奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品應是閃光的,明亮的,讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說,奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,有身份,有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今,雖然社會民主了,但人們的“富貴觀”并未改變,奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征。

　　※茅臺

　　茅臺酒自開國大典被周恩來總理定為慶典酒的時候,就打上了“國酒”茅臺的標簽,在許多國宴中茅臺屢屢上桌,并時常作為國禮贈送于友邦。同時因為多位開國元帥、將軍的喜愛使得部隊對茅臺情有獨鐘。使之茅臺成為高端宴請的首選酒。在社會變遷的今天,茅臺酒越來越被社會高階層所接受并推崇,茅臺酒也成為了高端人群消費的象征了。

　　五星評分:★★★☆☆

　　※五糧液

　　五糧液的成功也離不開周恩來總理的提攜。在1972和1973兩年,對秘魯對朝鮮的兩次外交,周總理都拿出五糧液作為國禮饋贈給遠道而來的塞薩爾.貝勞尼和金日成,這成為五糧液最傳奇最榮耀的歷史鏡頭。1988年7月28日,國家放開了名酒價格。在此之前瀘州老窖、茅臺、五糧液、劍南春等名酒價格差異不大。

　　1989年,五糧液首先漲價,價格一舉超越了第一代白酒霸主“瀘州老窖”,產品價格達到了30多元;1994年前后,“五糧液”再次提價,一舉超過了“汾老大”;1998年五糧液第三次提價,成功超過了茅臺酒。三次提價,奠定了五糧液在名酒陣營中的壟斷地位,增強了“品牌張力”,使品牌價值扶搖直上。2000年以后,五糧液的每一次提價幾乎都會引發全行業的一次“地震”。通過率先運用價格杠桿,五糧液也奠定了高端酒的地位,同時鎖定了高端消費人群,五糧液是擁有了富貴的象征。

　　五星評分:★★★☆☆

　　※瀘州老窖--國窖1573

　　當國家工商總局禁止用“國酒”二字進行廣告傳播時,能帶國字傳播的就屬“國窖”了。同時國窖1573以“國寶”窖泥的活文物成為中國稀缺高端白酒。茅臺、五糧液以史記和品牌故事來告訴世人他的歷史,而國窖1573以活文物、可以考究的歷史來證明自己的歷史價值,從而帶來的稀缺性、富貴型。另外交部釣魚臺國賓館向瀘州老窖集團公司頒發了＂國窖·1573被指定為釣魚臺國賓館特供酒＂榮譽證書。雖然品牌力還與茅臺、五糧液還有差距,也算達到了富貴象征條件。

　　五星評分:★★★☆☆