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酒世界

五糧液以品質(zhì)為根贏取國際市場

東方早報 2016-06-07 15:05 經(jīng)營之道
隨著國家《中國制造2025》的出臺,中國制造的未來發(fā)展出路也成為各行業(yè)積極探索的問題。白酒企業(yè)只有先練

    隨著國家《中國制造2025》的出臺,“中國制造”的未來發(fā)展出路也成為各行業(yè)積極探索的問題。白酒企業(yè)只有先練好“內(nèi)功”,踏實做好品質(zhì)建設(shè)和標準建設(shè),對外輸出中國傳統(tǒng)文化,才能在海外市場站穩(wěn)腳跟。

  正如五糧液集團公司董事長唐橋所說,過去一百年五糧液續(xù)寫了“百年世博 百年榮耀”的輝煌,當前五糧液在繼承和弘揚“世博精神”的基礎(chǔ)上,已開啟新的百年品牌國際發(fā)展之路。要在國際化的新征程中成為世界蒸餾酒的“領(lǐng)導品牌”,未來五糧液還有很長的路要走。堅持對完美品質(zhì)的不懈追求,將是五糧液贏取國際市場的第一步。

  據(jù)了解,五糧液所擁有的自然生態(tài)環(huán)境、五種糧食配方、十里酒城規(guī)模、明初古窖池群、傳統(tǒng)釀造工藝、中庸和諧文化等六大優(yōu)勢,締造了“香氣悠久,味醇厚,各味諧調(diào),恰到好處”的品質(zhì)標桿,成為五糧液得天獨厚的品質(zhì)之源。

  同時,為保證產(chǎn)品質(zhì)量,五糧液堅決貫徹“質(zhì)量是企業(yè)的生命,為消費者而生而長”的質(zhì)量觀,提出了“預防、把關(guān)、報告”的“三并重”,以及由“42道防線”衍化提升的18個關(guān)鍵過程和76個專檢點的質(zhì)量管理思想。作為消費類產(chǎn)品,五糧液始終秉承品質(zhì)是產(chǎn)品的第一競爭力,將高品質(zhì)五糧美酒作為撬動海內(nèi)外市場的不二法寶。據(jù)了解,五糧液已在海外市場開設(shè)專賣店、旗艦店。

  中國自古就有“無酒不成席、無酒不成禮、無酒不成俗”的習俗。中國白酒,經(jīng)過數(shù)千年的傳承發(fā)展,早已融入中華民族文化血脈之中。越是民族的,就越是世界的。可以說,中國白酒的走出去,是中國文化走出去的重要部分。

  獨立經(jīng)濟學家馬光遠先生與中國白酒專家馬勇先生在上海站“耀世之旅”文化論壇現(xiàn)場,就白酒發(fā)展的問題展開對話。馬光遠表示,像五糧液這樣的民族品牌作為中國酒文化的傳承大使,要把精神層面的東西傳播出去,讓全球都知道。馬勇先生則對五糧液如何引領(lǐng)中國白酒走向國際市場提出具體建議:一是類似“耀世之旅”全球文化巡展這樣的活動要多辦,不僅要在中國辦而且要在全球去辦;二是要把中國白酒獨特的釀酒技術(shù)、質(zhì)量、風格特點等優(yōu)勢傳播出去;三是要做好技術(shù)儲備、人才儲備,要加強海外市場渠道建設(shè)。

  五糧液股份公司董事長劉中國對此有著獨到的見解,他表示,文化是最具感染力的東西,只有做好酒文化的對外輸出和滲透,才能讓國外消費者了解白酒的精髓,只有讓消費者真正了解白酒、認同白酒,才能刺激消費者的購買欲望。

  五糧液從先前名不見經(jīng)傳的釀酒作坊,發(fā)展成為當今享譽全球的“中國酒業(yè)大王”,始終積極擔當推動民族品牌國際化發(fā)展重任,率先“走出國門,走向世界”,成為中西方文化交流的一張飄香名片。從2007年開始與國外渠道商接觸,尋求國際貿(mào)易機會,到2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活動,五糧液向海外推介中國白酒和中國白酒文化的腳步一直沒有停歇,在國際舞臺上的步伐也越邁越大。

  對于未來的國際化之路,五糧液信心堅定。唐橋表示,面對中國經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”、面對百年世博品牌新的國際化征程,五糧液在新百年的新起點上要開好局、起好步,加速國際化戰(zhàn)略進程。借助“一帶一路”的時代東風,扛起“中國智造”的大旗,將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚光大,讓“五糧釀造”香飄四海。

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