提要：　“酒文化已成為構筑酒品牌和推動酒企業(yè)發(fā)展的重要力量。”宜賓市經(jīng)信委副主任、酒類產(chǎn)業(yè)促進領導小組辦公室主任蘭國賓在接受采訪時三句不離發(fā)展：高洲酒業(yè)2.5萬千升項目已竣工投產(chǎn)；敘府酒業(yè)2萬千升項目已開工建設；君子酒業(yè)1.8萬千升項目正在加快實施。


　　短短3年時間，四川省宜賓市284家酒類生產(chǎn)企業(yè)90%都進行了自主擴能建設。除五糧液集團外，宜賓酒業(yè)近3年投資總額已經(jīng)超過改革開放30年來的總和。這一切的背后，有三個字深度融入宜賓酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，這就是“酒文化”。

    　彩旗獵獵飛舞，彩燈流光溢彩……距離2010年中國宜賓“酒圣節(jié)”開幕還有半個多月的時間，宜賓大街小巷已然裝扮起節(jié)日盛裝。“酒既是物質消費品又是精神消費品，這一雙重屬性決定了酒文化是酒產(chǎn)品的核心，也是酒產(chǎn)業(yè)的靈魂要素。2007年，我們將酒產(chǎn)業(yè)確定為宜賓的‘一號產(chǎn)業(yè)’，同年我們舉辦了首屆‘酒圣節(jié)’。”11月29日，宜賓市委副書記、市長吳光鐳接受采訪時說，以“酒圣節(jié)”為代表的酒文化建設，已成為助推“酒都”“一號產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的強大動力。

　　文化驅策　酒企集體發(fā)力

    　當文化融入產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)造出更高的產(chǎn)品價值時，酒文化便成為白酒品牌角逐市場的競爭力要素之一。“酒都”宜賓，酒文化建設異彩紛呈：




    　今年4月，由國家博物館、四川省文物考古研究院等組織的“五尺道——石門道——鹽道”考古探險考察團隊走進宜賓，讓一件新石器時代的夾砂紅褐陶酒杯走出歷史的塵封，將宜賓的釀酒歷史從3000年推至4700年前。

    　6月初，央視《尋寶》欄目走進“酒都”宜賓，不同年代、不同式樣的酒器、酒具讓專家目不暇接。

　　“文化見證歷史，歷史見證文明。”宜賓市文化局局長汪慶認為，對酒文化歷史的發(fā)掘，將會賦予宜賓酒更加醇厚、悠遠的品牌號召力。

    　9月19日，總投資約50億元、占地250多公頃的 “中國白酒金三角酒都宜賓·五糧液文化特色街區(qū)”建設開工。“我們將對‘酒都’進行深度與精度并舉的策劃、包裝、宣傳。”吳光鐳介紹，宜賓已將打造“酒都”歷史文化名城納入政府的重要工作。

    　與此同時，國內首部以酒文化為核心的大型電視連續(xù)劇《大酒商》在宜賓開機；全國首屆華夏酒歌會在宜賓開唱……

    　文以酒生輝，酒以文聞名。2007年至2009年，宜賓新增白酒五糧春、五糧醇、敘府、高洲、華夏、紅樓夢等6件白酒類“中國馳名商標”，突破了十多年來的停滯狀態(tài)，改寫了多年只有五糧液一枝獨秀的格局。

　　彰顯品牌　引領川酒發(fā)展

    　一樹不成林。在五糧液品牌文化建設的引領下，宜賓正在崛起一大批有影響力的品牌酒。

    　在2010年四川省白酒業(yè)年會上，紅樓夢酒業(yè)憑借2009年229.35%的增長速度，從四川省256家規(guī)模白酒生產(chǎn)企業(yè)中脫穎而出，名列“2009年度四川省白酒制造業(yè)二十佳成長型企業(yè)”榜首，引領川酒發(fā)展速度之最。

    　紅樓夢酒的高歌猛進是宜賓酒文化助推酒產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的一個縮影。強力推進文化品牌塑造在宜賓酒業(yè)發(fā)展中蔚然成風：金潭玉液酒著墨莊子文化、敘府酒表達忠義文化、華夏春酒力陳華夏文化、竹酒暢述風骨文化等等。

    　“酒文化已成為構筑酒品牌和推動酒企業(yè)發(fā)展的重要力量。”宜賓市經(jīng)信委副主任、酒類產(chǎn)業(yè)促進領導小組辦公室主任蘭國賓在接受采訪時三句不離發(fā)展：高洲酒業(yè)2.5萬千升項目已竣工投產(chǎn)；敘府酒業(yè)2萬千升項目已開工建設；君子酒業(yè)1.8萬千升項目正在加快實施。

    　“自四川省委、省政府提出打造‘中國白酒金三角’后，宜賓酒業(yè)在‘中國白酒金三角’中的龍頭地位凸顯，引領作用強勁爆發(fā)。”蘭國賓以數(shù)據(jù)為證：“2009年，宜賓規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入396.83億元，利稅總額74.76億元。銷售收入和利稅總額占四川省同行業(yè)的半壁河山，占全國同行業(yè)的20%以上。”

　　多點出擊　劍指千億產(chǎn)業(yè)

    　將宜賓打造成 “中國白酒金三角核心區(qū)”、“中國（宜賓）白酒之都”、“世界頂級白酒生產(chǎn)基地”，形成具有全球影響力的白酒產(chǎn)業(yè)航母……

    　在宜賓酒業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，諸多熱詞一一寫進宜賓酒業(yè)未來5年發(fā)展目標。

    　“去年，宜賓市委三屆十一次全體會議明確了到2015年五糧液集團銷售收入超過1000億元的發(fā)展目標，對此我們很有信心。”五糧液集團相關負責人說，前不久，五糧液剛以526.16億元的品牌價值，在第16屆（2010年）中國最有價值品牌100榜中綜合排名第四，再度蟬聯(lián)該榜單白酒行業(yè)榜首。
    　站在酒產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展平臺上，宜賓酒文化的打造也同步邁上嶄新臺階。筆者看到，在宜賓酒業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，酒類產(chǎn)業(yè)精品旅游路線、五糧液工業(yè)旅游等被當作了酒文化建設的重要內容。
    　“與旅游產(chǎn)業(yè)牽手，意味著我們在抓酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，將更加注重把宜賓獨特的酒文化傳播出去，以產(chǎn)生更大、更好的影響力。”蘭國賓透露，“當前我們正以五糧液文化特色街區(qū)為引領，以五糧液以外的六戶酒文化試點企業(yè)為重點，系統(tǒng)性地深挖、打造酒文化。”

    　據(jù)了解，即將開幕的“酒圣節(jié)”期間，宜賓就將同時開工三個與酒文化有關的建設項目，即酒資源廣場、酒俗情景公園，“酒都”宜賓雕塑。