近日，五糧液高調(diào)宣布，從3月26日起，52度水晶五糧液出廠價(jià)從659元/瓶漲到679元/瓶，這是近8個(gè)月以來的第二次提價(jià)。這一消息對(duì)于白酒行業(yè)而言，無疑是重磅新聞。讓人們尤為關(guān)注的是，此次調(diào)價(jià)不單是高端白酒，五糧液1618、低度五糧液系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。

　　“白酒行業(yè)沉寂了兩年之久，沒想到今年春季迎來大好勢頭。”趙女士向記者介紹，從2014年起，白酒品牌使出渾身解數(shù)保持終端售價(jià)，價(jià)格依然一降再降。五糧液在行業(yè)高峰時(shí)期，出廠價(jià)格曾經(jīng)達(dá)到729元/瓶，2014年受“限制三公消費(fèi)”的影響，普五的出廠價(jià)從729元/瓶降至609元/瓶，后來市場價(jià)格一度跌破600元大關(guān)。

　　但從去年下半年開始，高端白酒價(jià)格有所回升。趙女士介紹，去年8月份，53度飛天茅臺(tái)上調(diào)價(jià)格至最低850元；五糧液就將普五價(jià)格從609元/瓶漲至659元/瓶；瀘州老窖旗下多個(gè)產(chǎn)品系列也陸續(xù)提價(jià)，劍南春、舍得等都曾上調(diào)出廠價(jià)。

　　“能不能給我10箱普五，我想買些留存自己喝。”在北二路上的一家酒類專賣店，記者以消費(fèi)者的身份詢問銷售人員，但被他立刻回絕了。“現(xiàn)在漲價(jià)了，誰也不敢輕易出貨。”

　　銷售人員介紹，每次白酒提價(jià)，經(jīng)銷商因擔(dān)心廠家供應(yīng)量和保價(jià)措施能否持久，多處于觀望狀態(tài)，因此不敢放貨。去年8月五糧液提價(jià)后，流通價(jià)約為615到620元，進(jìn)貨價(jià)和銷售價(jià)一直“倒掛”，直到春節(jié)才恢復(fù)到正常零售價(jià)。

　　這次普五調(diào)價(jià)后，出廠價(jià)不僅漲了20元/瓶，廠家還取消了銷售優(yōu)惠政策，導(dǎo)致零售價(jià)格漲幅高于批發(fā)價(jià)漲幅，所以市場銷售價(jià)格基本都上漲了50元。在市府廣場附近的一家酒類專賣店，將五糧液1618的價(jià)格提高了50元/瓶。經(jīng)銷商趙先生認(rèn)為，白酒廠家上調(diào)出廠價(jià)，必然帶高終端價(jià)格，以保護(hù)渠道利潤。

　　也有人認(rèn)為，五糧液是濃香型白酒，其產(chǎn)品很容易被替代。此次漲價(jià)后出現(xiàn)的供貨緊張局面，會(huì)讓一些客戶轉(zhuǎn)而選擇國窖1573、劍南春、瀘州老窖等同價(jià)產(chǎn)品，這反而給其他品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

　　作為行業(yè)巨頭，五糧液開年就有如此大的動(dòng)作，無疑給白酒行業(yè)帶來了巨大震動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒淡季漲價(jià)，整個(gè)行業(yè)回暖，對(duì)其他白酒企業(yè)將帶來示范效應(yīng)。

　　酒類經(jīng)營專家認(rèn)為，這次五糧液漲價(jià)有可能是在原來市場銷售向好的前提下，對(duì)市場的進(jìn)一步試探“動(dòng)作”。據(jù)了解，2013年，普五的出廠價(jià)為729元/瓶，和茅臺(tái)819元/瓶的出廠價(jià)相差不足百元，此后茅臺(tái)的出廠價(jià)沒變，普五出廠價(jià)一降再降，雙方價(jià)差超過了200元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年年底前，普五出廠價(jià)格可能還會(huì)有兩次上漲，恢復(fù)到729元/瓶，到明年還將達(dá)到800元/瓶以上。

　　兩大品牌競爭可能帶動(dòng)其他高端以及次高端白酒跟風(fēng)提價(jià)。業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格調(diào)整，對(duì)中低端地產(chǎn)白酒是一個(gè)好消息。茅臺(tái)、五糧液之前的低價(jià)，已經(jīng)壓縮了中低端酒品牌的市場空間，這次漲價(jià)將會(huì)為這些品牌讓出漲價(jià)空間。

　　相比茅臺(tái)、五糧液一線品牌，價(jià)位在100到300元之間的地方品牌白酒競爭將更加激烈，由于消費(fèi)趨于理性，這些品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，所以他們跟風(fēng)漲價(jià)的可能性不大。