提要：　去年以來，隨著外部環境的變化，外來品牌布局廣東市場的步伐也在加快：華潤雪花在去年結束了三年的虧損歷史，扭虧為盈，為了在東莞大本營站穩腳跟，其今年將重點放在餐飲與高檔酒上。2005年燕京在廣東剛開廠時虧損4000萬元，到2009年銷售就達到30萬千升，并盈利7600萬元。隨著去年中廣東燕京工廠第三期擴產，目前產能已達50萬噸，成為廣東除珠啤外產能最大的單個啤酒工廠。

每年秋冬都是啤酒業傳統的淡季，但今年由于有亞運，這個淡季注定不平靜。11月，亞運贊助商臺灣啤酒將高調在廣州宣傳推廣，其計劃用三年時間來開發內地市場，而廣州是重點市場之一。與此同時，青島啤酒悄悄打響“廣州戰役”，珠江啤酒也加速多渠道促銷。有業內人士分析，競爭激烈的廣州的啤酒市場，未來格局或將發生改變。

　　新兵進攻

　　臺灣啤酒借亞運進軍廣州

　　本月11日，即亞運會開幕的前一天，亞運贊助商臺灣啤酒的高層將來到廣州。據臺灣啤酒方面表示：

　　亞運會讓廣州市民認識了臺灣啤酒，未來將用三年的時間來培育內地市場，而重點在廣州、上海等一線城市，在這三年內公司將投入大量的資源去提高臺灣啤酒的知名度而暫不考慮贏利情況。而三年后大陸市場銷售目標是20億元新臺幣(約4億元人民幣)。

　　據臺灣啤酒母公司臺灣菸酒股份公司北京代表處業務經理、亞運執行秘書李培瑄透露：目前臺灣啤酒在臺灣產能50萬噸，是臺灣市場占據75%絕對領先份額的領導品牌，去年的銷售收入約230億元新臺幣(約46億元人民幣)。據了解，目前市場上銷售的臺灣啤酒皆為進口商品，這使得臺灣啤酒的成本居高不下，為了解決這一問題臺灣啤酒已經在上海尋找到了OEM合作伙伴，市民最快在年底前就能喝上內地生產的臺灣啤酒。

　　老將迎戰

　　珠啤青啤加緊秋冬促銷

　　為提升自身產品在秋冬季的銷量，珠江啤酒在前段時間啟動了第二期的惠食通活動，該活動最大的亮點就是與餐飲渠道進行互動，通過菜式優惠來刺激啤酒消費。據珠啤方面介紹，第二期的活動，聯合了全城千家商家，印刷了160萬份惠食通美食手冊，全城免費派發，對餐飲渠道的拉動十分明顯。

　　“珠啤是廣州市場的老大，我們不可能在廣州超越它，不過我們也想在廣州占據一些份額，為此青島啤酒已經啟動了廣州戰役。”日前青島啤酒一位負責人向記者透露了他們最新的動態。他同時暗示，廣州市場的業績并不會對青島啤酒構成太大的壓力，因為青島啤酒在其區域市場的業績十分好，而且作為上市公司，青島啤酒的噸酒利潤也是全行業最高的。

　　格局分析

　　本土品牌面臨的挑戰加大

　　據了解，廣東啤酒的大部分市場份額曾一度被本土巨頭珠江和金威攬入懷中，即使近年青島、華潤雪花和燕京等外來品牌雄心勃勃，但競爭格局并未出現實質性改變。

　　去年以來，隨著外部環境的變化，外來品牌布局廣東市場的步伐也在加快：華潤雪花在去年結束了三年的虧損歷史，扭虧為盈，為了在東莞大本營站穩腳跟，其今年將重點放在餐飲與高檔酒上。2005年燕京在廣東剛開廠時虧損4000萬元，到2009年銷售就達到30萬千升，并盈利7600萬元。隨著去年中廣東燕京工廠第三期擴產，目前產能已達50萬噸，成為廣東除珠啤外產能最大的單個啤酒工廠。

　　今年，隨著臺灣啤酒大舉進攻廣州市場，業內人士分析，在廣東市場的核心之地——廣州，啤酒市場的競爭格局或將發生改變，本土品牌面臨的挑戰大大增加。

　　相關報道

　　產能過剩啤酒企業不敢漲價

　　有資料顯示，隨著啤酒巨頭的跑馬圈地，啤酒行業已經出現1000萬噸的產能過剩。而在啤酒重鎮廣東，近幾年更是聚集了內資、外資多個啤酒品牌建廠，在珠三角展開了一場場貼身肉搏戰，隨著大家爭相擴大產能，目前廣東啤酒行業或有200萬噸的過剩產能。

　　目前，由于產能過剩導致啤酒業競爭越來越激烈，各企業不敢輕言漲價。珠江啤酒一位高層向記者表示：“今年啤酒生產的各項成本都明顯上漲，但是目前我們沒有漲價的計劃。”