高端白酒需求量持續走低，白酒行業的調整尚需時日。但是近期，劍南春集團卻以1200元/瓶高位價格逆勢發力高端白酒市場。因為公司認為，高端白酒市場需求群體存在。

    據悉，此次劍南春集團推出的高端白酒系列為公元779，這是繼在北京市場推出“金劍南K6”、“金劍南K9”后，又一高端白酒系列。有公開消息顯示，這款白酒將以1200元/瓶高位價格推入市場。劍南春集團相關人士表示，公司依然會推出綿竹等一系列中低端大眾品牌，調整旗下產品價格，開發新產品。

    “高端白酒市場300左右區間段的白酒最好賣，這個發行價是1200元，若進入酒樓賣出價格將恐達1500元。”上述經銷商人士表示，現在從廣東市場來看，大家的消費理念有所改變，定位這么高端加上白酒行業持續低迷，未來銷售市場到底如何仍待觀察。

    廣州金劍營銷總經理王宴明表示，目前高端酒降價不是市場需求的減少，由于存在巨大庫存壓力，很多名酒商不得不降低零售價。2013 年自塑化劑風波之后，加上受宏觀經濟環境及各種限制性政策的影響，白酒產品消費降檔，高端白酒動銷困難,中低端白酒市場競爭更加激烈 。

    茅臺、五糧液等紛紛推出調整旗下業務價格，但今年上半年白酒形式依然低迷。粗略統計國內A股15家上市白酒企業上半年數據顯示，總營收共計486.89億元，營業收入同比增長平均下滑21%，實現凈利潤達170.9億元，同比增長平均下滑達60%。值得注意是，統計的15家上市白酒企業中，營收下滑達13家，虧損有3家企，凈利潤同比下滑11家。其中皇臺酒業、水井坊以及酒鬼酒凈利潤虧損，凈利潤同比下滑分別為125.60%、281.16%、323.68%。

    王宴明認為，早些時候高端白酒系列很多作為理財工具，價格被惡意炒高。多家公司做出價格調整意味著價格正在持續回歸理性。諸如上述公司推出高端酒更多可能是針對那部分具有消費能力、名酒鑒賞能力的客戶。