近日，52度水晶瓶五糧液（簡稱“普五”）的出廠價(jià)將從659元/瓶漲至679元/瓶，漲20元/瓶。此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其它五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

　　五糧液方面就提價(jià)一事對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，此次52度新品五糧液價(jià)格恢復(fù)是2015年“1218會(huì)議”精神的具體落地。五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示：“品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場認(rèn)可度。52度新品五糧液作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時(shí)恢復(fù)價(jià)格，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。”

　　五糧液，在行業(yè)高峰時(shí)期，出廠價(jià)格曾經(jīng)達(dá)到729元/瓶，在2014年，受“限制三公消費(fèi)”的影響，五糧液將普五的出廠價(jià)從729元/瓶降至609元/瓶，后來，市場價(jià)格還一度跌破600元大關(guān)。不過，從2015年底開始，五糧液便開始漲價(jià)。在8月，五糧液將普五價(jià)格從609元/瓶漲至659元/瓶，當(dāng)時(shí)，五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)漲價(jià)評(píng)價(jià)稱，價(jià)格調(diào)整是根據(jù)普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出來的。

　　本次漲價(jià)其實(shí)有跡可循。因?yàn)樵?015年五糧液“1218經(jīng)銷商大會(huì)”上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國就曾在會(huì)議上表示，2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的正常水平。

　　對(duì)于本次漲價(jià)，來自重慶糖酒公司的經(jīng)銷商王慶說，與目標(biāo)達(dá)成較好有關(guān)，“今年春節(jié)期間52度新品五糧液銷售比較好，我們公司1、2月份不僅完成全年目標(biāo)，還增加了500件”。

　　來自中泰食品的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，五糧液公司的打款已完成全年計(jì)劃的40%的任務(wù)，從第一季度的銷量來看，同比增長10%左右（如考慮到價(jià)格因素，普五的銷售額一季度同比增長18%以上）。市場的庫存普遍三個(gè)月左右，部分大商庫存近兩個(gè)月，處于較低的位置。不過對(duì)提價(jià)后市場接受程度如何，中泰食品認(rèn)為，仍需后續(xù)動(dòng)態(tài)求證。

　　五糧液連續(xù)漲價(jià)，高端酒的寒冬真的要過去了嗎？一位不愿具名的五糧液大經(jīng)銷商對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，2016年五糧液第一季度確實(shí)完成了不少打款任務(wù)，“但仍不能輕言寒冬過去，只能說今年不會(huì)再更冷，估計(jì)會(huì)與去年表現(xiàn)差不多”。

　　上述經(jīng)銷商對(duì)記者說，其實(shí)目前普五的一批價(jià)格在615元/瓶左右，估計(jì)這次提價(jià)可以帶動(dòng)普五漲價(jià)到640/瓶~650元/瓶，但仍會(huì)出現(xiàn)倒掛，“選擇在淡季漲價(jià)，估計(jì)這次漲價(jià)也夠嗆，之后應(yīng)該會(huì)有相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)政策披露”。