新品、新品還是新品。面對依舊不熱的夏天和整體疲軟的消費(fèi)環(huán)境，飲料企業(yè)們惟有用不斷推陳出新來刺激消費(fèi)，其中雖也不乏成功者，但新品的存活率已經(jīng)低于10%，且新品的生命周期也在縮短。尤其是中小型飲料公司，新品淘汰和更新的速度非常快。

    業(yè)內(nèi)人士表示，幾年前，飲料新品會經(jīng)歷導(dǎo)入、成長、成熟到衰退的生命周期，但現(xiàn)在很多新品從導(dǎo)入直接過渡到衰退，成長與成熟階段直接被省略。“按照行業(yè)規(guī)律，飲料新品的存活率一般在10%左右，現(xiàn)在已經(jīng)下探到5%。”