2007年11月，中國的音樂愛好者正在期待一項音樂盛事，由MTV全球音樂電視臺首創的不插電演唱會在風靡全球近20年后即將登陸中國，擁有無數音樂迷的樸樹和羽泉正緊鑼密鼓地排演，準備在12月15日和12月22日分別在北京和上海舉行個唱。
    　這種演唱會的形式來到中國，是因為一個一直在運動場上馳騁的品牌——紅牛飲料。一貫贊助運動比賽的紅牛飲料，突然之間關注起演唱會，而且首戰即出手不凡，受到什么觸動呢？

　　　
紅牛：將激情融進音樂
    　不論是與什么單位合作舉辦演唱會，紅牛飲料當然不會將自己變身為音樂制作公司或者是音樂電視臺，它要做的是通過音樂這一載體，巧妙地尋求與消費者溝通的渠道，以此來讓自己的品牌形象更具情感魅力。來自多方的信息表明，MTV全球音樂電視臺中國頻道和紅牛飲料這次合作具有深意。對前者，這是MTV全球音樂電視臺倡導“回歸音樂”的又一大舉措。對于后者，“MTV－紅牛不插電中國系列演唱會”將為紅牛揭開音樂營銷的新篇章。
    　很明顯，紅牛飲料希望通過融進音樂，讓自己的品牌形象更符合消費者需求，具有更多親和力。紅牛正在希望改變之前的霸氣，尋求與消費者溝通的橋梁，這才是關鍵所在。
    　分析紅牛一貫的策略，我們可以看到在紅牛飲料長期以來關注的是紅牛能給消費者帶來什么，注重的是功能性需求的培養，這樣的推廣策略是紅牛一貫的方向，也正是紅牛進入中國市場10年多來對消費者的培育過程，紅牛在中國硬是用自己的主張帶活了整個功能飲料市場。
    　消費者市場一旦形成規模，品牌就需要去迎合消費者市場，這就是市場營銷的規律，哪怕你是行業領導者。或許紅牛飲料的營銷策略開始改變便是出于這個原因。

隱性營銷：音樂成為新載體
    　音樂正在作為一個重要的載體被品牌營銷者關注。正如此前電腦游戲、電影、電視劇等多種載體紛紛成為品牌推廣的載體一般，隱性營銷策略已經滲透到各個消費者可以接觸到的渠道。只要有可能成為傳播的載體，就有機會被品牌企業瞄準。影響力巨大的音樂，也已經成為一個營銷策略的載體，為更多品牌所關注，成為其強化自身形象的重要推廣形式。
    　這個載體的重新界定形式，也是全球許多學者關注的全新角度。或許你會發現，傳統媒介的市場正在縮小：一些原本借助傳統媒介進行品牌推廣的企業抽身而出，選擇樓宇視頻推廣形式，因為他們認為這樣更直接，更高效；另一些企業在傳統媒介上投入費用，并將這部分轉移到新興的傳播媒介，如博客營銷上；還有一些企業將廣告費用投入到虛擬生活中去，在游戲中搶奪消費者資源。
    　數據表明，品牌企業們已經發現，贏得消費者的支持不能只是單一的廣告推廣，品牌推廣方式也應該隨著消費者對事物關注的變化而變化。
　　一些企業已經發現，洞察消費者的需求，需要更多地進行潛移默化的熏陶效果，因此已經有更多的企業正在努力改變此前的顯山露水的張揚手法，他們比此前更加內斂含蓄，通過新型的營銷策略一步步滲透消費者陣營，融入消費者的生活，成為生活中不可缺乏的一部分。他們已經尋求到更多載體，這些載體可以讓品牌和消費者達成親密溝通，為品牌打造親和力提供強大的能量。
    　隱性營銷策略就是這樣和音樂親密結合的。以音樂的名義開展廣泛的營銷活動，正成為眾多品牌的重要利器。

音樂，無限制的傳播魅力
    　誰能拒絕音樂的魅力？音樂以其無比魅力無數年來一直在征服地球上的人類，甚至可以夸張地說，只要有生命的物體，都可以被音樂征服。
    　這樣的載體，是營銷傳播者夢寐以求的營銷傳播工具。幸運的是，已經有眾多的品牌在這方面做了巨大努力，前文所說的紅牛飲料是新入行者，在其之前還有雪弗蘭、動感地帶、伊利、達芙妮等等。
    　雪弗蘭品牌利用音樂來傳播的手段堪稱典范，迄今為止，全球有上百首歌曲的歌詞中提及雪弗蘭。以音樂的名義，上百首歌曲，數十億聽眾無數次傳唱，有哪些營銷傳播策略可以與此相比？
    　一則2003年的老新聞，或許可以為我們揭開一個新興品牌是如何用音樂征服千萬消費者的。采訪中，當記者問及周杰倫和中國移動就“動感地帶”(M-ZONE)的合作一事時，他還是流露出興奮與滿意，他說“我們真的很相似，他是‘我的地盤，聽我的’，而我是‘我的音樂，聽我的’，真的很默契。”而這正是中國移動的一個音樂攻略，從代言人開始，進入音樂，并將品牌核心文化滲透進音樂。而對于品牌投資方所關注的業績，可以用數字來說話。一個新興品牌，以音樂的名義，三年內擁有千萬用戶，這或許正是更多品牌瞄上音樂超強傳播力的目的所在。
    　還有達芙妮，現在每天都有無數的消費者通過網絡下載S.H.E為其演唱的企業歌。當然，達芙妮除了滲透進歌詞，它們還和許多的企業一樣，在實施隱性營銷傳播的時候選擇贊助MV的方式，讓歌手身著品牌鞋子、褲子、衣服等拍攝MV，這樣的形式無疑是看中知名歌手MV對消費者的影響，贏得消費者支持，獲得與他們溝通的渠道，正是這些品牌推廣的方向。　　

延續完美的隱性傳播
    　盡管音樂有著許多的親和魅力，但作為隱性營銷傳播的載體，品牌營銷者還是需要注意把握載體本身的特點，完成一次完美的隱性營銷傳播過程。
    　隱性營銷強調滲入式的營銷傳播過程，因此實施這一營銷傳播的品牌就不能過分追求傳播效果，而應該追求如何更巧妙地融合，更適合音樂表達形式，以免引起受眾的抵觸心理。
    　音樂始終都是一種感性的力量，消費者與音樂的融合是情感的溝通，要將這種情感的溝通轉變成品牌的情感聯想，要尋找品牌理念與音樂的共通之處。以音樂為載體，盡量讓品牌理念寄身于音樂所表現的情感之上，而不要過多地積聚在演唱者、音樂表現形式之上。演唱者是娛樂人物，很容易因為某些行為失去歌迷的支持；音樂表現形式也有可能隨著時代的變化不再適合品牌理念。
    　作為一個消費者追捧的領域，借用音樂這一載體不可避免地需要投入巨大費用，而音樂之滲透作用又無法保證在短期之內為企業帶來規模效應，因此品牌企業需要量力而行，選擇自己能夠接受的費用投入參與以音樂為載體的隱性營銷策略。