盡管越來越多的企業意識到綠色環保對企業長期發展的重要影響，遺憾的是，“綠色環保”雖是好“毛”，但多數企業卻沒能將其植入企業運營的“皮”中，而只是當成品牌營銷中的裝飾品、口號和標簽。

　　國家重點高新技術企業超威電池以低碳環保自居，卻接二連三在山東、安徽、江蘇等地發生鉛污染事件。一直對外宣稱“要金山銀山，更要綠水青山”的紫金礦業(601899,股吧)，2010年水污染事件更是震驚全國。

　　污染事件的背后，是這些企業沒有將環境利益和對環境的管理納入企業經營全過程，而僅僅通過噱頭使企業表面上看起來“綠色”。皮毛脫離讓這些被“漂綠”的企業自食惡果。

　　企業的環境管理不應該成為順應政策法規或討好消費者的被動之舉。

　　埃森哲管理咨詢公司做過一項關于企業引入綠色概念的專門研究。對120家來自挪威、丹麥、芬蘭和瑞典的營收超過8億歐元的大型企業的調查發現，70％的實施了綠色計劃的企業實現成本降低，39％的企業實現了盈利增長，近50％的企業因綠色計劃大大提升了企業形象。

　　蒙牛集團的沼氣發電廠就是一個很好的例證。蒙牛的澳亞國際牧場每天都會產生300噸牛糞和沖洗污水500噸，這些以前都是環境污染的源頭，而現在它們都在發電廠內轉化成了電能，年發電量1千萬度，直接接入國家電網。

　　由此可見，“綠色環保”一旦被納入企業的日常生產經營活動中，不僅不會成為企業的負擔，反而成為名利雙收的投資行為。

　　現在，消費者的需求已經超越產品本身，企業及品牌所承擔的社會責任越來越受到關注。在西安世園會418公頃的土地上，中國本土企業在發展進程中生態智慧展示的平臺就占據了半壁江山。可見，隨著消費者對綠色產品的愈發青睞，生產者參與環保的意愿愈發強烈。

　　據了解，蒙牛從去年開始不限品牌地回收牛奶的利樂包裝，并再利用制作成彩樂板。這種板材不僅能加工成相框等小飾品，就連園區內的大部分座椅都使用了這種板材。

　　美國奧美公司對1300名中國消費者的調查顯示，71％的人愿意為部分“綠色”產品支付10％或更高的溢價。可見，綠色標準已經不僅僅是企業營銷策略的點綴，而是企業核心競爭力的組成部分。