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經營之道

北京福萊美得酒業看好團購渠道

糖酒快訊 2014-04-24 11:20 經營之道
北京福萊美得酒業有限公司以全國化名酒與進口葡萄酒為主,銷售范圍勢在全國市場,目前以北京市場為主,在

    北京福萊美得酒業有限公司以全國化名酒與進口葡萄酒為主,銷售范圍勢在全國市場,目前以北京市場為主,在全國很多區域市場漸漸發展客戶資源。北京福萊美得酒業有限公司總經理嵇澤生表示,公司看好新興的團購市場。

    北京福萊美得酒業有限公司自身所運營的“茅臺和美一家”以及“茅臺財富酒”在2013年創下不俗的銷售業績,通過這些資源的有效整合與利用,其白酒產品在2013年全年實現了近一億元的市場銷售份額。其中100—300元的產品占比約占20%左右;300—1000元的產品約占50%左右;其它價位產品約占30%左右。通過產品的實際銷售情況來看,中高端產品占據了其較大的銷售份額,在現今的市場大環境下,能夠將中高端產品銷售出去,并占據自身銷售的較大份額,一時間引起了許多業內人士的關注。

    對此,北京福萊美得酒業有限公司總經理嵇澤生表示,雖然目前白酒市場的整體大環境不好,但“團購”不見得就一定要跟隨主流。經銷商運營“團購”渠道不用過分參照市場大流通的產品,而是根據自身渠道資源和消費者需求來進行判定的。

    自己所運營的產品有著三個方面的考慮。首先產品的品牌必須是要具備較高的產品知名度;其次要有著穩定的產品質量;最后要有著較大的利潤空間;在這幾個前提條件下,如果產品是新品、市場不流通或是沒有大范圍進行流通、未有明顯的價格標桿,那么這樣的產品對于團購客戶來說往往存在著較大的機會,只要有可持續性的利潤支撐點,能夠滿足目標性客戶的需求,那么這樣的產品就比較適合當下的團購渠道。

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