在經濟景氣度下行及反腐力度加大的雙重作用下，高端白酒銷售大幅下滑。記者近期調查了解到，為了應對目前市場的變化，各個高端白酒表現不一，市場出現明顯分化，部分高端白酒明顯放量，維持較好的銷售狀況，而另一部分高端白酒銷售則十分慘淡。

    街頭煙酒專賣店明顯減少

    高端白酒日子不好過，這從兩個方面可以明顯看出變化。一是高端餐飲店生意急劇下滑，不少關門調整，另一方面，原來遍布街頭的煙酒專賣店，正快速消亡。

    記者留意觀察到，在建設路社區龍湖三千城一帶，此前圍繞小區一周，煙酒專賣店不下20家，但現在，剩下來的，不到四分之一。一家煙酒專賣店老板表示，以前一瓶名酒銷售出去，利潤有幾百元，一天賣幾瓶，現在根本銷售不出去。

    高端白酒銷售出現分化

    記者在紅星路總府路口上層酒行看到，店內五糧液活動特價為688元/瓶。店員介紹說，因五糧液價格優惠，銷售得不錯。而店內的國窖1573，標價1389元，水井坊標價958元，飛天茅臺標價1158元，銷售狀況沒有特別明顯表現。上層酒行連鎖總部負責人告訴記者，從近期高端酒銷售來看，五糧液在降價后，銷售量非常好，是所有高端酒中銷售最好的。飛天茅臺售價與市場高點相比，也下降了一半，所以整體的銷量也不錯。國窖1573，今年銷售很不好。對于水井坊、舍得，銷售一直都不好，可以說有點慘淡。

    這一現象在1919這里也得到了證實。其董事長楊凌江介紹，近期五糧液銷售價格在690元至700元之間，銷售狀況非常好，與去年同期相比，差不多增長了一倍。而飛天茅臺最近銷售價在1000元至1100元之間，銷售也有所增長。國窖1573元，目前店內以活動價800多元在銷售，但銷售不動。水井坊、舍得等高端產品，下滑都非常厲害，和去年同期相比，估計下滑了90%以上。

    大眾消費成為市場主舞臺

    白酒業內專家認為，高端白酒銷售下降，預示著白酒正回歸理性，大眾消費正成為白酒市場主舞臺。而部分高端白酒主動適應市場降價，一定程度迎合了大眾需求，減少了市場沖擊。

    業內人士分析認為，高端白酒市場空間有限，只有品牌力強，價格適應市場及消費者需求變化的，才能占據高端市場，高端白酒的黃金時期已經過去，白酒已迎來了大眾消費時代。