品牌優勢
    　桂林，中國的重點風景旅游城市和歷史文化名城，她擁有得天獨厚的國家級風景名勝區。桂林市轄象山、秀峰、七星、疊彩、雁山五城區及陽朔、臨桂、靈川、興安、全州、荔浦、恭城、資源、永福、龍勝、灌陽、平樂十二個縣，占地面積27809平方公里。
    　如此蜚聲海外的名勝古跡，如此山水勝景，打造白酒品牌可謂得天獨厚，地域品牌彰顯名酒品牌底蘊。“三花酒”之名，始于清末。因其酒的釀造要蒸熬三次，曰“三熬酒”。由于酒質純，裝入瓶內用力搖動會泛起泡花，且久不消失，又叫“三熬堆花酒”，簡稱為“三花酒”。三花酒是以桂北優質大米加以清澈的漓江水釀造而成，澄清透明、回味無窮。
    　桂林三花酒是富于廣西地方特色的名酒，在全國歷次白酒質量評比中多次名列前茅，行家們認為它是全國米香型白酒的代表。桂林三花釀造已有悠久的歷史。宋代，桂林的釀造業即已發展。《桂海虞衡志》說：“及來桂林，而飲瑞露，及盡酒妙，聲震湖廣。”桂林“三花酒”源于唐代，有上千年的釀造歷史，被譽為“桂林三寶”之首，桂林三花酒是在宋代瑞露酒的基礎上，經歷代不斷精心釀制，成為飲譽中外的美酒。

品牌缺失
    　1.品牌延伸缺乏全面整合
    　《桂海虞衡志》說：“及來桂林，而飲瑞露，及盡酒妙，聲震湖廣。”桂林三花酒是在宋代瑞露酒的基礎上，經歷代不斷精心釀制，成為飲譽中外的美酒。但是“三花酒”的品牌延伸確實存在誤區。比如，這兩年推出的老桂林等，都沒有更好利用三花酒的品牌延伸和有效整合利用，沒有充分利用三花品牌的原有市場品牌效應，而是另辟蹊徑、另起爐灶。這樣的品牌戰略需要投入更多的品牌資源，包括傳播、推廣、渠道等。
    　2.無形資產斷層天機盡泄
    　桂林“三花酒”民間原來稱為“三蒸酒”或“三熬酒”，其釀造方法已流傳千年。“三花酒”最早是清末民初桂林的一家名為“安泰源”的酒坊所創，解放后，經三花酒廠幾代職工的努力，使“三花酒”成為米香型酒的代表。但是，1981年當時的三花酒廠在注冊商標時，只注冊了“桂林牌”，而沒有注冊“三花”；等到1993年向國家商標局注冊“三花”商標時，遭到了桂林當地多家企業的異議，認為“三花”在桂林民間已成了共同使用的商品名稱，不能作為商標專用。而當時三花酒廠在答辯時稱：“三花”是一種特殊工藝。
    　根據《商標法》規定，表示商品的品質、特征和生產工藝的，不能注冊商標。因此，“三花”作為商標無法被注冊成功，導致品牌資源缺失。
    　3.地域優勢失去品牌共鳴
    　桂林作為中國的重點風景旅游城市和歷史文化名城，有著悠久的歷史，在寶積山、甑皮巖、轎子巖、釋迦巖、丹桂巖、穿山下巖等處，先后發現古人類遺跡遺物。如此“山水甲天下”的聲名優勢，卻沒有被很好利用，而且桂林牌商標已經具有多年歷史，為什么沒有得到很好挖掘？
    　4.品牌文化失去傳承演繹
    　桂林自改革開放以來，旅游業得到了迅猛的發展。先后有幾十個國家的元首和政府首腦到桂林游覽，留下了許多贊美之辭。典型的巖溶地貌賦予桂林“山青、水秀、洞奇、石美”的山水風光，素有“甲天下”的盛譽。自然資源和人文資源渾然一體。有各具特色的漓江、蘆笛巖、堯山等桂林市景區和以花坪、秦堤、靈渠、貓兒山青獅潭水庫為主的外環景區。如此的旅游文化名稱，為什么失去旅游與酒文化的融合？