“子薩”藏酒，“移花接木”揚美名
2007-11-16 12:47
營銷分析
移花接木、移山填海、移情別戀、移形換影…… 大江東去，世事無常，一切事物都是處在變化、轉移過程中的。
移花接木、移山填海、移情別戀、移形換影……
大江東去，世事無常，一切事物都是處在變化、轉移過程中的。而變易的本源，則不外乎“主”“客”易位，“時”過“境”遷。
他山之石，可以攻玉。事物之間總是具有某些相似性的，這就是哲學的依據，也是哲學的結論。這個“相似”律，就是“移花接木式”的內功真訣所在。
一個項目、一種策略，是否具有創意，是否具有新異，關鍵在于我們能否打破固有的思維模式，走向廣闊的思維領域，悟出萬事萬物都存在一種相似的“共性”——道。
所謂“移花接木式”，就是把某一領域，某一地域或某一時期成功的事物、經驗、做法，轉移、模仿、照搬、“抄襲”到另外一個領域、地域或時期的一種應用方法。
模仿是人類與生俱來的本能。如果人類喪失了這種“移花接木”的模仿能力，我們很可能變得不會走路，不會說話。所以，從某種意義上講：抄襲和拼湊，其實也是一種“無為而為”的道商智謀。人如沒有“移花接木”式的模仿能力，將注定一事無成。問題的關鍵就是如何通過模仿，使1+1之后出現大于2的結果。
而從商業的角度講：事物發展的規律總是“此起彼伏”的，在一個地方正火熱的商業項目，也許在另外一個地方還是一片處女地；在一個地方時興的娛樂活動，也許在另外一個地方還聞所未聞。
通過學習策劃和創新，我們知道如何通過“借勢”，多快好省地把先進地區的新興項目（或商務形式）通過學習、照搬到落后地區去，再假以合理的創新改良，就可以很快適應落后地區的發展形勢，為落后地區的老百姓謀福利。盡管這種“移花接木”看起來并沒有多大的新穎性，但對于落后地區及實施者來講，卻是相對新穎的。例如，國內外的大型百貨商店、超級市場、主題公園、明星代言，以至于好萊塢和香港的商業電影，電視臺的直播新聞與綜藝節目、現場脫口秀等等，都是“移花接木”的典型運用。
世人都知道，享譽全球的“茅臺酒”曾在1915年榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，從而盛名于世，暢銷全球100多個國家和地區。然而，當時的“茅臺酒”在初出國門參展時，由于包裝粗糙土氣而顧客寥寥，少有人問津。后來，一參會人員心生一計，故意將一瓶酒摔在地上以“興勢”，頓時，瓶破酒溢，醇香彌漫，引來許多人圍觀，眾人操著不同的語言齊聲稱贊好酒。于是茅臺酒名聲大振，被商家搶購一空，躋身世界名酒的行列，并成為中華“文化酒”的杰出代表。
2006年11月9日，當國際華商文化節旅游商品博覽會在河南商丘舉行的時候，作為中國第一家高檔藏酒品牌——“子薩酒”，也應邀參加了此次博覽會。當時，子薩酒業有限公司的經營者們，通過對茅臺酒揚名巴拿馬案例的“移花接木”，故意打開酒瓶蓋，將子薩酒傾灑在展臺四周。結果，天然醇香的子薩酒果然吸引了大量“聞香而至”的顧客。開展第一天，“子薩”藏酒僅小瓶品嘗酒，就賣出約2000瓶，連商丘市委市政府的領導都親臨展位現場，對這具有800多年歷史的珍稀瓊漿，給予了高度評價。
“子薩”藏酒通過“移花接木”，灑酒營勢，在國際華商文化節旅游商品博覽會上“一鳴驚人”，使眾多的顧客和經銷商加深了對其品牌的認知度，起到了出其不意的良好效果。
移花接木，不但要會“移”，還要善于“嫁接”靈感、“嫁接”行業，不能脫離自我“內勢”，這樣才會有花木之“升級”?！昂悓W步”、“東施效顰”，雖然也是在“移花接木”，但是丟掉了自我的“移接”，結果就是非常幼稚和可笑了。
來源：《華夏酒報》
大江東去，世事無常，一切事物都是處在變化、轉移過程中的。而變易的本源，則不外乎“主”“客”易位，“時”過“境”遷。
他山之石，可以攻玉。事物之間總是具有某些相似性的，這就是哲學的依據，也是哲學的結論。這個“相似”律，就是“移花接木式”的內功真訣所在。
一個項目、一種策略，是否具有創意，是否具有新異，關鍵在于我們能否打破固有的思維模式，走向廣闊的思維領域，悟出萬事萬物都存在一種相似的“共性”——道。
所謂“移花接木式”，就是把某一領域，某一地域或某一時期成功的事物、經驗、做法，轉移、模仿、照搬、“抄襲”到另外一個領域、地域或時期的一種應用方法。
模仿是人類與生俱來的本能。如果人類喪失了這種“移花接木”的模仿能力，我們很可能變得不會走路，不會說話。所以，從某種意義上講：抄襲和拼湊，其實也是一種“無為而為”的道商智謀。人如沒有“移花接木”式的模仿能力，將注定一事無成。問題的關鍵就是如何通過模仿，使1+1之后出現大于2的結果。
而從商業的角度講：事物發展的規律總是“此起彼伏”的，在一個地方正火熱的商業項目，也許在另外一個地方還是一片處女地；在一個地方時興的娛樂活動，也許在另外一個地方還聞所未聞。
通過學習策劃和創新，我們知道如何通過“借勢”，多快好省地把先進地區的新興項目（或商務形式）通過學習、照搬到落后地區去，再假以合理的創新改良，就可以很快適應落后地區的發展形勢，為落后地區的老百姓謀福利。盡管這種“移花接木”看起來并沒有多大的新穎性，但對于落后地區及實施者來講，卻是相對新穎的。例如，國內外的大型百貨商店、超級市場、主題公園、明星代言，以至于好萊塢和香港的商業電影，電視臺的直播新聞與綜藝節目、現場脫口秀等等，都是“移花接木”的典型運用。
世人都知道，享譽全球的“茅臺酒”曾在1915年榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，從而盛名于世，暢銷全球100多個國家和地區。然而，當時的“茅臺酒”在初出國門參展時，由于包裝粗糙土氣而顧客寥寥，少有人問津。后來，一參會人員心生一計，故意將一瓶酒摔在地上以“興勢”，頓時，瓶破酒溢，醇香彌漫，引來許多人圍觀，眾人操著不同的語言齊聲稱贊好酒。于是茅臺酒名聲大振，被商家搶購一空，躋身世界名酒的行列，并成為中華“文化酒”的杰出代表。
2006年11月9日，當國際華商文化節旅游商品博覽會在河南商丘舉行的時候，作為中國第一家高檔藏酒品牌——“子薩酒”，也應邀參加了此次博覽會。當時，子薩酒業有限公司的經營者們，通過對茅臺酒揚名巴拿馬案例的“移花接木”，故意打開酒瓶蓋，將子薩酒傾灑在展臺四周。結果，天然醇香的子薩酒果然吸引了大量“聞香而至”的顧客。開展第一天，“子薩”藏酒僅小瓶品嘗酒，就賣出約2000瓶，連商丘市委市政府的領導都親臨展位現場，對這具有800多年歷史的珍稀瓊漿，給予了高度評價。
“子薩”藏酒通過“移花接木”，灑酒營勢，在國際華商文化節旅游商品博覽會上“一鳴驚人”，使眾多的顧客和經銷商加深了對其品牌的認知度，起到了出其不意的良好效果。
移花接木，不但要會“移”，還要善于“嫁接”靈感、“嫁接”行業，不能脫離自我“內勢”，這樣才會有花木之“升級”?！昂悓W步”、“東施效顰”，雖然也是在“移花接木”，但是丟掉了自我的“移接”，結果就是非常幼稚和可笑了。
來源：《華夏酒報》