珠江啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，珠江啤酒入駐天貓，開啟了傳統(tǒng)零售領(lǐng)域之外的一片新天地。現(xiàn)飲消費(fèi)是眾多啤酒廠家競爭的核心，也被稱為市場競爭的制高點(diǎn)，買店促銷等費(fèi)用愈演愈烈，競爭各方苦不堪言。而離場消費(fèi)一直是以中低端產(chǎn)品在賣場超市副食店等銷售，一般不作為主戰(zhàn)場。以發(fā)展的眼光看，電商完全可以成為離場消費(fèi)的選擇，而且比重將會越來越大。

　　“受益于中國電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，近幾年百威英博在電商渠道的銷量也呈幾何式增長。我們十分看好電子商務(wù)的前景，并加大投資于該領(lǐng)域。”百威英博亞太區(qū)總裁鄧明瀟（Michel Doukeris）表示。

　　行業(yè)觀察者許景雙指出，啤酒消費(fèi)60%為現(xiàn)場消費(fèi)，集中在酒店、飯店等實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，40%為離場消費(fèi)。目前，燕京、青島、雪花等啤酒大佬已經(jīng)紛紛涉水電商銷售，都在有意分食40%離場消費(fèi)的一部分份額。

　　同時(shí)，針對啤酒廠商“上網(wǎng)”的熱情，營銷專家分析，青睞網(wǎng)購的80、90后日益成為啤酒消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到1.85萬億元，同比增長42.0%。善美佳（Cimigo）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去半年內(nèi)，一線城市39%的被調(diào)查網(wǎng)民曾通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買啤酒。

　　年消費(fèi)超過1600億元的巨大啤酒市場空間也吸引著越來越多的電商進(jìn)軍這一領(lǐng)域。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《20132017年中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國啤酒制造業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入1611.73億元，利潤總額為104.97億元，行業(yè)毛利率為28.6%。2012年，中國啤酒累計(jì)產(chǎn)量4902萬千升，比上年增長了3.06%，2013年全國啤酒累計(jì)總產(chǎn)量5061.5萬千升，同比又增長3.25%。

　　近幾年京東商城、1號店、酒仙網(wǎng)紛紛試水啤酒銷售，還出現(xiàn)了專營進(jìn)口啤酒的快啤酒網(wǎng)。記者粗略查詢發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)上在售的國內(nèi)外啤酒種類已多達(dá)上百種，從銷量看，“德國軍團(tuán)”一馬當(dāng)先。