國酒茅臺恪守“四大誠信”，“營銷誠信”在中國白酒市場及至整個社會生活中所產生的影響是最為深遠的。“四大誠信”，即質量誠信、經營誠信、價格誠信、推介誠信。對國酒茅臺而言，把"恪守誠信"作為企業形象建設，是一以貫之、持之以恒的命題。

    茅臺創新提出的“誠信營銷”之所以能引起行業和全社會的普遍關注，根本原因在于，恪守“誠信”已成為當今中國白酒行業及至其他社會生活領域中的一種“稀缺資源”——從20世紀末期山西朔州假酒案引發的白酒行業危機，及至新近曝光的三鹿奶粉事件，再包括新聞媒體多年間屢有報道的海內外食品安全事故，使人們將食品安全問題提高到了企業是否恪守誠信的商業道德來加以評判。
 
    近幾年，茅臺通過創新與實踐，賦予了“誠信營銷”一種理念鮮明、邏輯清晰、操作規范的新內涵，使之成為了一種既符合商業道德準則，又能體現國酒企業價值取向的“商業模式”——把建立健全以道德為支撐、以產權為基礎、以法律為保障的社會信用體系，作為國酒茅臺賴以生存和發展的基礎，絕不因盲目追求產品銷量、經濟效益而缺失“經營誠信”。