在眾多的貼牌酒實現酒企的低成本擴張后，一些名酒為了維護品牌可持續發展，對待貼牌酒基本上采取了收縮戰略，多家名酒企業砍掉不少市場上不知名的貼牌產品。然而，受去年塑化劑事件以及三公消費禁令影響，白酒行業告別高速增長時代，原來收縮的貼牌酒再度回潮。
 
　　“貼牌酒已從高峰期占據白酒市場的50%份額，下降到現在35%份額。但一些酒企放低貼牌酒門檻，新的貼牌產品不斷出現。短期來說，貼牌酒可以說再度回潮。”鐵犁告訴記者。
 
　　在鐵犁看來，貼牌酒盡管在短期內能給處于低谷酒企業帶來業績的增效，但從長期來看，并不利于酒企，特別是名酒企業的可持續發展。“如果貼牌模式的規則出現漏洞或者某個環節控制不好、管理跟不上，很容易給品牌的發展造成隱患。在透支和稀釋主品牌價值的同時，造成品牌管理體系的混亂、產品結構上的不合理，會進一步弱化主品牌的核心競爭優勢和能力。如電臺賣的所謂‘茅臺’、‘五糧液’，實際上是在透支其品牌價值。”
 
　　謝一穎則認為，貼牌酒本身是市場行為的產物，但是在實際操作中，很多貼牌商是“賺快錢”的心理，而不是踏踏實實在做市場，這就導致以次充好，以假亂真的亂象出現，需要政府、行業去規范，讓白酒回歸到貨真價實，回歸到消費本質上。