碧生源腸潤茶和減肥茶的廣告轟炸已經將消費者的耳朵磨出了老繭，一句“男女老幼均可飲用”似乎說明該產品沒有任何不適宜人群，然而，眾多消費者反映飲用這兩類產品會導致肚子痛、拉肚子，一天多上幾次廁所；甚至腹瀉不止,“幾乎住在廁所”，這反映出該產品至少存在不適宜飲用的人群。

　　據了解，碧生源常潤茶和減肥茶遭到各省級食藥監局公開通報23次。根據其披露的信息，記者查閱了相關省份的食藥監局網站并發現，屢罰屢犯、長時間、大密度違規廣告發布可以說是碧生源違規廣告的特點。

　　為什么在效果宣傳方面，該公司多次遭到相關部門通報批評，該產品廣告仍然沒有改變？《證券日報》記者就此問題采訪資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰，他認為該廣告屢禁有三個原因：

　　一是監管權和處罰權不在一個部門，可能出現監管處罰死角。因為食藥監局對保健食品的廣告只有監管權，而處罰權在工商部門手里，這當中可能出現管理斷檔，給一些虛假廣告以可乘之機。

　　二是虛假廣告難以被“認定”。因為這需要多個執法部門配合取證，但往往都是在媒體曝光后才被動“查處”。另外對于虛假廣告的違法程度認定,相關法律條文并沒有一個量化的定性,也沒有一個明確的解釋。所以，公安部門也立案較難、較復雜。

　　三是利益刺激使然。碧生源廣告投入從2007年的0.49億元增加到了2009年的1.97億元，增長了3倍；相對應的是，公司營業額也從2007年的1.6億元增至2009年的近6.5億元，同樣增長了3倍。廣告拉動銷售的巨大利益刺激，使得碧生源可以無所顧忌。

　　在監管和處罰分離的情況下，實質性出發難以落實，那么是否意味著對于該公司的違法違規行為是否仍舊無可奈何？穆峰表示：“這需要媒體、監管部門和消費者有良好的互動和溝通，通過消費者舉報，媒體曝光和監管部門調查取證，依法處罰，并對“慣犯”制定更為嚴厲的實際性的懲治措施，此外還要追究廣告經營者、廣告發布者和代言人的連帶責任，或許能督促碧生源重視這一問題。”

　　從投資者角度講，穆峰指出，保健品的門檻較低，誠信問題一直存在，這是行業現狀。此外，碧生源常潤茶和減肥茶的配方并沒有申請專利，競爭力較弱；只是依托品牌持續推廣和品牌傳播獲得消費者認知來拉動銷售，不具有可持續性。建議投資者保持理性,謹慎對待！