由中糧名莊薈、富邑葡萄酒集團主辦的中國進口葡萄酒品牌戰略高峰論壇——大品牌的力量在北京舉行。本次論壇旨在齊聚各方力量，共同探討“大品牌的力量”對于中國葡萄酒市場的意義以及如何充分發揮大品牌的積極作用。

    中國酒業協會常務副理事長王琦指出，經歷了前兩三年幅度較大的下行后，葡萄酒產量在2015年下半年開始緩慢上行，銷售、利稅也有小幅增加，可以說2016年曙光在前。2015年是進口葡萄酒時隔5年后，首次實現銷售45%以上的增長速度，預示著進口葡萄酒將率先走出行業調整期。

    雖然中國進口葡萄酒市場增長迅速，但卻一直缺乏真正主導市場的大品牌。中糧進口酒事業部總經理李士祎表示，中糧名莊薈此次與富邑集團旗下的澳大利亞知名葡萄酒品牌奔富（Penfolds）強強聯手，意在中國市場培育出一個超級大品牌，用品牌的力量來改變中國葡萄酒市場散亂的格局，塑造進口葡萄酒在消費者心中的可靠形象。

    海納機構總經理呂咸遜指出，中國進口葡萄酒市場的核心問題是沒有超級品牌、沒有暢銷單品、沒有主流模式，產品價格虛高動銷緩慢，消費者也存在“買什么、怎么買，值不值”的困惑。他分析到，進口葡萄酒市場未來的三大趨勢是：消費群體將由“政務團購”轉為“中產社群”消費；品類競爭時代將轉型到品牌競爭時代；進口葡萄酒市場向大商業品牌集中。

    1919酒類直供董事長楊陵江指出，未來進口葡萄酒的選品方向一定是品牌化。進口葡萄酒目前在1919的銷售占比約為15%，但上升趨勢明顯，預計到1919完成其銷售千億的目標時，這一數字將變為30%。而1919作為酒類零售渠道的優秀企業，這一數字在其他銷售商的進口酒銷售中也具有代表性。

    富邑葡萄酒集團是澳大利亞最大的葡萄酒集團，擁有奔富、貝靈哲、玫瑰山莊、禾富等知名品牌。在中國，奔富是消費者最熟悉的進口葡萄酒品牌之一，在200—500元這個價位段，奔富稱得上絕對的王者。

    李士祎告訴記者，這是他們選擇與奔富合作的原因。 “雙方此次合作推出全新MAX’S麥克斯系列，將重新布局中國市場，通過指定進口商、控渠道、控價格，解決中國正規經銷商銷售奔富利潤過低的實質問題；同時，在目前混亂的進口酒市場中，中糧集團的品牌背書將為消費者和代理商提供值得信賴的保障。”

    李士祎透露，中糧名莊薈還將與選擇的合作經銷商啟動“聯合品牌運營商計劃”，采用區域代理商聯合運營品牌的方式，使代理商不再只是做產品代理的短期生意，而是可以分享品牌成功的長期紅利。“我們將為聯合品牌運營商提供渠道管控、價格監督、品牌推廣的一系列支持，徹底改變進口酒市場重產品、輕品牌的‘買賣’關系。”

    北京酒易酩莊酒業董事長張言志認為，這次中糧與富邑集團合作，通過專業的市場化運作和強大的品牌優勢，有望改變中國葡萄酒市場的現有格局，真正實現進口葡萄酒在中國市場的“大品牌化”。

    據了解，奔富為紀念其首席釀酒師麥克斯·舒伯特，面向中國市場推出以該釀酒師命名的全新MAX’S麥克斯系列。該系列共有4個酒款，囊括了酒莊最著名的兩個葡萄品種——西拉與赤霞珠，并呈現了單一品種與混釀等經典風味，其果香馥郁，細致平衡，單寧柔和。還配合即將到來的中國年特別推出了限量版麥克斯系列“大師承諾”西拉新春禮盒。