1月23日下午1.30分，在北京國(guó)際會(huì)議新聞中心舉行的由朱茵、扎西頓珠主演的電影《國(guó)璽·中國(guó)印證《芳香之城傳奇》全球首映禮暨“醇香之旅”》啟動(dòng)儀式，而這也標(biāo)志著瀘州華夏國(guó)璽酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華夏國(guó)璽”）“醇香之旅”計(jì)劃的正式開始。

首映式上與主創(chuàng)人員合影

      ‘芳香’與‘酒香’之間有一定的相似，酒看起來(lái)是水，聞起來(lái)是香。‘醇香之旅’諧音‘純香之旅’，借電影《芳香之城傳奇》名稱中‘芳香’二字，將劇情中的浪漫愛情與華夏國(guó)璽酒品牌的“醇香醉人”做了很好的融合”，同時(shí)這部電影中所體現(xiàn)的“中國(guó)式愛情，追逐那份至真至純的愛戀與國(guó)璽.中國(guó)印證的文化訴求彼此相融”華夏國(guó)璽總經(jīng)理謝佳強(qiáng)說出此次投資《芳香之城傳奇》首映式的根本原因。另外，華夏國(guó)璽之前就投資了兩部由瀘州本地武打演員拍攝的紀(jì)念功夫巨星李小龍武術(shù)及精神造詣的《截拳道》和《雙節(jié)棍》，對(duì)影視營(yíng)銷這方面有了較為深刻的了解。因此華夏國(guó)璽與本次《芳香之城傳奇》的影視制作方一拍即合，最終才有了此次活動(dòng)。據(jù)悉，此次首映式只是華夏國(guó)璽“醇香之旅”計(jì)劃的開始，之后還會(huì)有一系列的相關(guān)促銷活動(dòng)推出。
       其實(shí)，這只是華夏國(guó)璽差異化營(yíng)銷的冰山一角。作為繼國(guó)酒茅臺(tái)、國(guó)窖1573、江蘇國(guó)緣后又一款“國(guó)”字頭的超高端白酒品牌，華夏國(guó)璽從產(chǎn)品推出到上市以來(lái)一直走的都是差異化的營(yíng)銷路線。謝佳強(qiáng)認(rèn)為華夏國(guó)璽的差異化營(yíng)銷主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
      品牌差異化：避免市場(chǎng)上酒類產(chǎn)品的常規(guī)品牌共性訴求，充分發(fā)揮白酒文化中的精髓，更多重視的是中國(guó)白酒的文化與意境。盡管洋酒、啤酒、紅酒在逐步分解原有白酒的主體市場(chǎng)，可是專業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)仍然表明白酒的產(chǎn)值每年都是在遞增的。這說明經(jīng)濟(jì)的活躍帶來(lái)了更多需要酒做為禮儀的載體過程。在當(dāng)前酒類市場(chǎng)中，一線高端名白酒基本上已經(jīng)是做為一種奢侈品了，例如茅臺(tái)1300多元、五糧液800多元，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)充分體現(xiàn)高端白酒的奢侈定位，同時(shí)健康飲酒的觀念：“少喝一點(diǎn)，喝好一點(diǎn)”也為高端白酒提供了更多的消費(fèi)環(huán)境。價(jià)格的提升也體現(xiàn)在，它更多包含的是一種文化禮儀和感情意境。而“國(guó)璽”自古以來(lái)都是中國(guó)傳統(tǒng)文化中國(guó)家至尊權(quán)利的象征，而華夏國(guó)璽酒將“國(guó)璽”做為品牌名稱和標(biāo)識(shí)，借中國(guó)國(guó)家級(jí)大師們的精華之集大成。可以說國(guó)璽中國(guó)印證了正是傳統(tǒng)釀酒大師工匠精神的寫照和五千年中華民族勤勞、勇敢、執(zhí)著的濃縮。
      產(chǎn)品差異化：酒精度上華夏國(guó)璽以60度為主推度數(shù)，因?yàn)?0度的酒為原漿酒，很烈、很純、很正，是用來(lái)做品鑒、收藏、珍藏甚至傳世的酒；容量上華夏國(guó)璽主推750ml。盡管一瓶華夏國(guó)璽酒的價(jià)格也是一千多，可是相比同價(jià)位的超高端白酒來(lái)說，它的容量是750ml，也就是更顯實(shí)惠。這樣即滿足了人們對(duì)場(chǎng)面上的要求，也體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝人的“童叟無(wú)欺、貨真價(jià)實(shí)”的品質(zhì)；產(chǎn)品種類上華夏國(guó)璽還推出了3000ml裝的大師級(jí)限量訂制酒，針對(duì)顧客的消費(fèi)需求，由4位世界級(jí)和國(guó)家級(jí)釀酒大師為消費(fèi)者量身釀造而成。這種根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者所需要的瓶型、色調(diào)、口感和存放時(shí)間要求的不同而釀制的酒已經(jīng)完全不是一種酒了，而是中國(guó)五千年禮儀和工匠釀酒工藝的濃縮。
      推廣差異化：現(xiàn)在白酒在市場(chǎng)推廣中絕大部分都是采用的廣告戰(zhàn)，投入大量的資金進(jìn)行廣告宣傳。謝佳強(qiáng)認(rèn)為與其投入上億元的資金進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，不如把這些錢用在加強(qiáng)酒的品質(zhì)、內(nèi)涵和消費(fèi)者品鑒體驗(yàn)上面。華夏國(guó)璽在推廣過程中著重體現(xiàn)的是產(chǎn)品的差異化信息，如酒的容量（750ml）、酒精度(60°)、品牌內(nèi)涵（至尊文化與中國(guó)禮儀）等。同時(shí)，華夏國(guó)璽在每個(gè)省級(jí)市場(chǎng)都建立了旗艦體驗(yàn)店，專門培訓(xùn)技術(shù)型品牌推廣人員對(duì)中國(guó)白酒的文化、品質(zhì)、鑒別和收藏文化等對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一地熏陶和培訓(xùn)。同時(shí)培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的國(guó)璽.中國(guó)印文化品牌忠實(shí)度。

      通過（國(guó)璽.中國(guó)印）中國(guó)印記：雋刻五千年泱泱國(guó)度；中國(guó)印象：揮灑東方大國(guó)神奇魅力；中國(guó)印信：彰顯時(shí)代尊貴氣度；中國(guó)印證：縱橫萬(wàn)里河山的至尊； 通過四個(gè)篇章，有效準(zhǔn)確的傳遞出國(guó)璽中國(guó)印的深層次文化內(nèi)涵。國(guó)璽的至尊酒品由四川瀘州施可富大曲酒廠生產(chǎn)，擁有五十多海外出口歷史的卓越品質(zhì)保證，四位頂尖中國(guó)國(guó)家級(jí)白酒大師精湛技藝，百年老窖池群落古法手工藝釀造，成就國(guó)璽的尊尚極品、稀罕天成。