中秋節作為白酒消費旺季的開端，各大白酒品牌間的營銷爭奪戰硝煙四起。售價昂貴的高端白酒銷售遭遇“廣寒宮”，以金六福等為代表的性價比高、促銷力度大、更具節日好意頭以及增添家庭團圓喜慶氛圍的中端白酒更受青睞，成為今年中秋節白酒消費的主力。

　　高端白酒一反往年逢節必漲的慣例，今年高端白酒價格漲跌不一。高端白酒在中秋節也會降價促銷，但降價幅度都較小，且售價基準高，因此對銷售拉動并不明顯。而且受厲行節約的政策影響，高端白酒禮盒銷量降幅明顯。該經理認為，大眾消費者對白酒消費更趨理性，禮品選擇也更多元化，不再單一局限于酒水。而從市場公開信息獲悉，茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端白酒品牌在中秋節前夕均啟動了降價促銷，但高昂的價格仍讓大眾消費者可望不可及。

　　與高端白酒人氣冷清相比，具有高性價比、品牌知名度和品質保證的中端白酒則被大眾消費者所青睞。在上述超市，記者看到金六福在酒水售賣區搭建了造型別致的“幸福堆頭”，并以29.8元/瓶的促銷價和“買一送一”的促銷政策。優惠吸引之下，也引來了不少消費者的“圍觀”，并不時可以看到消費者付款買單。

　　記者隨機采訪了多位消費者，一口氣選購了4瓶金六福酒的李先生表示，“高端酒的優惠力度不是很大，但是一些中端酒品牌很多都是買一送一的優惠，價格幾乎是平時的一半，還是比高端酒合算的”。同為選購金六福的張先生則表示，中秋正是家庭團圓的好日子，是一年中最為幸福的假期之一，家人團聚、朋友聚會喝酒更應該講究好意頭，金六福酒一直以來都是“福酒”，更合適在這個團聚時刻開懷暢飲。

　　當前社會各界紛紛倡導勤儉節約，酒類消費回歸理性、回歸價值趨勢明顯，消費者不再追求高價產品帶來的“面子”享受，而更關注產品本身的口感、品質、飲用舒適度和健康。消費轉變在市場上有最直接的體現，消費者“用腳投票”——高端白酒遇冷，具有高性價比、品牌知名度和品質保證的中端白酒大熱。