什么是奢侈品呢？從經(jīng)濟學(xué)上講,奢侈品指的是價值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的商品,即價格最高和品質(zhì)最好的商品。從品牌管理范疇上講,奢侈品指的是品牌形象與消費價值比值最高的商品,即品牌形象最好和消費價值最高的商品。

　　在生活當(dāng)中,奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位。在商品分類里與奢侈品相對應(yīng)的是大眾品牌。穿戴是奢侈品中最直接展現(xiàn)的奢侈品之一。ErmenegildoZegna的一套量版西裝——70萬人民幣,杰尼亞西服是克林頓的最愛,很多國家高層都穿杰尼亞,在中國買的最貴的一套是12萬元。國產(chǎn)品牌雅戈爾、莊吉最貴售價在萬元門檻內(nèi)。

　　再說酒類,在北京一家五星級酒店人頭馬X.O1280元、軒尼詩杯莫停4980元、藍帶馬爹利1080元、人頭馬金標7600元、黑牌480元、芝華士21年860元、皇家禮炮1980元、威雀天尊3980元。這是一家五星級酒店酒水單的洋酒標價,同樣在這家酒店,最昂貴的白酒茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)定價不過上千元。

　　可見,奢侈品不僅是提供使用價值的商品,更是提供高附加值的商品;奢侈品也不僅是提供有形價值的商品,更是提供無形價值的商品。對奢侈品而言,它的無形價值往往要高于可見價值。