提要：當(dāng)張裕葡萄酒出現(xiàn)在舊金山世博會，頗令洋人詫異。而更令人稱奇的是，在來自世界各國的20多萬件展品中，張裕的４款葡萄酒榮獲甲等金質(zhì)大獎?wù)隆τ谥袊钠咸丫茪v史來說，張裕在1915年舊金山世博會榮獲的這４枚甲等金質(zhì)大獎?wù)拢湟饬x不亞于1855年巴黎世博會留下的那套波爾多分級制，它們證明中國葡萄酒在20世紀(jì)初就已經(jīng)具有挑戰(zhàn)國際水平的品質(zhì)。

上海世博：張裕入世博國宴盡顯國酒魅力

      在舉世矚目的上海世博會歡迎晚宴上，國家領(lǐng)導(dǎo)人以四道海派菜和兩款張裕葡萄酒宴請出席上海世博會開幕式的33個國家的政要貴賓。張裕承擔(dān)了世博開幕晚宴用酒如此光榮的使命，又一次盡顯了其國酒尊榮。
張裕與世博：跨越95年的不解之緣
      回眸歷史，張裕與世博的不解之緣其實已經(jīng)跨越95年。在1915年的舊金山世博會上，來自中國的張裕“紅玫瑰葡萄酒”、“雷司令白葡萄酒”、“可雅白蘭地”和“味美思”一舉榮獲４枚金質(zhì)獎?wù)隆＿@是中國葡萄酒首次亮相國際舞臺，也是中國葡萄酒首次獲得國際大獎。
      當(dāng)張裕葡萄酒出現(xiàn)在舊金山世博會，頗令洋人詫異。而更令人稱奇的是，在來自世界各國的20多萬件展品中，張裕的４款葡萄酒榮獲甲等金質(zhì)大獎?wù)隆τ谥袊钠咸丫茪v史來說，張裕在1915年舊金山世博會榮獲的這４枚甲等金質(zhì)大獎?wù)拢湟饬x不亞于1855年巴黎世博會留下的那套波爾多分級制，它們證明中國葡萄酒在20世紀(jì)初就已經(jīng)具有挑戰(zhàn)國際水平的品質(zhì)。
國宴用酒：奠定國酒地位
      上海世博會歡迎晚宴這場國宴堪稱新中國成立以來外國元首、政府首腦最集中的一場世紀(jì)盛宴。張裕愛斐堡國際酒莊赤霞珠干紅與霞多麗干白得以見證了這一重要歷史時刻。
      而鮮為人知的是，張裕登上國宴舞臺的歷史非常久遠(yuǎn)，甚至要早于我國傳統(tǒng)白酒。早在1949年9月30日，中國人民政治協(xié)商會議第一屆全體會議在北京隆重舉行閉幕晚宴，在新中國的首場國宴上，葡萄酒被選作宴會用酒，張裕是建國大業(yè)那個年代唯一能夠出現(xiàn)在國宴場合的國產(chǎn)葡萄酒。
      作為國宴用酒，張裕見證過許多重要的歷史時刻。如1954年4月24日，出席“日內(nèi)瓦會議”的周恩來總理還把張裕金獎白蘭地帶到了日內(nèi)瓦，在答謝宴會上用張裕金獎白蘭地與國際友人為友誼干杯。《日內(nèi)瓦會議會刊》把張裕金獎白蘭地比作“中國的干邑”，稱“金獎白蘭地代表了中華人民共和國科學(xué)文化的進步。”
      與此同時，在近年來一些高規(guī)格商務(wù)會議上，張裕葡萄酒也是首選宴會用酒，比如2004年的“杰克·韋爾奇與中國企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇”、2007年的“博鰲亞洲論壇”等，宴會用酒均為張裕葡萄酒。“世界第一CEO”杰克·韋爾奇、“全球首富”比爾·蓋茨、“投資騎士”吉姆·羅杰斯，都對宴會上的張裕葡萄酒留下美好印象。

解百納商標(biāo)案終審判決

      6月17日，北京市高級人民法院對被冠以“中國葡萄酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)第一案”的解百納商標(biāo)案做出了終審判決。法院判決駁回原告中糧長城等企業(yè)“撤銷一審判決，認(rèn)定解百納商標(biāo)屬不當(dāng)注冊”的上訴請求；判定被告國家工商行政總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱“商評委”）就第1748888號解百納商標(biāo)爭議做出的裁定程序合法，但由于雙方當(dāng)事人均提交了大量新證據(jù)，要求商評委基于上述證據(jù)做出重新裁定。
      雙方二審新證據(jù)數(shù)3 42 多份70年歷史材料呈堂
      在庭審過程中，上訴人中糧長城等不僅向北京市高院主張“一審法院認(rèn)定商評委第05115號裁定程序合法的結(jié)論是錯誤的”，而且著力從“新證據(jù)”和“維護社會公共利益”的角度要求法院認(rèn)定解百納商標(biāo)屬不當(dāng)注冊。最終，雙方爭議的焦點集中到“解百納是否具有商標(biāo)顯著性”上來。
      雙方均提及了新證據(jù)以證明自己的主張。在舉證環(huán)節(jié)，上訴人共提交了三份新證據(jù)，用以證明解百納不具有商標(biāo)的顯著性。張裕則在一審提交61份新證據(jù)的基礎(chǔ)上，又向二審法院提交了42份用以證明70多年來張裕長期獨家使用“解百納”、“解百納”市場銷售及消費者認(rèn)知調(diào)查、張裕公司的主體延續(xù)性的新證據(jù)，力證其商標(biāo)注冊的正當(dāng)性。
      張裕所提交的42份新證據(jù)由于貫穿從民國到新中國70年的歷史而備受矚目。證據(jù)表明張裕公司早在1937年就將“解百納”注冊為商標(biāo)是無可辯駁的法律事實。一系列新證據(jù)也進一步證實了中華人民共和國政府成立后張裕公司仍然持續(xù)生產(chǎn)并長期使用“解百納”商標(biāo)的事實。
      劉全中律師表示，在錯綜復(fù)雜的案情中要理出頭緒唯一快捷有效的路徑就是從證據(jù)入手，而張裕公司始終將“解百納”作為一個注冊商標(biāo)在使用，有著不可否認(rèn)的連續(xù)性，為本案理清線索提供了有力的證據(jù)。
調(diào)查顯示75%消費者認(rèn)為“解百納”屬張裕
      無論解百納商標(biāo)的“金字招牌”最后歸屬如何，可以肯定的是，持續(xù)數(shù)年的解百納爭議確實給廣大消費者帶來了一定程度的認(rèn)知混亂。記者在一些終端走訪時了解到，認(rèn)為“解百納”是葡萄酒通用名稱的不乏其人，認(rèn)為其是張裕原創(chuàng)品牌的消費者也不在少數(shù)。目前，大眾對“解百納”的認(rèn)識尚不盡相同。
      針對這一問題，近日國內(nèi)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)新生代調(diào)查公司對全國28個大城市310個大超市和310個大酒店銷售終端進行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：在標(biāo)注“解百納”字樣的葡萄酒產(chǎn)品中，張裕解百納銷售量占比上升為87.54%，其他廠家則下降到12.46%。而業(yè)內(nèi)另一著名調(diào)查機構(gòu)零點調(diào)查的“2010年解百納品牌關(guān)聯(lián)度調(diào)查”數(shù)據(jù)也印證了這樣的結(jié)論，在認(rèn)為“解百納”與葡萄酒有聯(lián)系的受訪者中，認(rèn)為其與張裕相關(guān)的受訪者占75.8%，較2008年相同調(diào)查的比例又有了明顯的提升。