法國葡萄酒給中國消費者的印象是“品質優良、價格高昂”。相對卡斯特等國際知名品牌和包裝精美的國內品牌，法國葡萄酒的酒瓶很普通，酒標也非常樸實，甚至有些是消費者沒有聽說過的品牌。法國人對此的解釋也很充分：這就是法國葡萄酒的文化和傳統。 

　　但是，僅僅依靠文化和品質似乎無法完全俘獲中國消費者的“芳心”，法國葡萄酒在中國市場份額的逐年下降是最好的證明。2006年，法國進口葡萄酒在中國進口葡萄酒市場中占據了30%左右的份額，而2005年的數據是33%，2004年則為37%。與之相對應，2005年澳大利亞葡萄酒在中國銷售額同比增長了59%，市場份額從2004年的20%增加到2005年的22%；2005年，美國葡萄酒在國內進口葡萄酒市場份額增長到10%，智利葡萄酒增長到8%。雖然2006年的銷售數據還在統計之中，但是記者從各個方面得到的信息顯示：這樣此消彼長的狀態還在延續。