提要：　自2004年"安徽阜陽大頭娃娃"事件以來，國產奶粉問題頻出，"三聚氰胺事件"、"激素風波"、"陷害門"等，在嚴重打擊消費者信心的同時，給進口奶粉以可趁之機。2008年"三聚氰胺事件"發生前，國產奶粉的市場占有率達60%,但目前進口奶粉的市場份額卻高達85%,處于絕對壟斷地位。

　這是基于奶業的一場陣地戰，而顯然，國產奶粉正在節節敗退。2010年截至11月底，進口奶粉達到37.06萬噸，已與國產奶粉平分秋色。到2011年，進口奶粉的市場占有率有可能超過50%。

　　換言之，2010年我國奶粉進口總量又創歷史新高，洋品牌蠶食中國奶粉市場趨勢不斷加劇，國產奶粉的市場份額進一步縮小，國產奶粉產業鏈受到越來越大的沖擊。

　　而造成當前這種戰局的直接原因在于民族乳業信任的缺失。

　　自2004年"安徽阜陽大頭娃娃"事件以來，國產奶粉問題頻出，"三聚氰胺事件"、"激素風波"、"陷害門"等，在嚴重打擊消費者信心的同時，給進口奶粉以可趁之機。2008年"三聚氰胺事件"發生前，國產奶粉的市場占有率達60%,但目前進口奶粉的市場份額卻高達85%,處于絕對壟斷地位。

　　現在，洋奶粉的大量進口已經對我國的乳品產業形成了實質性的損害。而且產業鏈一旦遭到徹底破壞，我國嬰幼兒奶粉價格將完全受控于國際市場。

　　事實上，中國消費者已經開始為此支付不合理的高價。進口奶粉在國內市場銷售動輒上百元，利潤率最低是40%;而國產品牌生產同樣質量的奶粉，每桶奶粉的成本只有40元。進口奶粉正在中國市場上攫取暴利。

　　在消費者對國產奶粉信心不足的情況下，洋奶粉的受寵地位一直沒有動搖。盡管進口奶粉不斷提價，消費者非但未望而卻步，反而問津者眾多。

　　此種局面讓業內深感擔憂。目前國際排名前20位的乳企已全部進入中國，并先后在中國建廠，當進口奶粉坐穩一線市場老大位置后，紛紛渠道下沉，中國乳業市場對進口乳制品的依賴程度正逐步加大，洋品牌在中國市場話語權空前增大，我國奶粉市場正在重蹈被外資控制之路。

　　更令人擔心的是，在進口奶粉圍剿國內乳品市場的背后，最終將危及中國奶業及畜牧業的持續發展。

　　那么，在進口奶粉"步步緊逼"下，國產奶粉如何重塑品牌信譽，扭轉這一尷尬的格局？

　　目前，市場的癥結在于消費者對國產奶粉不信任，而這種心理短期內無法扭轉，也并非一兩個企業能做到，需要國產奶粉企業抱團作戰。

　　筆者認為，重樹消費者對國產奶粉的信心，沒有其他辦法，唯一能做的只有在加大政府職能部門嚴格監管的前提下，整個奶制品產業鏈以實際行動向消費者證明自己的誠信。

　　國產奶粉企業可以從以下幾個方面著手：首先，減少對進口奶粉的依賴和使用，加大對國內奶牛養殖業的建設和投入，增加國內生鮮乳使用比例；其次，攜手規范國內奶粉環境，保障國產奶粉的安全，糾正消費者"國外奶粉就是比國產奶粉安全"的消費觀，杜絕國產奶粉企業間的不正當競爭行為；第三，企業自身也應該提高奶粉研發能力，推動產品結構升級，逐漸向中高端市場發展。

　　其中很重要的一個環節是，要以全產業鏈的模式生產乳制品，從奶牛養殖開始嚴把關，把產業鏈監管前移，因此，企業發展自有奶源是全產業鏈中最重要的一環。