近年來,國內常溫酸奶市場競爭激烈,且已形成清晰的品牌梯隊。但兒童常溫酸奶市場尚處于起步階段,暫無領導品牌,有待開發。因此,伊利QQ星推出兒童風味酸奶,旨在通過該款新品拓展常溫酸奶市場。經過一年多的時間,這款聚焦后發優勢,集合百家所長的新品——伊利QQ星兒童風味酸奶正式與大家見面。無論是包裝,還是口味和營養,都完美地契合了消費者所需。

    日前，全球乳業十強伊利集團攜手世界500強連鎖零售巨頭沃爾瑪,在沃爾瑪深圳蛇口店召開伊利QQ星兒童風味酸奶新品發布會。該款新品不僅在沃爾瑪搶先上市,還將在沃爾瑪店面搶先開展售賣。

    發布會上,伊利集團表示:作為乳品行業的先鋒,伊利始終以實力說品質,而QQ星作為中國兒童奶中的領頭羊,專門針對中國3-9歲兒童傾情打造QQ星兒童風味酸奶。在口味上,伊利QQ星兒童風味酸奶通過全面地市場調研,充分了解消費者喜好和競品優略勢,不斷完善升級,成為消費者購買乳制品的首選;在營養上,利用常溫酸奶儲存技術,采用優質奶源,通過歐洲進口菌發酵,并針對兒童成長發育所需,添加了維生素D和膳食纖維,確保兒童營養的攝入;而在包裝上,則使用了迪士尼玩具總動員形象,并采用酸奶杯作為符號化創意表現凸顯產品屬性,能夠讓產品形象深入消費者心里。幫助和伴隨孩子健康快樂成長,對于伊利來說,這既是使命也是責任。

    除了在沃爾瑪門店內以主題形象陳列之外,還通過試吃、買贈等促銷活動,讓更多消費者了解產品。發布會后,還將舉辦QQ星課堂路演,如QQ星兒童繪畫比賽等活動,通過與消費者進行互動,加速消費者對新品的了解,快速提升產品知名度,贏取新品市場份額。

    沃爾瑪大賣場高級采購總監謝永杰也表示:伊利一直秉承為消費者提供健康食品的理念,不斷推出健康美味產品以滿足廣大消費者的需求,而這也正與我們公司的服務理念不謀而合。沃爾瑪一向以持續改善消費者的生活品質、引領現代與健康的生活方式為己任。相信我們的合作會為大家提供更優質的服務與產品。

    本次QQ星新品攜手沃爾瑪,實現新品在沃爾瑪的優先上市,乃是雙方共同達成戰略合作共識所為。一方面基于沃爾瑪干貨采購部門的重要策略——贏在新品,并愿意給予伊利全方位的支持;另一方面則是基于伊利作為沃爾瑪的戰略合作伙伴和沃爾瑪常溫液奶品類的品類艦長,非常關注沃爾瑪新品策略,并將QQ星常溫酸奶于沃爾瑪全國門店獨家提前上市。

    沃爾瑪進入中國市場20年以來,一直十分重視與供應商的戰略合作伙伴關系,堅持本地采購,與供應商之間的緊密合作取得了優異的成果。沃爾瑪與伊利的合作就是其與本地供應商合作的典范之一。此前,沃爾瑪和伊利在新品發布、合作推廣,渠道銷售等領域有廣泛的合作。雙方緊密合作并聯合主辦了幾場重量級的新品發布會:伊利低糖每益添全國上市發布會、暢輕酸奶節、安慕希英雄單品推廣等活動都是在深圳蛇口沃爾瑪店舉行,并邀請代言人楊冪、高圓圓、李晨等當紅明星來到門店現場出席活動,同時在賣場內以專區形式集中陳列產品,提升消費者購物體驗,并通過降價促銷、試吃、買贈活動等多種形式與消費者進行互動,在顧客中獲得了很好的反響。在社會公益方面,伊利積極參加了由沃爾瑪發起的“你’沃’一起,為愛加餐公益活動”……

    如此之多的合作,不僅讓雙方更加了解彼此,使得每一次的合作更加完美,還為合作雙方在互利共贏的同時,為可持續發展奠定了深厚的基礎。