茅臺鎮(zhèn)大批小酒廠停產(chǎn)，資本市場上白酒公司頻遭拋售股份，白酒龍頭不惜賣車縮減開支，而已經(jīng)處于“水深火熱”中的中國白酒業(yè)，又傳來實施白酒消費稅從生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉向批發(fā)環(huán)節(jié)的消息，本來就籠罩在白酒業(yè)頭頂?shù)年幵撇粩嗉又兀笥?ldquo;屋漏偏逢連夜雨”之感。為了求生，電視購物、電臺廣告也進入白酒甚至一線名牌的視野，成為“救命稻草”。

　　五糧液拍賣公車每年省千萬

　　日前，一條不涉及酒的酒業(yè)新聞十分吸引眼球，遭遇市場寒冬的五糧液要拍賣公車，減少經(jīng)營費用。

　　根據(jù)四川省天意拍賣有限公司公告，五糧液集團公司等名下約340輛公務車(小型轎車)將進行拍賣，只保留必需的生產(chǎn)用車、生活用車、特種車和少數(shù)接待用車，合計200輛左右。根據(jù)公告，五糧液集團、五糧液股份有限公司自本周六起至1月14日，將在宜賓市岷江西路150號，五糧液集團多功能廳公開拍賣約340輛公車，參考價從0.25萬元至48萬元不等。包括董事長唐橋使用的沃爾沃也在拍賣之列，未來這名國企老總將自行解決出行問題。

　　據(jù)悉，在拍賣之前，五糧液集團是中國白酒企業(yè)擁有公務車最多的企業(yè)，也是四川省內(nèi)擁有公務車最多的國有企業(yè)之一，總計擁有公車500余輛。公車拍賣之后，五糧液集團每月將向中層以上干部發(fā)放工作用車運行費(車貼)，補貼的標準從800元至2500元不等。而所有保留下來的必要公務車，價格都嚴格控制在25萬元以下。此次車改完成后，五糧液集團每年可以節(jié)省1000多萬元的開支。

　　中國社科院金融所金融市場研究室副主任尹中立指出，以往這種經(jīng)濟從高點向下滑的情況，至少要持續(xù)三年左右，也就是說，現(xiàn)在白酒行業(yè)還談不上嚴冬，頂多就是一個秋天。冬季還沒有來臨，相關的企業(yè)就開始勒緊褲腰帶過日子，像五糧液開始賣公車，一方面是響應黨的號召，另外一方面是為了節(jié)約財務成本，在銷售疲軟的情況下，盡可能增加企業(yè)的利潤，從股東的利益考慮，這個做法是對的。

　　茅臺鎮(zhèn)出現(xiàn)小廠停產(chǎn)潮

　　但對于和白酒大省相鄰的醬酒“心臟”貴州仁懷來說，嚴冬或許已經(jīng)來臨。

　　家族經(jīng)營著一家產(chǎn)能200余噸的小酒廠的汪濤介紹，今年茅臺鎮(zhèn)很多中小酒廠都是有人、有廠，但是沒有錢投糧生產(chǎn)，甚至不乏免費將窖坑暫時讓給別人經(jīng)營的酒廠。在靠馬路的一些大型不銹鋼儲酒罐上，不時能看到窖坑出租的信息，“窖坑出租，手續(xù)齊全、18個、價格面議、不收水費”。

　　由于今年基酒賣不出去了，很多酒廠都沒錢買高粱生產(chǎn)。仁懷，這個醬香型白酒的主產(chǎn)區(qū)，正遭遇一波前所未有的停產(chǎn)風潮——大片的中小酒廠門庭緊閉，有當?shù)氐木破笳f，三成酒廠停產(chǎn)了，有的說有五成，更有甚者說，這輪停產(chǎn)后將死掉大片小酒廠。

　　曾對仁懷白酒產(chǎn)業(yè)做過系統(tǒng)研究的白酒營銷專家舒國華認為，中小酒廠以出售基酒和走團購定制為主，在行業(yè)上揚、茅臺不斷提價時，他們在茅臺樹蔭下活得很滋潤，但當行業(yè)下行時，自然成為行業(yè)第一波倒下的。

　　2013年，宏觀經(jīng)濟下行、三公消費限制，白酒行業(yè)銷售慘淡；而此前茅臺鎮(zhèn)、四川宜賓等多個白酒產(chǎn)區(qū)急劇擴張，多重因素疊加之下，白酒產(chǎn)能過剩危機不斷加劇。行業(yè)內(nèi)大部分酒廠新擴建產(chǎn)能都將在今年前后集中釋放，最有可能發(fā)生危機的是年銷售額在10億—20億元的區(qū)域白酒品牌，以及過往兩年急速擴張、年銷量超過50億元的二線品牌企業(yè)，對上千家中小酒廠而言可能將是死期。

　　大股東密集撤離白酒

　　在白酒行業(yè)前景被普遍看淡的大市下，敏感的業(yè)外資本從未想過“堅持到底”，他們的第一反應就是撤離避險。近日，繼老八大名酒中的西鳳酒和董酒股份相繼被拋售后，安徽龍虎尊酒業(yè)50.98%的股份也遭到其母公司中糧的掛牌轉讓。

　　近期，二級市場上密集地出現(xiàn)一批關于白酒業(yè)股權轉讓的公告，頗為引人注意。較早掛牌的是陜西西鳳酒股份有限公司，北京產(chǎn)權交易所信息顯示，西鳳酒現(xiàn)任第七大股東光大金控資產(chǎn)管理有限公司擬掛牌轉讓其持有的西鳳酒2.5%的股份，共分兩筆進行，每筆1.25%，叫價6585萬元，共計掛牌價為1.32億元。這次股權轉讓完成后，光大金控不再持有西鳳酒股份。去年末，中國老八大名酒之一的董酒宣布將22.22%的股份在上海產(chǎn)權交易所掛牌轉讓，轉讓方是董酒第二大股東東方基易投資管理(北京)有限公司。相比之下，中糧去年12月26日掛出的轉讓其龍虎尊酒業(yè)(安徽)有限公司50.98%股權公告，則是迄今最大手筆的一項，中糧擺明去意已決毫無保留。

　　在這一切之前不久，白酒還曾是業(yè)外資本爭相追逐的“香餑餑”。僅在2012年一年，IT巨頭聯(lián)想集團就一口氣地入股湖南武陵酒業(yè)、河北板城酒業(yè)、瀘州市瀘縣蜀光酒業(yè)、河北乾隆醉酒業(yè)和孔府家宴酒等多家白酒企業(yè)。入駐白酒行業(yè)的業(yè)外資本更是有娃哈哈和星河灣地產(chǎn)等大佬。短短數(shù)月間，白酒行業(yè)天翻地覆，變成了被人急于脫手的“燙手山芋”。

　　市場分析師指出，密集被拋售股權或將影響到更多的投資者，進而造成更多的投資者跟進，對白酒企業(yè)及銷售者的信心是不利的。股價下跌，對于白酒企業(yè)募集資金進行調(diào)整也是不利的。

　　傳消費稅將轉向批發(fā)環(huán)節(jié)

　　然而，白酒行業(yè)的利空消息還在接踵而至。已經(jīng)處于“水深火熱”中的中國白酒業(yè)，又傳來實施白酒消費稅從生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉向批發(fā)環(huán)節(jié)的消息，本來就處于低谷的白酒業(yè)又迎來更多的關注。

　　日前，有媒體報道，官方正考慮調(diào)整酒類消費稅征收環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉移到批發(fā)環(huán)節(jié)。消費稅改革涉及多個層面，包括調(diào)整征收范圍、稅率、調(diào)整征收環(huán)節(jié)，以及由中央稅改為地方稅種。在改為地方稅種的情況，酒類消費稅改革主要是涉征收環(huán)節(jié)從生產(chǎn)轉移到批發(fā)環(huán)節(jié)。消息一出，隨即引起業(yè)內(nèi)對于白酒進一步增稅的擔憂。

　　不過，記者從廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪處了解到，關于白酒消費稅改革的提法現(xiàn)在尚未在系統(tǒng)內(nèi)部聽到明確消息，所以最起碼絕對不會在可預期時間內(nèi)就推行。同時，他還表示：“把白酒消費稅的征稅環(huán)節(jié)下移到流通環(huán)節(jié)是必要的，不僅可以避免酒廠通過成立銷售公司在上游逃稅，還可以有效堵住一些街頭小商店不開發(fā)票逃稅的漏洞，因為稅在經(jīng)銷商環(huán)節(jié)時就已經(jīng)都打進去了。這項改革并不會增加多少白酒的總體稅賦，會受到影響的主要是一些逃稅的零售終端，這部分數(shù)量不多，所以對行業(yè)整體影響有限。”

　　在白酒資深專家趙禹看來，由于目前白酒銷售存在點多面廣掌控難的問題，給稅收實施帶來一定的難度，但也有解決的辦法，如果在批發(fā)環(huán)節(jié)貼上完稅證明標示，或者通過酒企產(chǎn)品的溯源管理體系也能解決掌控產(chǎn)品分銷時征收消費稅的問題。

　　名酒“求生”爭上電視購物

　　白酒行業(yè)進入寒冬期，在傳統(tǒng)銷售渠道受阻的情況下，酒企們開始尋找新的銷售渠道。除了酒類電商在2013年備受寵愛之外，以電視端、PC端、外呼購物、移動端等四端為一體的快樂購，成為一線酒企營銷的一個新渠道。

　　2013年9月8日在茅臺集團廠區(qū)上演的原產(chǎn)地直播，是快樂購“中國原產(chǎn)”第一次把外場直播現(xiàn)場搬到白酒企業(yè)。兩個多月之后，五糧液緊隨而上，第一次與快樂購“中國原產(chǎn)”展開合作。

　　據(jù)快樂購方面透露，僅快樂購“中國原產(chǎn)”茅臺首場專賣，在短短不到8個小時之內(nèi)實現(xiàn)銷售額近1000萬元。而在五糧液登上快樂購當天，僅僅用時不到7個小時，這場直播實現(xiàn)銷售額達840萬元。

　　此后，茅臺集團與快樂購“中國原產(chǎn)”再度聯(lián)姻，茅臺集團名譽董事長季克良親臨現(xiàn)場站臺，6個小時實現(xiàn)銷售額近400萬元。緊接著，2013年12月29日，華澤集團旗下湖南湘窖酒業(yè)成為快樂購“中國原產(chǎn)”光顧的第三家白酒企業(yè)，4個小時之內(nèi)，實現(xiàn)銷售額達230萬元。迄今為止，四場酒原產(chǎn)地直播，實現(xiàn)銷售額總計高達近2500萬元。

　　知名白酒營銷專家鐵犁表示，與傳統(tǒng)渠道動輒數(shù)萬的進場費相比，電視購物和電商等新渠道的資金門檻相對較低，對酒企年底沖刺業(yè)績可以提供極大的助力。

　　除了現(xiàn)身電視購物外，各大酒企的身影還越來越多的出現(xiàn)在各大電臺廣告中。去年以來，各大電臺廣告中突然間增多的白酒廣告也被調(diào)侃為白酒廣告“灌醉”電臺，“廠價直銷，限量供應，只拿出二十箱供應，想要購買快撥打400……”對不少有車族而言，每天都會被這樣的賣酒廣告轟炸。