名酒爭著上網擴大銷售

　　面對行業“寒流”，即使是業界泰斗也不得不臨場變陣。茅臺一面計劃啟動對迎賓酒、王子酒、漢醬酒和仁酒幾款主要的“腰部”產品終端價格進行大幅調整，一面搭上電商的快車尋找新興市場拉到銷售。

　　日前，貴州茅臺股份有限公司與酒仙網在京宣布達成全面深度戰略合作伙伴，茅臺旗下全線產品將在酒仙網及與其深度合作的十余家電商平臺上銷售。

　　茅臺對電商渠道的探索始于2010年。當時，茅臺嘗試開設銷售網站。隨后2012年8月，茅臺成立“仁懷國酒茅臺電子商務有限公司”，負責茅臺酒及系列酒的網上銷售業務，茅臺網上商城正式上線，每年享有500噸供應配額。茅臺集團名譽董事長、技術總顧問季克良表示，當下白酒行業進入調整期，市場環境發生了不小變化，茅臺將深入開展“八個營銷”，堅持轉移消費群體，實現銷售轉型。

　　數據顯示，僅去年雙十一期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關。據中國電子商務研究中心數據顯示，2013年酒類網購市場交易規模可能突破60億。

　　2012年起，隨著電子商務的快速發展，越來越多的傳統酒企開始嘗試進入電商領域，以五糧液、瀘州老窖、洋河等為代表的知名品牌借助酒仙網擴大銷售。

　　郝鴻峰表示，除了茅臺與酒仙網正式合作，后續還會跟多家白酒主流白酒企業展開正式合作，酒仙網將會成為這些酒企戰略經銷商。