第二波攻勢：“超線”整合，超限傳播

■大玩懸念，突破“線”制

在這一波傳播攻勢中，雀巢冰極超越線上線下的限制，顛覆傳統(tǒng)的TVC模式，實現了更具突破性效果的整合傳播。

新的電視廣告《吊橋篇》設置了一個扣人心弦的懸念：叢林旅途中，由于雀巢冰極“冰到你抖”的效應，引發(fā)了一段精彩絕倫的驚險情節(jié)，在千鈞一發(fā)之際，故事戛然而止。廣告結尾的“命懸一線，結局盡在nestea.qq.com”充分利用懸念張力，通過好奇心的驅動，將觀眾引向另一個能承載更多傳播內容的媒體──網絡。網站不僅提供了受眾急切想知道的精彩結局，同時通過網頁豐富的表現形式，對“冰到你抖”概念再次進行完美傳達，實現促銷與活動信息全方位的清晰傳播。

利用網絡平臺，“精彩結局DIY大賽”同時展開。受眾可以自由發(fā)揮自己的創(chuàng)意，設計精彩結局，參加創(chuàng)意評選，贏取誘人大獎。這一深受年輕人喜愛的方式吸引了受眾高度參與。

精彩的創(chuàng)意故事，完美執(zhí)行所營造的懸念張力，吊起了受眾的胃口，成功地實現了媒體跨越，吸引受眾主動參與其中，化被動接收為主動收看，在好奇、猜想、等待、關注和參與的過程中，受眾的體驗和被影響程度被大大增強。跨媒體創(chuàng)新傳播方式本身的話題效應，它所引起的受眾關注度和帶給受眾的新鮮感，都營造出強大的傳播勢能。

■強勢促銷，推波助瀾

“每小時送一部ipod Nano”以及“今夜夢想成真”的促銷活動借勢展開。通過促銷電視廣告與主題廣告統(tǒng)一故事背景，通過先前引發(fā)的冰極網站高點擊率傳播促銷信息，通過電臺“今夜夢想成真”每日專門節(jié)目為促銷活動造勢，通過現場撥打獲獎者電話、實現夢想者感言、夢想大選評等板塊營造活動的現場感、真實感，通過報章軟文造勢，在海、陸、空全方位交叉造勢之下，引發(fā)消費者更大的關注度，推波助瀾，強力促成消費者的購買行為。
 
媒介策略

根據市場潛力分布和目標群體收視習慣，選擇最優(yōu)化電視媒體發(fā)布方案；同時，實現與網絡的跨媒體整合。

在其他媒體方面，以科學的媒介整合立體發(fā)布方案，實現360º接觸，創(chuàng)造強大的營銷勢能。針對目標群體媒體接觸行為研究結果，選擇最優(yōu)路線的公交車廣告，路牌廣告也同時鋪開。地鐵平面廣告與站臺電視廣告相互配合，優(yōu)勢互補。雀巢本身所擁有的售賣機液晶電視也滾動播出“冰抖”廣告。

以促銷以及PR活動為中心，整合電視、電臺、網絡和報章媒體，捆綁配合，整體發(fā)力。

媒介費用支出

1000萬元到5000萬元人民幣。

媒體種類

電視、廣播、互動/網絡、售點廣告（POP）、戶外媒體、公共關系。

其他輔助營銷傳播手段

售點廣告完善的POSM系統(tǒng)，將傳播延伸到最后一米，促成購買行為的最后實現。

在全國各大城市舉行路演（冰抖大賽等），緊扣概念主題，形成合力，達成與消費者的深度溝通。

借助網絡平臺，創(chuàng)造各種消費者溝通參與的形式（精彩結局DIY，獲獎者感言，今夜夢想大評選，等等），加深體驗。

來源：新營銷