盡管高端白酒消費下滑，行業發展減速，但隨著國家拉動內需政策的逐步推進，收入分配制度改革的深入，社會保障體系的逐步完善，經濟蛋糕切分開始向普通民眾傾斜。普通民眾的消費能力將逐步增強，對大眾消費將是個長期利好。白酒正在回歸大眾消費。

    未來的社會開放性和透明性增強，白酒的“權貴公務消費時代”“奢侈化時代”將終結，白酒消費正在回歸本質、回歸價值、回歸大眾主流消費，更加貼近市場，更加貼近消費者需求，將開啟白酒休閑消費為主的新時代。

    自古白酒的消費分為兩大類：一類是官場政治消費，如杯酒釋兵權、鴻門宴、青梅煮酒論英雄；一類是休閑消費，如曲水流觴、舉杯邀明月、把酒問青天、兩人對酌山花開，而休閑消費又一直占比較大。

    酒是人性的釋放，是文化的靈感之泉。可以說，沒有酒就沒有李白、杜甫，沒有酒就沒有蘇軾和竹林七賢，沒有酒就沒有王羲之和《蘭亭序》。

    隨著國家強大，人民富裕，政治體制改革，社會民主發展推進，人們思想將更加活躍，個性更加張揚，更加注重生活質量和自我價值的實現，休閑身心，放牧心靈。親朋好友，非功利的休閑聚會大幅增加，飲酒不再是一種負擔，不再需要戴面具，而是一種享受和釋放，是一種交流，是休閑的一部分。就像英國人喝威士忌、法國人喝香檳、俄羅斯人喝伏特加、德國人喝啤酒一樣，就像我們今天聚在一起一人點一杯咖啡一樣，喝酒不再需要察言觀色，不再需要拼膽量和身體，不再需要斗智斗勇，而是一種休閑消費，只同自己的興趣和個性愛好有關。

    80后、90后正在成為消費主力軍，他們及隨后而起的“00后”等新生代，在移動互聯網迅猛發展中成長，在洶涌而至的自媒體浪潮中成長，在中西碰撞交融中成長，很多人受過西方教育和熏陶。他們將更注重自我，更關注價值，注重個性釋放、休閑和生活質量，更善于駕馭新興的自媒體。他們更在意尊重與平等，對權貴的崇畏之心大幅下降，不愛求人、愛維權，國家和社會將在他們這一代中更加開放和包容。面對這些新生代，要加倍關注消費者，關注價值，關注他們的喜樂、孤獨、激情、彷徨和夢想，與之互動共鳴，給他們一個消費的理由。

    在白酒行業當前的困境下，不僅要研究如何應對政策等外部環境帶來的現時困難，而且要研究變革將帶來的深層次影響，研究消費者的未來變化和今后的行業發展趨勢，預判并積極調整，搶抓消費變革帶來的新機遇。

    貧富差距的縮小，中產階層的增加，社會結構從“金字塔”型向“橄欖”型轉變，中產階層成為主流，知識、財富、意識形態、生活價值觀等，也要經過碰撞、迷茫、重構，形成具有中國歷史和文化特色價值觀，追求“有尊嚴、有質量的自我生活”，消費開始進入休閑時代。隨著橄欖型社會的到來，白酒休閑消費時代正向我們走來，漸行漸近。