近日，瀘州老窖推出戰略性升級產品國窖1573·中國品味，并成立北京瀘州老窖品味國窖商貿有限公司，專門負責新品的市場推廣。而此款新品定價超過1800元，目標直指茅臺、五糧液高檔白酒。

　　瀘州老窖推出1800元的國窖1573中國品位，五糧液一直醞釀推定價千元以上的“五福醬酒”，高檔白酒千元大戰開打，高檔白酒市場將鹿死誰手？資深營銷策劃人，贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰在接受《證券日報》采訪時表示：“高端白酒大戰誰贏誰輸或許在短期內會有個分曉，這主要看誰的品牌運作和營銷策略更勝一籌。”

　　高檔白酒不斷涌入拍賣市場，國藏汾酒、茅臺十二生肖紛紛拍出百萬元天價，這對于高端白酒市場來講是福是禍？對此，穆峰認為：“高檔白酒所蘊含的文化、品牌等均無法用價格來體現，因為它代表的是資源的稀缺性，象征著較高的社會地位。所以高端白酒會有一部分走向奢侈品，這是品牌運作、市場拓展和投資等共同作用的結果。”不過“這個市場還不成熟，變現渠道單一，投資者也無法大量涌入。”

　　而瀘州老窖為了保證1800元的價格，提出了明年限量20%的策略。穆峰擔心道：“饑餓營銷是對市場秩序的破壞，還可能導致假酒盛行。”此外“還可能造成經銷商肆意回購，哄抬價格，與消費者之間的關系也會發生一些改變！”

　　據悉，國窖1573是國家物質文化遺產和非物質文化遺產，穆峰也認為：應該有越來越珍貴的價值，這種文化遺產的價值應該得到保護并通過高品質的產品傳播出去。然而目前中國產業許多優秀的品牌、優秀的產品和國外的同類型品牌相比，市場價格表現明顯偏低。

　　據介紹，贏道顧問快消品營銷中心是中國第一家快消品網絡營銷專業中心，提供市場調研與營銷診斷、整合營銷及網絡營銷全案咨詢、策劃與執行服務，由“中國酒水網絡營銷第一人”、知名快消品網絡營銷專家穆峰任高級顧問。目前，已經服務了白水杜康、青島啤酒、德州扒雞、燕京啤酒、頤壽園蜂產品等客戶，在業界形成了良好口碑！