近年來，隨著人們生活水平的提高和保健意識的不斷加強，保健酒以其既過酒癮，又補身體的雙重特性已為越來越多的消費者所接受，正以每年30%以上的速度增長，有從小眾酒向大眾酒發展之勢，2007年的銷售額預計在60億元以上，專家預測，到2010年，保健酒的市場規模將達到130億元，保健酒行業正成為社會各界關注的熱點，大量資本亟待進入保健酒行業。

　　二、主要品牌動態

　　2007年度，作為行業龍頭的勁酒和海南椰島已感受到了危機。勁酒以7000多萬投放央視一套《焦點訪談》后黃金廣告段位，提升品牌影響力，擴大競爭優勢；勁酒在南方市場正重心下沉、精耕細作，不斷鞏固其市場地位，同時在北方市場進行招商圈地，搶占先機；椰島則鞏固華東、湖南等利基市場，重點突破江西、福建市場，擴大板塊效應。2007年度椰島還首次在央視投放2000多萬廣告，全面拉開椰島海王酒的市場啟動工作，加速開發市場。　

　　2007年度，一些老品牌保健酒都采取了強化根基，鞏固防線的策略。炮天紅在上海加大了收復失地的力度；張裕三鞭酒鞏固山東、廣東市場；古嶺神酒扎根廣西柳州、桂林，正加強廣東市場發展；致中和在全國招商策略未見成效的情況下，堅守浙江、江西市場；

　　五糧液集團發揮資本優勢，以收購企業的方式，加速發展，近年來收購了“四川綠谷生物”等多家保健酒公司，推出“天賦鴻運”牌冬蟲夏草酒、“貢泉”牌蟲草酒、勇酒、雄酒等一系保健酒，發展勢頭迅猛；

　　但在激烈的市場競爭中，也有一些產品由于缺乏內涵或營銷方式不當，陷入了低迷。多種枸杞類保健酒在市場曇花一現，已難覓蹤影。

2008，風起云涌的保健酒行業

　　2008年，保健酒行業有一種山雨欲來風滿樓之勢，正從三國演義走向諸侯混戰，新企業、新資本不斷涌入，白酒企業、保健品企業、黃酒企業、中藥企業等都在積極籌劃，伺機而起。富硒康的鹿龜洋參酒已初入市場，腦白金的黃金萬圣酒也即將入市；這些企業實力雄厚、營銷經驗豐富、分銷網絡健全，必將掀起新一輪保健酒營銷熱潮。

　　2008年，勁酒原酒基地建成投產，產能迅速增加，營銷勢頭將更強。椰島將增發8000萬股股票，募集資金用于新廠建設和加強市場投入，在鞏固利基市場的同時，將加速市場擴張；

　　2008年，保健酒行業將面臨更為激烈的競爭：

　　1、低檔保健酒市場競爭加劇

　　由于高端酒水消費的名品消費和商務消費特性，高端保健酒市場仍需有實力的企業進行消費觀念引導，而低檔酒水市場進入門檻較低，自用消費較多，消費人群廣，勁酒在多數省份完成了消費者的消費引導工作，因此眾多酒廠蜂擁而上，2008年椰島海王酒、古嶺神酒、勇酒等將全面挑戰勁酒，低檔保健酒市場競爭將加劇。

　　2、禮品市場競爭加劇

　　富硒康、腦白金等一批保健品企業將借鑒其保健品營銷經驗，在副食流通領域、在禮品市場上向椰島鹿龜酒發出挑戰。這些企業精通禮品市場運作，又具有多產品運作的優勢，保健酒在禮品市場上的份額將有所突破。

　　3、高端保健酒市場將有所發展

　　高端保健酒以商務消費為主，產品要有品牌力，要有滋補養生方面的獨特訴求，五糧液發揮品牌優勢，推出了一系列高端保健酒，正以招商形式快速入市；2007糖酒會上，盛酒、鱷魚酒也高調挺進高端保健酒市場，2008年高端保健酒市場將有所發展，但由于這類市場上的消費者對選用保健酒諱莫如深，要真正形成規模還有待時日。

　　 4、人才爭奪戰將拉開序幕

　　由于保健酒既有酒的特性，又有保健品的特性，市場上很難直接招聘既懂酒水營銷，又懂保健品營銷的雙料人才，保健酒企業主要靠自己培養人才，勁酒有勁牌學院，古嶺神酒有古嶺龍學院，椰島也以內訓培養為主，隨著新資本、新企業的進入，對于具有獨立操盤能力的保健酒營銷人才爭奪戰將拉開序幕，將會帶來保健酒營銷人才的加速流動和企業間的同質化競爭；

　　5、保健酒行業面臨重新洗牌

　　中國生產保健酒的企業有5000多家，擁有 “衛食健字”批號的保健酒企業不到500家，剩下的企業多以“食準字”號為主，在國家加強食品安全管理的大背景下，一批未拿到QS標志的企業將無法正常經營；受新進入保健酒行業的大資本沖擊，非規模性保健酒企業將面臨考驗，2008年保健酒行業面臨重新洗牌。