加多寶與王老吉之間的“紅罐”之爭現(xiàn)在雖然還無定論，但早已給消費者留下“紅罐”就是涼茶的深刻印象。同樣對于功性飲料市場，模仿包裝成了新產(chǎn)品快速取得市場認可的一條捷徑。

　　對于樂虎的包裝，有業(yè)內(nèi)人士認為其效仿功能飲料巨頭紅牛。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，樂虎的售價與紅牛、啟力差別不大，三者同為250毫升的聽裝規(guī)格，售價均在4-6元之間。在包裝方面，樂虎與紅牛相似，主色均為黃色。但與紅牛全部采用聽裝不同，樂虎還推出了380毫升的塑料瓶裝規(guī)格，市場售價在3.5元左右。

　　對此，福建達利園集團銷售部負責(zé)人回應(yīng)稱，樂虎是土生土長的中國品牌，被定位為“首款主打民族的功能飲料”，以喚起國內(nèi)消費者的認同，從而贏得市場。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，優(yōu)化包裝是達利園善用的手段。2007年，乘涼茶市場被王老吉炒熱之風(fēng)，達利園集團采用跟隨策略，效仿王老吉推出和其正。其在配料上與王老吉基本相同，但與當時王老吉僅采用易拉罐裝不同，和其正還推出塑料瓶裝。因塑料瓶裝凈含量大且便于攜帶，從而贏得消費者的青睞，同時也為企業(yè)降低了成本。

　　前景廣闊還需治亂

　　“未來五年，功能性飲料市場容量將達1000億元。”對于功能飲料的市場前景，達利園集團常務(wù)副總裁莊偉強這樣認為。

　　在我國對于非酒精飲料的相關(guān)分類標準中，將功能飲料分為運動飲料、營養(yǎng)素飲料和其他用途飲料三大類。樂虎、紅牛及啟力等均屬于營養(yǎng)素飲料。

　　朱丹蓬表示，不同于運動飲料和其他用途飲料的相對小眾化，營養(yǎng)素作為人體最基本所需，營養(yǎng)素飲料也會占據(jù)所有類別功能飲料的較大市場份額。

　　對于如何治理功能飲料在名稱和包裝上的亂象，朱丹蓬認為，相關(guān)監(jiān)管部門在功能飲料名稱和包裝方面需要有新的規(guī)定出臺，并加大監(jiān)管力度。另外，企業(yè)也要擔(dān)負起自身的社會責(zé)任，不打擦邊球，明確標明產(chǎn)品類別，以方便消費者購買。朱丹蓬同時提醒消費者多了解相關(guān)知識，以便識別。