提升至439元，漲價幅度為22.6%；43度茅臺由278元提升至338元，漲價幅度為21.6%；15年茅臺年份酒由1128元漲至1969元，漲價幅度為74.6%。15年年份酒漲價幅度達到前所未有的高度，主要原因就是茅臺15年是茅臺年份酒中賣的最好的產品，市場出現嚴重供不應求的局面。供不應求自然會導致產品價格的提升，這是市場規律本是無可非議。“產量有限而市場空間大，供求矛盾突出，增加2000噸產量要投入12個億，供應量制約了茅臺的發展”，李部長如是說。

　　但隨著政府加強對市場價格的管制，茅臺漲價使它處于了風口浪尖之上，種種對茅臺的負面看法開始在一些論壇中出現。不知是有意還是無意，茅臺高層袁仁國開始發出通告要對經銷商銷售進行限價，并制定了相關處罰措施，確保53度茅臺售價不超過600元。某媒體還給其貼上了“社會責任”的標貼。但筆者以為：提高出廠價，限制終端價，不就是對經銷商的霸權行為嗎？不是對經銷商利益的侵蝕嗎？再進一步，終端限價真的能限制住經銷商嗎？一旦經銷商暗地里賣高價茅臺時，茅臺是否就可以把責任完全推到經銷商身上，而只是說一句“這是經銷商違反我們的規定，是少數行為”呢？一旦發生這樣的事情，茅臺是否有推卸責任之嫌呢？是否有傷“社會責任”的標貼呢？

　　筆者看來，如果不提高出廠價，不給經銷商漲價的借口，或許更會讓社會各界認識到茅臺是一個負責任的企業。“社會責任”是做出來的而不是喊出來的。作為企業組織，利潤是最根本的，依據市場原則定價是無可厚非的，因此，茅臺可以完全沒必要在意那些非議。但如果要成就“社會責任”的標貼，茅臺就不該舍棄一些當前利益嗎？作為白酒行業領軍企業，難道就不怕提高出廠價帶來連鎖反應，加速酒行業的整體通脹嗎？

　　原載；《《大食品》》