了解華潤雪花的消費者一定知道雪花這幾年所舉辦的“勇闖天涯”的活動。在每一屆的活動期間，都會有非常多勇敢的人來報名參加，想要挑戰(zhàn)生命的極限，想要在游覽世界著名圣地的同時，體會到生命中不一樣的意義，這也是雪花主辦這項活動的目的所在。顯然，從雪花的銷售情況來看，這個活動非常受消費者的歡迎，大家好像更接受雪花從這個意義上所帶來的情感，而這已經(jīng)超越了啤酒的表面含義?！?/p>

　

    據(jù)雪花啤酒董事總經(jīng)理王群所說，當初籌劃這個活動，就是希望通過勇闖天涯這個活動的持續(xù)開展，契合、觸動與激發(fā)社會轉(zhuǎn)型期人們對豐富多元的文化心態(tài)和生活方式的變化與追求，激發(fā)人們面對巨大挑戰(zhàn)的斗志和潛能;通過對自然和自我極限的挑戰(zhàn)，錘煉更積極、健康的精神氣質(zhì)，收獲更豐富、完滿的人生。

    2005年的探索雅魯藏布大峽谷、2006年的探秘長江源、2007年的遠征國境線，2008年的極地探索，2009年，"雪花勇闖天涯“之”挑戰(zhàn)喬戈里、2010年，雪花啤酒為紀念中國工農(nóng)紅軍長征勝利74周年，舉辦了“勇闖天涯·共攀長征之巔”活動、2011 的雪花又帶領(lǐng)這大家穿越了神秘額可可西里。這些年的活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰(zhàn)方式和對自然環(huán)境的關(guān)注引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。　　

    關(guān)注過這些事件的人或許知道，每屆活動雪花都會在全國范圍內(nèi)近百余個城市大規(guī)模招募隊員，同期，還在各大門戶網(wǎng)站設(shè)置了招募專區(qū)。初選入圍的隊員將在國際、國內(nèi)等運動專家的指導(dǎo)下進行活動項目特訓(xùn)，最終組成的挑戰(zhàn)隊伍將與專業(yè)運動員、以及攝影團體共同造訪那些人跡罕至的領(lǐng)域。